餓了么app正式更名淘寶閃購

12月5日，一則#餓了么APP已更新為淘寶閃購#的消息引發行業震動，陪伴用戶十余年的“餓了么”在更新至最新版本后，正式完成品牌煥新，以“淘寶閃購”的全新身份亮相。這場從藍色到橙色的視覺轉變，背后是阿里集團“大消費平臺”戰略的深度落地，更是即時零售行業格局的重要變革。

淘寶閃購方面表示，此次更新并非簡單的品牌換裝，而是餓了么多年沉淀的服務履約能力、產品技術、用戶信任與組織韌性的全面煥新升級。作為曾經的外賣巨頭，餓了么積累的百萬騎手運力、覆蓋全國的配送網絡和成熟的商家服務體系，將成為淘寶閃購深耕即時零售的核心基礎設施，實現從“送外賣”到“30分鐘送萬物”的賽道拓寬。

事實上，此次更名早有布局。今年4月，淘寶APP首頁“小時達”升級為“淘寶閃購”并獲得一級入口；9月天貓官方旗艦店入駐支持小時級送達；10月菜鳥供應鏈接入，為高價值商品提供即時配送服務，一系列動作構建起完整的即時零售生態。數據顯示，過去半年淘寶閃購日訂單峰值達1.2億單，月度交易用戶數突破3億，已展現出強勁的增長勢能。

行業分析指出，此次品牌整合直指阿里“大消費平臺”的戰略目標。餓了么的即時配送能力與淘寶的海量流量、品牌資源形成協同效應，既能打破前者“餐飲外賣”的品類局限，又能為淘寶注入即時服務屬性，實現遠場電商與近場零售的一體化融合。阿里集團CEO吳泳銘此前強調，這是從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級，將為用戶創造更豐富的生活消費體驗。

對于用戶而言，更名后的淘寶閃購不僅保留了餐飲外賣核心服務，更拓展了百貨、醫藥、3C數碼等全品類即時配送；商家則能借助阿里生態獲得更廣闊的流量入口和供應鏈支持；而成熟的履約網絡也將為騎士群體帶來更穩定的訂單保障。

從校園創業品牌到阿里即時零售核心載體，餓了么的品牌煥新，標志著即時零售行業從單一品類競爭邁入生態協同新階段。隨著淘寶閃購的全面發力，一場圍繞“萬物到家”的行業競爭已然升級，而消費者將成為這場戰略整合中最直接的受益者，在“萬能的淘寶”里實現“萬物即時達”的消費新體驗。