數讀中國丨秋假雪假：激活消費新動能

原標題：數讀中國丨秋假雪假：激活消費新動能

央廣網北京12月4日消息（記者 劉浩 郭明彤）當浙江的學生們剛剛結束在安徽黃山秋假研學之旅時，新疆阿勒泰地區和吉林省的孩子們正踩著滑雪板享受首個“雪假”帶來的速度與激情。

2025年秋冬，一場由“南方秋假”與“北方雪假”共同掀起的消費熱潮，正在打破旅游市場的季節界限，展現出“因時制宜”假期模式的消費動能。

12月3日至7日是吉林省義務教育階段學生的專屬冰雪假期。數據顯示，12月3日作為吉林省“雪假”首日，該省北大湖滑雪度假區、中旅松花湖度假區等8家重點監測的冰雪場所，累計接待滑雪游客超過5萬人次，大部分都是親子家庭。長春的蓮花山、天定山等，接待游客量同比增長100%。

吉林省長春市民游客在雪場享受嬉雪的樂趣（央廣網記者 郭明彤 攝）

南方秋假：

錯峰出游，催熱文旅淡季市場

為積極響應國家關于彈性錯峰休假的政策號召，自2025年秋季學期起，廣東、浙江、湖北等多地教育部門宣布試行中小學“春秋假”制度，其中秋假多集中在11月。

今年浙江11個地級市全部發布推行中小學春秋假制度的相關文件，各地秋假時間，大多集中在11月份。比如：嘉興市南湖區秋假時間11月12日至14日共3天，與周六周日相連，共5天。

黃山風景區針對“秋假”推出的青少年免門票活動成效顯著，成功將11月的傳統旅游淡季，轉化為浙江家庭研學游的熱門時段，吸引了大量游客登臨黃山。

學生秋假游黃山對著課本感受黃山奇松怪石（央廣網發 王磊 攝）

這一舉措迅速轉化為可觀的消費動力。數據顯示，秋假期間，多地旅游產品預訂搜索熱度同比漲超50%。以四川成都為例，國家稅務總局成都市稅務局增值稅發票數據顯示，成都中國青年旅行社接待游客約0.78萬人次、實現收入約390萬元，同比均增長超65%；成都市餐飲業開票戶數同比增長9.85%；成都市圖書、報刊零售開票金額同比增長4.35%；青城山腳下老字號“鱉有洞天”客流量明顯增加，開票金額同比增長37%。

由此可見，秋假精準激活親子消費、短途文旅等多元需求，消費相關行業銷售收入快速攀升，其中住宿餐飲、文旅娛樂、零售等重點領域增速亮眼。

北方雪假：

冰雪資源轉化消費熱動能

與南方秋假相映成趣，北方則充分利用其氣候與資源優勢，探索“雪假”模式。

12月1日至12月5日，新疆烏魯木齊市、阿勒泰地區等開始試行首個“雪假”，加上前后兩個周末，假期可長達9天，此舉直接點燃了冬季冰雪消費市場。烏魯木齊市和阿勒泰地區各大滑雪場、酒店、民宿紛紛推出系列優惠。

新疆各地學生齊聚阿勒泰 （央廣網記者丁安 攝）

12月1日，伴隨著雪板滑行的清脆聲響，阿勒泰將軍山國際滑雪度假區內熱鬧非凡，“雪假”專屬滑雪冬令營如期拉開帷幕，400余名來自阿勒泰地區及烏魯木齊市的中小學生齊聚雪域賽場，在專業教練的指導下解鎖滑雪技能，開啟了一場充滿活力的冰雪之旅。

阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比說，四大滑雪場免費滑雪，冬令營和戲雪產品半價；阿勒泰市市內的公交車對學生免費；文化場館更是推出了三館聯動活動，涵蓋數字創作、傳統技藝體驗、研學打卡、秘境尋寶等，還有體彩運動嘉年華等趣味活動。

“雪假”帶動冬季旅游市場活躍，平臺數據顯示：11月18日至12月1日，第三方平臺上“阿勒泰滑雪”搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度增長近一倍；11月18日至20日，旅行平臺阿勒泰酒店預訂量同比增長30%，環比增長52%。

新疆阿勒泰地區及烏魯木齊市的青少年不僅在本地踴躍參與冰雪運動，還紛紛前往南方城市旅行。南方航空數據顯示，11月29日至12月7日期間，從烏魯木齊和阿勒泰始發的航班訂座量較去年同期分別增長51%和99%，其中青少年旅客已成為出行的主要群體。

創新假期背后的經濟邏輯

從南方的“秋假”到北方的“雪假”，其背后是國家層面對激發消費潛力的持續引導。2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》明確提出“鼓勵有條件的地方結合實際探索設置中小學春秋假”。同年9月，商務部等九部門的相關措施進一步強化了這一導向。

新疆的學生們在假期中滑雪 （央廣網發 董發勇 攝）

北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心教授吳必虎接受央廣網采訪時認為，設置秋假、雪假等區域性假期能有效激發消費動能。其核心在于通過匹配地域氣候資源（如北方的冰雪、南方的秋景）直接激活特色旅游消費；同時，錯峰放假能分流人群、提升旅游體驗，從而釋放更深層次的消費需求；此外，這類假期具有強烈的家庭聯動效應，能撬動以家庭為單位的復合型消費，并推動旅游產業向體驗式、教育型升級，形成可持續的消費新生態。

“南秋假，北雪假”，這一因地制宜的假期創新，更將“冷資源”轉化為“熱經濟”，為激活全年消費市場、推動文旅產業高質量發展提供了富有彈性的新支點。

花樣假期，正繪就一幅消費潛力持續釋放的生動圖景。

責任編輯:小云