吉林用情緒價值溫暖游客：打造在地生活感，更真實更有煙火氣

“情緒價值”正成為游客選擇旅游目的地的一個核心因素，“打卡式旅游”也正逐步讓位于“沉浸式度假”。

這是國內一家知名在線旅行平臺今年發布的《2025國慶中秋旅游趨勢報告》所提及的。這份報告認為，游客對“情緒價值”的關注實實在在地體現在旅游產品的選擇上，諸如“躺在酒店床上看日照金山”“泡庭院溫泉賞星空”“精致露營”等備受青睞。

作為冰雪旅游大省，吉林省早已敏銳關注到這一變化，單一的滑雪旅游，近年來迅速蝶變為“享受冰雪新生活”的沉浸式度假。

游客在長白山下穿上民族服裝，和鹿來一次親密接觸。 撫松縣文旅局 供圖

在長白山看罷天池，再和鄂倫春族小哥來一次林海雪原徒步穿越；或者到長春學滑雪、看新民大街的歷史建筑時，順路去趟查干湖，看一場馬拉絞盤拖動大網從冰雪下捕魚的傳統習俗；再或者到白山市，走進小山村南天門村，感受頭道松花江邊的地道生活……吉林讓冰雪不再是只能打卡合影的背景，而是可以真正走進去、沉浸式感受的“東北人的冬天生活”。

聯合國旅游專家賈云峰曾指出，這些“真實感”與“生活感”，能引起游客的情緒價值共鳴，突破和其他地區的資源同質化競爭，開辟一條以“軟實力”和“巧實力”制勝的新賽道。?

“在地化生活”的真實感和煙火氣

賈云峰在文章《縣域旅游“十五五”規劃方法新突破——情緒地理》中提及，在地生活對游客是一種稀缺資源，特別是保留著更本真的中國鄉土文化、更慢節奏的生活方式和更親密的人際關系。對于尋求逃離和治愈的城市游客而言，這種“在地化生活”的真實感和煙火氣，本身就是一種稀缺的情緒價值。

他認為，獨特的非遺手藝、動人的地方傳說、親切的方言飲食、美麗的田園風光，這些“軟性”文化生態資源都可以通過沉浸式體驗、互動式參與，轉化為深厚情緒價值的旅游富礦。

這種理論在吉林已經變為現實。

吉林地處“世界滑雪黃金緯度帶”，獨特的地理位置和氣候條件，造就了其“粉雪、靜風、霧凇、溫泉”等獨一無二的冰雪資源。如果說過去，遠眺天池、暢滑一場雪，便足以成為奔赴吉林的理由；那么如今，感知到旅游語境之變的吉林，正通過持續“上新”，構建起一整套充滿情緒價值的冰雪體驗，回應每一份冬日向往。

今年10月，三位頭戴狍角帽的鄂倫春族大叔在飛機上被乘客拍下，視頻迅速走紅。網友親切稱他們為“瑞幸族”，也讓這個神秘的民族再次走入大眾視野。

11月26日早晨，游客和鄂倫春族向導一起在林海雪原徒步，探尋鄂倫春族的歷史傳說。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

如今，長白山腳下的白山市撫松縣，一種“人文徒步”悄然興起。參與者跟隨向導，在進林前先向“白那恰”（山神）行祈福之禮，而后踏雪深入林海雪原，邊走邊聽鄂倫春族的歷史傳說。據工作人員介紹，這一項目引起很多游客關注。

目光轉向長白山世界地質公園的聚龍火山石林景區，這里的徒步場景被切換至山谷。腳穿溯溪鞋，踏碎薄冰，蹚著清溪一路前行，棧道兩側是積雪覆蓋的火山巖群，幸運時，還能遇到野兔、野雞甚至狐貍、狍子等動物。

“腳下踏雪聲咯吱作響，一路穿越雪谷，仿佛回到了小時候，真希望就這樣走上一整天。”11月26日，來自上海的一位年近五旬游客對澎湃新聞（www.thepaper.cn）說，這份置身雪谷的沉浸感，讓他感受到了久違的澄澈與寧靜。

再繼續轉至長白山北麓的延邊州安圖縣頭山村，這座“長白山第一村”憑借距離長白山北坡景區最近和雪量豐富的優勢，成功推出一個個充滿“生活情緒價值”的冬季旅游爆款。

安圖縣頭山村雕刻的雪屋，可以供游客體驗雪屋里吃火鍋的“冰與火”體驗。 安圖縣文旅局 供圖

在這里，游客可以圍坐于雪屋內，在冰雪天地里，吃上一鍋熱氣蒸騰的東北火鍋，感受“冰與火”交織的神奇反差。吃飽喝足，還能跟隨“老把頭”（長白山采參人的帶頭人），體驗一把林下挖參，學習“看山形、辨參葉”的技巧，沉浸式感受長白山“放山文化”的魅力。

