大變天！憑什么TA逆襲成為“熱搜”第一？

第三季度，是時(shí)尚圈“改朝換代”的關(guān)鍵時(shí)期，CHANEL、DIOR、LOEWE、BALENCIAGA 等許多大家關(guān)注的大牌，都在這個(gè)季度迎來了全新面貌。

剛剛公布的 Lyst 2025 第三季度榜單，可以說是網(wǎng)友對(duì)這次時(shí)尚圈“大換血”最直接的投票——

已經(jīng)穩(wěn)居多個(gè)季度冠軍寶座的 Miu Miu 這次被擠下了神壇；H&M 旗下的高端品牌 COS，緊跟 Miu Miu 成為季軍；換了新主帥話題度飆升的 CHANEL、DIOR，竟然都沒有上榜……

所以冠軍究竟是誰呢？——是一直堅(jiān)持自己獨(dú)特風(fēng)格的 SAINT LAURENT！

這也是 SAINT LAURENT 自 Lyst 榜單推出以來，首次拿下季度熱門品牌的冠軍。看似有些意外，尤其是擠下了多季霸主 Miu Miu，但其實(shí)一切皆是有跡可循。

下面，我們就來仔細(xì)回看一下這張榜單上值得說道說道的地方。

01

為什么是

SAINT LAURENT？

Lyst 官方對(duì)于 SAINT LAURENT 奪冠給出的評(píng)價(jià)是：“在奢侈品行業(yè)波動(dòng)時(shí)期，別的品牌忙于重訂規(guī)則，SAINT LAURENT 延續(xù)鋒利態(tài)度，邁入最熱門品牌。”

的確，Anthony Vaccarello 自上任以來，為 SAINT LAURENT 確立了性感、凜冽、冷酷、自信的全新形象，在眾多大牌中獨(dú)樹一幟。

今年 9 月，SAINT LAURENT 時(shí)隔兩年再度回到埃菲爾鐵塔下舉辦時(shí)裝秀，將巴黎標(biāo)志性地標(biāo)打造成浪漫花海。

明星超模 Bella Hadid 因傷病告別許久后，只為 SAINT LAURENT 重返 T 臺(tái)。

BLACKPINK 成員 ROSé 再次以品牌大使身份看秀，一代天后 Madonna 也時(shí)隔多年重返時(shí)裝周，還有 Hailey Bieber、Zo? Kravitz、Kate Moss、Anja Rubik、Iris Law 等話題人物現(xiàn)身秀場，成功在全球的社交平臺(tái)掀起熱搜話題。

前不久剛剛發(fā)布的 2025 秋季廣告里，ROSé、Hailey Bieber、中國演員宋佳紛紛出鏡，都是在各自領(lǐng)域里十分出色的女性，SAINT LAURENT被網(wǎng)友戲稱為“事業(yè)成功女性必備戰(zhàn)袍”。

剛剛結(jié)束的金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，宋佳穿著 SAINT LAURENT 黑色修身禮服，再度捧回了影后獎(jiǎng)杯。

同時(shí)，SAINT LAURENT 與賈木許（Jim Jarmusch）導(dǎo)演聯(lián)合制作的長片電影《父母姐弟》成功入圍 2025 年 7 月的威尼斯電影節(jié)主競賽單元，并一舉拿下最佳影片金獅獎(jiǎng)，這幾乎是電影領(lǐng)域的最高榮譽(yù)了。

品牌營銷做得好，單品也沒落下。

這雙定價(jià)約 1000 美元的樂福鞋，成為 Lyst 本季榜單上第二熱門單品，平均搜索量月增 66%，也成功助力了品牌聲量的提升。

Instagram 上的明星和博主們，幾乎人腳一雙，想不引起關(guān)注都難。

這也是 SAINT LAURENT 一直以來的態(tài)度：不引領(lǐng)、不跟風(fēng)，始終堅(jiān)持自己的風(fēng)格。

在其它品牌都在忙著大變革的時(shí)期，SAINT LAURENT 以不變應(yīng)萬變，也證明了世界上最具影響力的品牌并非追隨潮流，能走出自己的節(jié)奏才能勝出。

