首發經濟火熱、國際大牌“扎堆” 成都釋放消費新活力

近日，成都來福士廣場，一座用“山形”線條勾勒的門店頗受關注。11月29日，法國體育零售巨頭迪卡儂在這揭幕其亞洲首家戶外概念店；時間稍再往前，英國時裝先鋒“西太后” Vivienne Westwood的《她和她的珠寶展》登陸成都麓湖，開啟其亞洲巡展第二站……國際品牌的共同選擇，看中的是城市的商業活力和消費潛力。

黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，擴大優質消費品和服務供給。以放寬準入、業態融合為重點擴大服務消費，強化品牌引領、標準升級、新技術應用，推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。培育國際消費中心城市，拓展入境消費。

統計數據顯示，1—10月，全市社會消費品零售總額9469.6億元，同比增長7.0%。其中，10月份表現尤為亮眼，同比增長11.0%。而“首發經濟”的持續高歌猛進，折射出的正是成都加快建設國際消費中心城市的一個切面。僅今年1—10月，成都共落戶首店710家，舉辦高能級首發、首展、首秀、首演活動超280場，首發的“潮”持續激發城市消費的潛力。

成都已成為品牌“首”選

國際代表性品牌滲透率達到93.5%

“首店”開門，客流涌入。比如，迪卡儂亞洲首家戶外概念店開業3天，客流量就突破2萬人次，多款專業級戶外裝備銷售表現超預期；費大廚辣椒炒肉西南首店開業當天，全天取號超2200人，等位時長在3小時以上……這些被消費者“擠”滿了的場景，反映的則是成都的消費市場活力。

首發經濟“長紅”發展，還少不了有力的城市載體。而成都豐富多樣的商業形態，也正成為眾多品牌布局優選的關鍵要素。此地CyPARK、麓湖CPI、成都太古里、東郊記憶等更是首店爭選的入駐地之一，兼容性極強的非標商業孕育出濃重新意。

4月印發的《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》，把“營商環境提升”作為“五大首發行動”之一。市商務局相關負責人表示，成都建立了首發經濟服務中心，在錦江區設立了全國首家首發經濟發展促進中心，并指導商協會設立了主理人品牌促進會，形成了上下聯動、協同推進的工作格局。

從微觀的數據看，或許更加生動。自2019年以來，成都已累計落戶海內外首店超4000家，連續6年保持正增長。今年1—10月，落戶首店710家，舉辦高能級首發、首展、首秀、首演活動超280場。近年來，開設愛馬仕、路易威登等頂奢品牌門店17家，國際代表性品牌滲透率達到93.5%，成都逐漸成為國際高端時尚品牌開拓內陸市場的首選城市。

外國游客“即買即退”超絲滑

前10月成都辦理離境退稅業務同比增長253%

國際消費中心城市，不能只關注本地消費，更要兼顧“國際”需求。在成都，離境退稅政策正悄然改變境外游客的購物體驗。一名柬埔寨游客在成都IFS的路易威登選購商品后，直接在商場內“即買即退”集中退付點辦理退稅，收到退稅預付金?！澳銈兊姆辗浅：?，我還會再來！”該游客開心地說。

自2016年起，成都實施離境退稅政策，成為繼北京、上海后，全國第二批、西部首個實施該政策的城市，至今已形成覆蓋廣泛、層次分明的退稅服務網絡。2023年，錦江區打造四川省首個離境退稅特色街區——春熙路退稅街區；2024年，四川首個“即買即退集中退付點”落地成都錦江區IFS……

為方便境外旅客辦理離境退稅，成都還積極打造“市內集中退付”“單店買、單店退”“口岸兜底退”等多種退稅服務模式。數據顯示，截至10月，成都共有離境退稅商店600戶，其中“即買即退”商店170余戶。今年1月至10月，成都辦理的離境退稅業務同比增長253%，退稅額同比增長188%，帶動商品銷售金額同比增長168%。

不僅如此，成都還積極實施境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利化行動計劃，構建集中退稅、商店退稅、線上退稅、口岸退稅相結合的立體退稅模式，加強區域協同聯動，深化四川、重慶、云南、陜西四地離境退稅“跨省通辦”，打破“本地離境”的限制，進一步提升境外旅客退稅體驗。

記者 孟浩