這個五年前退出中國市場的潮牌，要回來了！網友：我曾經一衣柜都是它們家的

2025年秋冬的中國時尚消費市場，正上演一場鮮明的“新舊交替”：停更近5年的Esprit通過公眾號發布回歸公告，單條動態收獲820次點贊；而另一邊，深耕中國市場超30年的艾格、黛安芬則相繼官宣離場，一進一退間，折射出消費迭代與市場格局重構的行業變局。

圖片來自Esprit公眾號

Esprit在公告發布1個月后，2025年11月1日，這個曾于2020年退出中國市場的80年代潮牌，以香港銅鑼灣FashionWalk旗艦店開業為回歸首站——這家店的落地，喚醒了消費者對該品牌的時尚記憶，標志著它正式完成從“收縮退場”到“懷舊新生”的轉折，以香港為起點重啟中國市場征程。

香港首店打響回歸第一槍

主打“體驗+情懷”

這家4000尺的雙層門店剛一啟幕便排起了長隊，店內6.5米倒掛之樹凌空而下，詮釋“顛倒創意”的品牌精神；極簡美學風格的挑高雙層空間里，藝術畫作、創意陳列與服飾自然融合，讓店鋪成為兼具購物與靈感的“創意棲居地”。

圖片來自Esprit公眾號

值得一提的是，門店還設立了SlowCoffeeClub咖啡區，消費者可在購物間隙落座享用精品咖啡，以醇香連接時尚與生活，以“時尚+咖啡”的組合延展出更松弛的消費體驗。從藝術裝置到生活場景的融合，這家首店既是Espri回歸中國市場的“名片”，也成為復古潮牌換新的直觀注腳。

圖片來自Esprit公眾號

回歸喚醒“青春記憶”

盼內地門店盡快落地

Esprit香港首店開業的消息，在社交平臺掀起了一波“情懷熱潮”。不少消費者留言分享與品牌的美好記憶：有人曬出穿了十年的舊衣標簽，直言“當年滿衣柜都是它，撤出后花了很久適應其他品牌版型”；曾在品牌工作的員工追憶“青春”，稱如今仍因當年的穿搭審美被夸贊；還有人翻出未拆封的羽絨服，感慨“質量太好，至今找不到替代品”。從“等實體店回歸”的催促，到“上海、北京門店趕緊安排”的期待，這些留言既藏著老粉對品牌的情感，也成了Esprit重返中國市場的“人氣注腳”。

留言來自網絡

退市5年

曾因“慢半拍”退出中國

網上資料顯示：2020年5月，Esprit母公司思捷環球宣布終止內地業務、關閉亞洲56家門店，彼時這個曾風靡70后-90后的時尚品牌，已因設計老化、庫存積壓、數字化滯后陷入困局；全球市場的處境更嚴峻，2024年母公司預計虧損11.72億港元，歐洲多國子公司申請破產，業務模式轉向“輕資產”的許可證授權。

圖片來自某社交平臺

而香港成了品牌“逆勢重啟”的支點——作為Esprit最早進入的亞洲市場（1970年代初由邢李源引入），這里不僅承載著“軟硬天師”歌詞里的集體記憶，更有某社交平臺博主@LeslieCheung曬出的明星剪彩舊照：2001年6月23日，張國榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席上海Esprit旗艦店剪彩儀式，現場因張國榮的超高人氣一度混亂，走秀被迫取消，粉絲還在雨中合唱《月亮代表我的心》。這些細節，都印證著Esprit當年的熱度，曾是一代人眼中“時尚”的代名詞。

圖片來自博主@@LeslieCheung的社交平臺

從當年港星簇擁的剪彩現場，到如今銅鑼灣店里的倒掛樹與咖啡香，Esprit的回歸像拆開了一封遲到的青春來信——既盼它能守住當年“實穿又好看”的質感底色，也期待新的設計能接住當下的審美；既希望內地門店快點跟上，讓老粉能再摸到熟悉的面料，也好奇這個“情懷牌”能不能在新的市場里，和年輕人撞出點新火花。你對Esprit的回歸有什么期待？評論區一起聊聊吧~

（來源：橙柿互動·都市快報）