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今天，跑友在群里分享了幾張照片，看完讓人覺得很nice！
只想說：會玩還是老牌子會玩！沒有低俗梗，沒有硬廣轟炸，卻讓網(wǎng)友直呼“秒懂又上頭”，這波操作值得所有品牌學一學～
其實核心就一個字：“貼”！貼場景、貼受眾、貼賣點，還不惹人煩。
馬拉松選手最有共鳴的是什么？是“練了大半年，就為沖一次PB（個人最佳成績）”的堅持。杜蕾斯直接把這個場景和自己的品牌綁定：“練了365天就交1次作業(yè)”“PB是你的極限，安全是我的底線”。既說到了跑者的心坎里，又悄悄點出了“安全”這個核心賣點，懂的人會心一笑，不懂的也覺得是正常的賽事提示，完全不尷尬。
再看傳播感，那些標語簡直是為社交平臺量身定做的?！榜R拉松是極限運動，安全第一（其他運動也是）”“每一步都要穩(wěn)，關鍵步更要穩(wěn)”，簡短好記還帶點小雙關，跑者拍張照發(fā)朋友圈，朋友看到會忍不住調侃互動，線下流量直接變成線上話題，根本不用花大價錢買推廣。
最難得的是，它沒越界。很多品牌做借勢營銷容易“用力過猛”，要么低俗要么生硬，但杜蕾斯這次剛好踩在“有趣不低俗”的點上，既符合年輕人的笑點，又強化了“會玩、懂用戶”的品牌形象，這波好感度拉滿。
說到底，好的營銷從來不是硬塞賣點，而是找到用戶的生活場景，用他們能接受的方式“搭話”。杜蕾斯這波馬拉松營銷，就是把品牌藏進了用戶的共鳴里，既好玩又有效，難怪能火出圈～
你覺得這波營銷最戳你的點是什么？評論區(qū)聊聊呀～#Durex避孕套標語 #Durex馬拉松營銷 #杜蕾斯創(chuàng)意廣告 #品牌營銷新玩法 #跑步愛好者必看 #馬拉松現(xiàn)場趣事
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