吉林冬天的生活不止于雪，冰面之上也同樣精彩。

查干湖，是吉林省最大的天然湖泊，其漁產資源豐富，至今延續著北方民族原始的冰下捕魚。來到湖邊的“中國北方最后的漁獵部落”，可以參與一場“祭湖醒網”儀式。在冰下捕魚的拉網有幾百米長，要先在一米左右的冰層上，每隔八九米鑿一個冰眼，拉一網要鑿幾百個冰窟窿，然后穿桿引線。下網時，要使用馬拉絞盤拖動大網，才能將大網逐步下到位。

網開始往湖面上拉，游客可以見證冰洞中躍出的“頭魚”，隨后在-20℃的湖面上，喝上一碗剛出鍋的鮮魚湯，情緒價值瞬間拉滿。

查干湖上，居民使用馬拉漁網的傳統方式從冰面下捕魚。 視覺中國 圖

從山野到冰湖，從傳統到民俗，吉林打造的一系列冰雪生活體驗，已超越傳統的觀冰、戲雪，認真回應大眾對生活體驗與情緒價值的追尋。

人們因雪而來，但帶走的冰雪記憶里，已不再僅是一座雪山、一片雪地。換句話說，當體驗者回憶的視角從“看了什么”轉向“經歷了什么”，這也意味著，冰雪不再是遠方的景，而是已經走進了的“吉林冬天的生活”。

主人翁笑臉是最動人的風景

隨著人民美好生活需要的日益增長，對于很多人尤其是年輕人而言，情緒價值已經成為衡量一次旅行“值不值”的重要標準。

長白山和周邊的旅游部門早已感覺到這種變化。長期以為，游客到長白山往往只是上山看了天池，下山就轉身離開前往其他城市。變化始于幾年前，他們開始共同打造種種新玩法，為游客提供情緒價值。

白天暢滑冰雪，傍晚漫步商業街，看一場免費電影，親手制作糖葫蘆；夜色中，加入一個篝火晚會，歡樂蹦迪，或者到咖啡店圍著燒柴的火爐喝杯熱飲——11月25日，長白山華美勝地國家級度假區市場部經理類雁文如是描述今年新雪季為游客提供的各種情緒價值。

長白山華美勝地度假區原鄉客棧為游客提供東北傳統大炕的生活體驗。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

“產品要豐富，也要足夠獨特”，類雁文稱，當前越來越多的游客，如今越來越多的游客不再滿足于戲雪玩冰，更期待感受一次地道的東北式生活。為此，度假區專門打造了極具特色的東北主題院落原鄉客棧，屋外垂掛紅燈、窗貼剪紙，屋內可圍坐炕頭閑話家常，也可蓋上花棉被體驗東北冬夜，真正“做一回東北人”。

不只是度假區，長白山周邊的鄉村也為游客準備了情緒價值。

撫松縣南天門村是林海雪原里的一個小山村，頭道松花江從村里緩緩流過，轉出一個大彎，沿江奇峰聳立、怪石嶙峋、林木秀美。然而，嫁到此地的劉丁齊曾感慨，盡管村子風光秀麗，村里卻長期缺乏產業支撐，年輕人不得不外出務工。

2016年，在外從事旅游行業的劉丁齊，第一次有了回南天門村做鄉村旅游的想法。受南方民宿經濟的啟發，她將發展鄉村旅游的第一步落在民宿建設上。次年冬天，南天門村的第一間民宿建成，迎來首批游客。

隨著游客口碑傳播，村莊人氣漸旺。南天門村原村支書王曉東意識到，“不能只讓游客看風景、住民宿、吃頓飯，得讓大家玩起來”。于是，村里動員有手藝、有閑置房屋的村民共同參與，逐步形成有多種特色鄉村體驗的山村游。

11月24日，游客在南天門村居民家中體驗烙煎餅。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

11月25日，在松花江畔的南天門村，65歲的王壽貞正在自家烙著煎餅。有游客到訪，她這里便成為體驗“東北生活”的一站。游客還能在村里不同人家解鎖各色鄉土體驗：在這一戶學做糖葫蘆，到那一戶嘗試推石磨，再去村口的工作坊親手制作一個陶杯。

老人家發自內心的微笑，讓一位來自上海的游客感嘆：主人翁的笑臉，是旅游中最動人的風景。

王曉東介紹，冬季村里還會在松花江上開展滑冰、雪橇、冰釣等冰雪活動。曾經默默無聞的小村莊，如今因吃上“旅游飯”，每年可實現村集體收入十余萬元。隨著發展步入正軌，村里的第二棟、第三棟民宿也相繼建成，鄉村振興的路越走越寬。

南天門村的探索，恰恰也在說明：冰雪旅游并非只能依賴大型設施或專業場地，如果能以冰雪為媒，有效激活當地的自然、文化與生活等資源，便能為游客提供一場有溫度、有記憶點的情緒價值之旅。

吉林省用“情緒價值”促進冰雪旅游發展，是促進旅游發展、做大內循環的一個生動實踐，為吉林帶來游客的爆發式增長。2024－2025雪季，吉林全省接待國內游客1.7億人次，游客出游總花費2950億元，分別同比增長35％、21％。

就在11月22日，吉林省2025-2026新雪季正式啟幕，吉林也定下一個新目標：新雪季接待冰雪游客突破1.8億人次，實現旅游總收入超3300億元。

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