牡丹區(qū)：“直播經(jīng)濟”激活鄉(xiāng)村振興新動能

“這株‘姚黃’根系發(fā)達、枝條健壯，現(xiàn)在下單馬上掛牌挖苗，今天就能發(fā)貨……”日前，在牡丹區(qū)皇鎮(zhèn)街道王橋村山東浩森花木有限公司牡丹種植基地，主播王東方正通過手機向網(wǎng)友推介牡丹苗。他身旁，十余名村民動作嫻熟地修剪根系、裹膜保濕、裝車外運，田間地頭一派繁忙景象。

“網(wǎng)友在直播間可以指定苗齡和枝條數(shù)量，并能實時看到挖苗和發(fā)貨的全過程。”山東浩森花木有限公司負責(zé)人王景國表示，公司電商團隊打造的“基地直供”直播場景，憑借真實性和透明度受到消費者青睞，產(chǎn)品復(fù)購率顯著提升。目前，僅王橋村通過線上渠道銷售的牡丹苗已突破10萬株。

王橋村的熱鬧場景，是牡丹區(qū)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的一個縮影。近年來，該區(qū)積極順應(yīng)數(shù)字化趨勢，將電子商務(wù)作為推動區(qū)域經(jīng)濟增長、促進鄉(xiāng)村振興的重要引擎，通過擴大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等新模式向鄉(xiāng)村延伸，支持村民依托本地資源開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，有效激發(fā)了農(nóng)村市場的內(nèi)生動力。

為夯實電商人才基礎(chǔ)，牡丹區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道積極行動。何樓街道著力打造“何樓優(yōu)選”電商直播品牌，常態(tài)化開展電商技能培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋平臺操作、直播技巧、營銷策略等，累計培訓(xùn)1100余人次，幫助有意從事電商的村民從“零基礎(chǔ)”步入專業(yè)化運營的“快車道”。目前，該街道已培育6個淘寶村，建成41個農(nóng)村電商服務(wù)站點，并連續(xù)兩年獲評“中國淘寶鎮(zhèn)”稱號。轄區(qū)企業(yè)菏澤九塵家居有限公司將直播間搬進生產(chǎn)車間，通過全流程、全工序的透明展示，年電商銷售額突破3000萬元，帶動周邊300余名村民實現(xiàn)家門口就業(yè)，人均月收入約4000元。

在推動農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品銷往全國的同時，牡丹區(qū)還鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)擁抱數(shù)字浪潮，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺承接訂單、直播帶貨等方式拓展市場空間。位于李村鎮(zhèn)的山東鄉(xiāng)韻魯錦紡織品有限公司，依托國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——魯錦技藝，研發(fā)生產(chǎn)出床上用品、服裝服飾、手工藝品等五大類、600多種花色的魯錦產(chǎn)品。“我們公司成立了專門的電商銷售部，組建了15人的專業(yè)營銷團隊，探索出‘非遺代表性傳承人現(xiàn)場織布演示+產(chǎn)品穿搭展示’的直播模式。”該公司負責(zé)人趙東介紹，這一創(chuàng)新舉措帶動公司年網(wǎng)上銷售額超過600萬元。如今，該公司魯錦產(chǎn)品不僅暢銷全國30多個省份，還通過跨境電商平臺進入國際市場，年總產(chǎn)值達1500萬元。

“牡丹區(qū)始終把發(fā)展電子商務(wù)作為推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要抓手，大力實施‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’融合發(fā)展戰(zhàn)略。”牡丹區(qū)委書記尹茂林表示，目前全區(qū)已引進和培育MCN機構(gòu)23家，線上活躍店鋪超過3.5萬家。電子商務(wù)在促進消費升級、惠及民生、穩(wěn)定就業(yè)以及推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面，正發(fā)揮著日益重要的作用。

菏澤報業(yè)全媒體記者 李若生