【中國經(jīng)濟新看點】康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)熱度攀升

隨著全社會健康意識提升和人口老齡化進(jìn)程加速，我國康養(yǎng)市場規(guī)模持續(xù)擴容。數(shù)據(jù)顯示，2023年康養(yǎng)市場規(guī)模達(dá)8萬億元，消費者年均康養(yǎng)花費增幅9%；2025年保守預(yù)計市場規(guī)模達(dá)9.5萬億元，2030年近15萬億元。在政策與需求雙重驅(qū)動下，康養(yǎng)經(jīng)濟正加速邁入黃金發(fā)展期。

居家服務(wù)破解養(yǎng)老痛點

老齡化驅(qū)動了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，居家康養(yǎng)服務(wù)已成為需求巨大且發(fā)展迅速的領(lǐng)域。

家住北京市朝陽區(qū)惠新西街的江濤今年81歲，是一位帕金森患者，存在肢體運動障礙，子女為其訂購了可上門的康復(fù)服務(wù)。康復(fù)醫(yī)生對老人情況進(jìn)行全面評估后，為其制定了個性化訓(xùn)練計劃。經(jīng)過半年多康復(fù)，江濤的下肢已能小范圍活動。

北京慈愛嘉養(yǎng)老服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人馬衛(wèi)華說，老年群體普遍面臨維持基本自主生活的生存性需求和獲得專業(yè)醫(yī)療與照護(hù)支持的需求。

針對這些痛點，一系列專業(yè)居家服務(wù)應(yīng)運而生。從造口護(hù)理、慢病管理等家庭醫(yī)療，到術(shù)后和認(rèn)知癥人群的康復(fù)訓(xùn)練，再到助潔助醫(yī)、日間照料等照護(hù)服務(wù)，越來越多老年人在家就能享受到專業(yè)的康養(yǎng)服務(wù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一年來，助老類生活服務(wù)需求增速明顯，“老人助浴”搜索量同比增長120%，團(tuán)購訂單量同比增長超85%。

對于康養(yǎng)市場熱度的提升，馬衛(wèi)華深有同感：“今年以來，在多項養(yǎng)老補貼政策推動下，專業(yè)居家康復(fù)、營養(yǎng)膳食指導(dǎo)等方面的訂單量實現(xiàn)翻倍增長，不僅拉動了消費，還系統(tǒng)解決了居家養(yǎng)老的實際痛點?！?/p>

業(yè)態(tài)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不僅與健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老高度融合，還與休閑娛樂、運動、文化、醫(yī)療緊密相連，具有融合性強、消費黏性高、綜合帶動強等特點。

中國老齡科學(xué)研究中心黨委書記、主任高成運介紹，融合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是以老年人全方位需求為核心，通過科技創(chuàng)新有機整合醫(yī)療、養(yǎng)老、健康管理、文化等多業(yè)態(tài)資源的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)了從“單點服務(wù)”向“平臺化、生態(tài)化、一站式”的轉(zhuǎn)變。

報告顯示，在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)的市場占比位列前三。其中，作為融合健康養(yǎng)生與旅游居住的新型生活方式，康養(yǎng)旅居逐漸成為越來越多老年人的選擇。

近日，居住在北京泰康之家·燕園的李先生和老伴一起去往位于深圳的泰康之家·鵬園，開啟了“候鳥式養(yǎng)老”生活。

泰康之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近兩年，泰康之家有超過1400位居民在各地園區(qū)“候鳥旅居”，累計接待旅居消費者近30萬人次。中國旅游研究院預(yù)測，“十四五”末我國老年人口將超3億人，其中出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超1億人。

作為銀發(fā)經(jīng)濟的重要消費引擎，融合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不僅滿足了老年人對健康醫(yī)療和照護(hù)服務(wù)的剛性需求，還通過融合文旅、金融、教育等領(lǐng)域創(chuàng)造和激發(fā)新的消費需求。

康養(yǎng)旅游助推區(qū)域轉(zhuǎn)型

康養(yǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，既為產(chǎn)業(yè)融合注入了新動能，也為區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供了新機遇。

近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批依托生態(tài)資源的康養(yǎng)旅游目的地逐漸形成。北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，中國康養(yǎng)旅游總體上還處于發(fā)展初期，主要分為醫(yī)療康養(yǎng)旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游、文化康養(yǎng)旅游、運動康養(yǎng)旅游四大類。

康養(yǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展離不開頂層設(shè)計。在國家層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了指引，各部委關(guān)于醫(yī)療旅游先行區(qū)、國際醫(yī)學(xué)開放試驗區(qū)、康養(yǎng)旅游示范基地、國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)的建設(shè)不斷加速。在地方層面，海南、云南、山西等10多個省份把建設(shè)康養(yǎng)旅游目的地作為發(fā)展目標(biāo)，出臺了一系列支持政策。

各地基于自身獨特的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢，積極增加康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，探索差異化發(fā)展路徑?！暗惨吹?，當(dāng)前康養(yǎng)旅游存在概念繁多但產(chǎn)品缺乏、口號泛濫卻體驗不足的問題?！痹﹤ジ嬖V記者，目前，與康養(yǎng)旅游相關(guān)的政策及保障體系還需進(jìn)一步完善。

“康養(yǎng)旅游服務(wù)于每一個具體的人，不能用傳統(tǒng)的景區(qū)思維去提供同質(zhì)化的服務(wù)?！痹﹤ソㄗh，推動康養(yǎng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，有待注入優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)內(nèi)容。要圍繞各類型康養(yǎng)旅游的特點，針對不同年齡段、不同身體狀況的消費者提供定制化服務(wù)，讓康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)更具針對性，不斷增強與消費者的黏性，推動康養(yǎng)旅游健康持續(xù)發(fā)展。（經(jīng)濟日報記者 康瓊艷）