大批網(wǎng)紅直播詐騙，被抖音封殺

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“三天學會AI月入過萬”“99元搶足金項鏈”“上市公司創(chuàng)始人揭秘行業(yè)內幕”……打開抖音，這類極具誘惑力的直播話術總能精準抓住眼球。但很多人不知道，這些看似誘人的機會背后，藏著精心設計的詐騙陷阱。近期，抖音啟動“直播詐騙引流專項治理”行動，大批違規(guī)網(wǎng)紅被徹底封殺，從根源上斬斷了詐騙鏈條，引發(fā)行業(yè)震動。

這次治理行動并非泛泛而談，而是直指直播電商中最猖獗的三類詐騙行為，每一項處罰都精準打擊痛點。不少曾風光無限的主播一夜之間賬號被封，帶貨權限被收回，用實際案例印證了“流量再大也不能觸碰紅線”的道理。

第一類被重點整治的，是“高收益課程引流”騙局。廣州白領李女士就曾吃過虧，她在抖音刷到一位“AI創(chuàng)業(yè)導師”的直播，對方展示著后臺“日入三千”的收益截圖，聲稱“零基礎也能學會做AI短視頻”，只需998元就能購買全套課程。心動的李女士付款后，卻只收到一套網(wǎng)上隨處可搜的基礎教程。當她想找導師咨詢時，卻被引導添加微信，對方又以“升級高級課程”“配備專屬工具”為由，要求再交5800元。直到李女士發(fā)現(xiàn)被拉黑，才意識到自己被騙。

這類騙局的套路如出一轍：主播用虛假收益數(shù)據(jù)營造暴富幻夢，以低價課程引流，再誘導至微信、QQ等第三方平臺二次收割。針對此，抖音的處置手段十分果斷：一旦核實此類行為，立即中斷直播，延遲賬戶結算，徹底切斷引流渠道。近期被封殺的“AI創(chuàng)業(yè)導師阿強”賬號，粉絲量曾達120萬，正是因這套話術詐騙數(shù)百人被舉報查處。

第二類重點打擊的是“虛假材質低價誘導”騙局。這類直播間通常主打“撿漏”噱頭，主播拿著金燦燦的項鏈反復強調“足金打造”，卻報出99元的超低價，還聲稱“廠家直銷賠本沖量”。北京消費者張先生曾下單兩條，收到貨后發(fā)現(xiàn)項鏈輕得離譜，送到金店鑒定才知是鍍金合金，成本不足10元。當他申請退貨時，主播已將其拉黑，直播間也換了個馬甲繼續(xù)開播。

這種通過模糊話術暗示高價值材質的行為，嚴重侵害消費者權益。抖音對此類賬號的處罰最為嚴厲：無限期收回電商直播權限和連麥權限，90天內禁止賬戶提現(xiàn)。據(jù)內部人士透露，僅11月就有300多個此類賬號被永久封禁，涉及珠寶、奢侈品、數(shù)碼等多個類目。

第三類被整治的是“虛假人設包裝”騙局。“家學淵源的古董鑒定師”“辭職創(chuàng)業(yè)的上市公司高管”“扶貧助農(nóng)的愛心企業(yè)家”……這些聽起來高大上的人設，成了不少主播行騙的外衣。他們在直播間打著“回饋粉絲”“揭露行業(yè)黑幕”的旗號，用超低價售賣“高端商品”，實則全是劣質假貨。

上海的王阿姨就被一位“古董大師”忽悠過，對方自稱“故宮退休鑒定師”，在直播間用放大鏡展示“清代青花瓷”，聲稱“市場價2萬，今天粉絲福利只賣1980元”。王阿姨買回家后找人鑒定，發(fā)現(xiàn)只是現(xiàn)代仿制品，成本不過200元。而這位“大師”的人設純屬虛構，實際是一名普通帶貨主播，背后有團隊專門包裝腳本。針對此類行為，抖音會給予最長30天的直播權限封禁，扣除健康分，情節(jié)嚴重者直接永久禁播。

此次專項治理并非臨時起意，而是抖音在監(jiān)管趨嚴背景下的必然選擇。截至2025年3月，抖音（含極速版）月活躍用戶已突破10億，月人均使用時長超46小時，龐大的用戶基數(shù)讓直播電商成為平臺核心業(yè)務。數(shù)據(jù)顯示，2025年前十個月抖音電商GMV增速超30%，全年預計突破4萬億元，接近拼多多同口徑水平。

在這樣的發(fā)展規(guī)模下，規(guī)范生態(tài)變得尤為重要。如果放任詐騙行為蔓延，短期可能拉動數(shù)據(jù)增長，長期卻會摧壞用戶信任，導致“劣幣驅逐良幣”。從雙11戰(zhàn)報就能看出，合規(guī)經(jīng)營的商家正在崛起，銷售額破千萬元的店鋪直播間同比增長53%，54萬達人帶貨銷售額翻倍，這正是平臺“扶優(yōu)去劣”的結果。

外部監(jiān)管壓力也在持續(xù)加大。據(jù)市場監(jiān)管總局消息，《直播電商監(jiān)督管理辦法》已完成審核，將于近期正式出臺，這意味著直播電商將進入系統(tǒng)化監(jiān)管時代。抖音此次主動治理，既是對政策導向的積極響應，也是提前進行“自我凈化”。

事實上，抖音對違規(guī)行為的打擊早有積累。2024年以來，平臺已主動刪除180萬條涉假商品鏈接，清退16萬家涉假店鋪，通過技術手段前置識別96%的涉假鏈接。全年處罰侵權商家57萬家、達人4.9萬次，處置商品鏈接230萬條，形成了常態(tài)化治理機制。

值得注意的是，此次治理還同步發(fā)布了合規(guī)倡議，要求商家真實宣傳商品信息，拒絕虛假人設包裝。抖音電商負責人表示，平臺將持續(xù)優(yōu)化技術監(jiān)測系統(tǒng)，對直播話術、商品信息進行實時監(jiān)測，同時暢通舉報渠道，讓詐騙行為無處遁形。

此次封殺行動也給整個行業(yè)敲響警鐘。隨著《直播電商監(jiān)督管理辦法》即將落地，靠詐騙牟取暴利的時代已經(jīng)過去。近期網(wǎng)信部門也通報了一批典型案例，包括抖音賬號“Ayuki_888”在內的多個賬號因宣揚不良價值觀、直播詐騙等行為被關閉，充分說明監(jiān)管層對違規(guī)行為的零容忍態(tài)度。

從行業(yè)發(fā)展來看，抖音的整治行動標志著直播電商正在告別“野蠻生長”，進入精細化運營的新階段。曾經(jīng)靠虛假宣傳、人設包裝就能賺快錢的模式已行不通，真實誠信才是長久的流量密碼。對于消費者而言，平臺的嚴格治理讓購物更安心；對于合規(guī)商家和主播來說，清朗的生態(tài)讓真正的好內容、好商品獲得更多機會。

你在直播間遇到過類似的詐騙套路嗎？對于平臺的整治行動，你有什么看法？歡迎在評論區(qū)分享你的經(jīng)歷和觀點。

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