陳震偷稅被查處，啟境速刪合作內容

編輯導語：頂流車評人陳震因偷稅被罰遭官方通報，與之建立合作關系的品牌，如華為與廣汽聯手的打造啟境，已火速下架相關合作內容。

偷稅被罰 全網禁言

央視新聞12月5日報道，近期，國家稅務總局北京市稅務局第三稽查局依法查處網絡車評人陳震偷稅案件。

報道顯示，經查，2021年至2023年，陳震通過隱匿收入、轉換收入性質、進行虛假申報等方式，少繳個人所得稅共計118.67萬元。國家稅務總局北京市稅務局第三稽查局依據相關法律法規規定，對其作出追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計247.48萬元的處理處罰決定。

在這之前，12月4日晚，陳震在微博、抖音、B站、小紅書、快手等多個社交平臺的自媒體賬號“陳震同學”已經被禁言。

值得關注的是，12月5日上午，陳震還曾通過個人小號“陳震同學的同學”對被禁言一事進行回應。陳震表示：“確實也有一點突然，但也沒什么可說的，自作自受，多檢討一下自己吧。流量很大，那么其實應該給大家帶來更多應該是一些樂觀的正能量，而不是一些很激烈的言辭。沒什么說的，反正以后注意吧。”

不過隨后，陳震的視頻下架，小號也同時被封禁。

陳震是當前汽車行業知名車評人，全網粉絲量高達2400萬，具有多年汽車評測類視頻主持經驗，并打造了《越野路書》、《震震有詞》、《蘿卜實驗室》等一系列知名IP。作為頂流車評人，陳震此前已經成為行業中不少汽車品牌的“座上賓”，如蔚來汽車、小鵬汽車、北京汽車、江淮汽車等，均曾與其深度互動。

陳震在全網坐擁千萬級的粉絲數量，其產出的內容，能夠快速將品牌一款新車推向全網焦點，實現“破圈”傳播，還擅長觸及傳統廣告難以觸達的年輕、垂直用戶，因而具備不俗的輿論影響力。這也是多年以來，各大汽車廠商樂此不疲的與陳震這類行業頂流，建立合作關系的原因。

需要注意的是，雖然直接因偷稅被查的汽車領域KOL尚屬新鮮的典型個例，但此前網紅、明星因各類丑聞“塌房”，而牽連到合作的汽車品牌的案例屢見不鮮。如勞斯萊斯和奔馳都曾因為與爭議網紅或明星合作而遭遇輿論危機，勞斯萊斯最終下架了相關視頻內容，奔馳則將爭議內容轉為僅粉絲可見。

啟境汽車刪除合作內容

這一幕，也開始出現在陳震以及與陳震進行合作的品牌上，如啟境汽車。啟境汽車是由廣汽集團與華為乾崑聯合打造的全新品牌，品牌名源自華為創始人任正非的建議，該品牌定位為高端智能新能源汽車品牌，于今年9月19日正式成立。對于廣汽集團而言，“啟境”的戰略意義重大。

在自身“廣汽昊鉑”品牌遲遲未能打開聲量的情況下，“啟境”承載著廣汽集團在高端新能源破局的野心，廣汽集團董事長馮興亞此前透露，廣汽將把啟境品牌置于戰略最高優先級。其首款車將在2026年年中推出，現在是“啟境”前期的品牌形象塑造階段。

就在陳震“塌房”之前，華為智能汽車解決方案BU CEO靳玉智曾于11月26日，在其個人微博上發布微博稱，“歡迎嘉銘、陳震做客華為乾崑會客廳，啟境希望為用戶打造一款，集“百萬顏值、百萬駕控、百萬智能”于一身的 Dream Car！既要美得出色；又要駕得熱愛，還要智得自在！”

11月27日，啟境汽車官方微博也發布了一條，內容為“頂尖機械素質+華為數字大腦 會碰撞出怎樣的「百萬駕控」新體驗?聽聽@啟境劉嘉銘 @靳玉志 @陳震同學 他們怎么說”的微博。可見，啟境汽車希望在陳震的流量加持下，吸引外界的關注度，以實現品牌創立初期的聲量積累。

然而，隨著“陳震事件”的發酵，截至目前，啟境汽車已經刪除了陳震合作的相關內容，以上相關微博的原鏈已不可見。啟境汽車緊急刪除與陳震的合作內容，標志著陳震也享受到與“塌房”明星、網紅等一致的待遇。此前，在明星、網紅"塌房"時，品牌往往成為輿論最直接的清算對象。

勞斯萊斯、奔馳的案例，都驗證了網紅丑聞與品牌受損之間的關聯，而當前啟境汽車的火速切割，也顯現出來、頂流車評人對汽車品牌而言，也已經成為一把兼具較大影響力與潛在風險的 “雙刃劍”。