02

幾家歡喜幾家愁

每次的“大考”都是有人歡喜有人憂。

在 SAINT LAURENT 的登頂?shù)牧硪幻妫鄠€(gè)迎來新任創(chuàng)意總監(jiān)的品牌，都在這個(gè)季度迎來了排名滑鐵盧。

LOEWE

比如 LOEWE，第一季度時(shí)曾因 Jonathan Anderson 離職讓品牌躍居冠軍，如今雖然迎來了兩位全新的創(chuàng)意總監(jiān)，并且他們的設(shè)計(jì)并沒有掉鏈子，還 dress 了 Michelle Obama 等話題人物，卻也難以恢復(fù)昔日的榮光，排名較上個(gè)季度下滑了 6 位。

BALENCIAGA

另一個(gè)與 LOEWE 境況相似的品牌是 BALENCIAGA。曾幾何時(shí)，BALENCIAGA 也是穩(wěn)居前三的品牌。如今隨著 Demna 的離去，人氣仿佛也跟著離去，這次只排到第 16 名。

雖然 Pierpaolo Piccioli 的首秀對(duì)品牌創(chuàng)始人 Cristóbal Balenciaga 先生的經(jīng)典作品進(jìn)行了誠意滿滿的致敬，但社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們似乎依然在留戀 Demna 過去十年的標(biāo)志性廓形，如今風(fēng)格急轉(zhuǎn)彎，網(wǎng)友們還需要一定的時(shí)間來適應(yīng)。

GUCCI

Demna 轉(zhuǎn)投的 GUCCI，同樣面臨這樣的問題。雖然排名上升了 4 位，但是本季也并沒有好太多，排名第 14 位，距離“往日輝煌”，依然望塵莫及。

GUCCI 在 9 月并沒有走秀，而是通過一場時(shí)裝電影發(fā)布了全新系列。是的，這很 Demna，但是 Demna 的粉絲，也許未必會(huì)成為 GUCCI 的粉絲。

自從 Alessandro Michele 離開后，GUCCI 似乎元?dú)獯髠瑩Q了創(chuàng)意總監(jiān)也無濟(jì)于事。不知道 Demna 能不能帶著 GUCCI 恢復(fù)榮光？

COS

隸屬 H&M 集團(tuán)的 COS 在本季的搜索量提升了 147%，名次較上個(gè)季度提升了 4 位，首次沖入前三名。品牌經(jīng)典的粗針羊絨衫，也成功入選本季熱銷榜單第 3 名。

COS 一直以極簡主義為品牌核心，注重剪裁與用料。自今年第一季度飆升 11 位首度沖入前十后，這次更是直接飛升，成為首次沖入前三名的快時(shí)尚品牌。這也從側(cè)面印證了，已經(jīng)刮了兩三年的 Quiet Luxury 靜奢風(fēng)，在 2025 年的今天依然擁有市場。

THE ROW

如果說 COS 名列三甲讓人意外，那么 The Row 的上榜絕對(duì)名至實(shí)歸。2025 年第三季度，The Row 的搜索量上升了 28%，升至第四位。

上個(gè)季度，The Row 售價(jià)高達(dá) 690 美元的人字拖成為夏季銷冠，如今到了秋季，售價(jià) 960 美金的 Eel Loafer 樂福鞋再次引領(lǐng)潮流。Kendall、Zo? 等“帶貨王”輪番 pick，很難不吸引網(wǎng)友注意。

作為靜奢風(fēng)的引領(lǐng)者，The Row 已經(jīng)在好萊塢明星中有了一票忠實(shí)的擁躉，并且這個(gè)群體還在不斷擴(kuò)大。當(dāng)人們已經(jīng)不再熱衷于將大 logo，大印花穿在身上，這種低調(diào)、簡約的奢華才是大家新的追求。

雖然每次 Lyst 的時(shí)尚報(bào)告并不能說明全部的流行趨勢，但是從中可以看出當(dāng)下的消費(fèi)者的態(tài)度。

品牌的持續(xù)影響力來自長久堅(jiān)持的品牌身份與美學(xué)體系，為謀求一時(shí)熱度轉(zhuǎn)變而沒有長遠(yuǎn)審美規(guī)劃，對(duì)品牌而言無疑是飲鴆止渴。

你心愛的品牌這次上榜了嗎？關(guān)于這次榜單你有什么看法，歡迎留言討論！