北京
一夜之間，“瘋狂動物城”又火了。
憑借有張力的故事、討喜的外形，兔子朱迪和狐貍尼克這對經典CP再現熒屏，不僅單日票房破2億元，衍生周邊也成為頂流。49.9元的爆米花套餐里，那個印著朱迪、尼克的爆米花桶也戳中大眾“味蕾”。
聯動電影中的新角色與場景，上海迪士尼“瘋狂動物城”主題園區持續更新；潮玩品牌52TOYS推出“瘋狂動物城最佳拍檔系列”玩具，并借勢在線下構建IP體驗場景；泡泡瑪特推出的《再續系列》盲盒手辦銷售火爆，隱藏款“芬尼克”在二手市場溢價數倍；名創優品售賣的電影周邊出現在掛件、帽子、擦手巾、紀念章甚至冰箱貼上……一個IP的影響力越來越大，并形成了規模效應。
上一個開啟“狂飆模式”的，還是《哪吒之魔童鬧海》。144分鐘的電影延展成一場沉浸式體驗，經典IP注入現代價值觀，哪吒僅用兩部電影即成“頂流”。
按常理說，一個擱置了多年的IP，多少會產生“冷感”，畢竟很多經典大片的續集都是如此。但《瘋狂動物城2》不僅勾起“回憶殺”，還吸引了大量IP粉絲。這種情感認同，形成強勁的消費驅動力。
哪吒的“我命由我不由天”帶來的同頻共振，使觀眾在電影票根之外多了與IP相關的購物小票；“愿每一個擰巴敏感的內耗小姐都能遇到一位引導型的大方先生”，這是一位《瘋狂動物城2》觀眾的高贊影評。對消費者來說，一個邏輯通順、情感真摯的好故事，一個踩中“爽點”和“痛點”的好產品，值得為此埋單。對商家來說，找準情緒點、打造合適人設、制造賣點，方能聚攏起一批粉絲，培育IP運營的土壤。
流量IP持續孵化，憑借衍生周邊延伸商業價值。擁有較高人氣的IP各類聯名數十個，從餐飲到服飾，從手機到汽車，幾乎承包消費者的衣食住行。“頂流”IP玲娜貝兒、LABUBU一直在和粉絲們共同“成長”，將自身情感價值延伸至大眾生活的方方面面，在多元化場景中完成生命周期的延續。
一頭，是市場敏銳捕捉大眾需求并創新IP產品；另一頭，是愿為優質內容埋單的用戶。“1000個觀眾心中有1000個IP”，當熟悉的背景音樂響起，心跳的角色出現，你會為它埋單嗎？（本文來源：經濟日報 作者：謝 慧）
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