迪士尼電影票房20億只是開始，60元票背后消費五千

上映9天票房就沖破22億，登頂中國影史進口動畫片票房冠軍，《瘋狂動物城2》這波熱度你趕上了嗎？

老墨身邊不少人看完都在感慨“迪士尼又賺翻了”，可說實話，這22億對迪士尼來說，真就只是道開胃小菜。

不信你算筆賬：一張電影票60塊，可看完后帶娃去趟迪士尼，門票、酒店、周邊加起來花掉四五千的大有人在。

這到底是怎么回事？

回本只是“開胃菜”

首先得說，《瘋狂動物城2》從來不是一部單純的電影，而是個精準的“流量入口”。

這部電影制作加宣發總成本約3億美元，按行業規矩要6-9億美元票房才能回本。

可它上映第一個周末就拿下全球5.6億美元票房，光中國內地就占了一半以上，貓眼預測內地總票房能超38億，回本壓根不是問題。

但迪士尼真正的心思，是用這108分鐘的電影點燃大家的熱情。

南京的大二學生小徐就是個例子，她和同學看完4D場后，就被電影里的角色圈粉，特意跑去泡泡瑪特線下店買聯名盲盒，結果連著跑了兩家店都沒買到，熱門款已經斷貨三四天。

工作人員說，電影一上映相關周邊就售罄了，一直在催補貨。

電影點燃的熱情，最終大多流向了迪士尼樂園這個“變現主戰場”。

變現的核心陣地

作為全球唯一的“瘋狂動物城”主題園區，上海迪士尼在電影上映前就搞了全球慶典，朱迪和尼克穿著電影里的全新禮服亮相，還會登上主入口鐘樓迎客，這套造型還是全球首發獨家呈現的。

園區里的“熱力追蹤”項目排隊區，還藏著電影里的案件檔案、臥底墨鏡這些細節，讓游客感覺真的走進了電影里。

北京的一對夫婦就是沖著這些去的，他們先在名創優品買了朱迪的白色大耳朵帽和尼克的圍巾手套三件套，花了170元當“入園裝備”。

到了樂園后，為了不用排兩小時隊玩項目，花180元買了尊享卡；看到貨架上329元的尼克襯衫和119元的朱迪鑰匙圈，忍不住又買了；中午吃頓簡餐加小吃花了三百多，晚上住主題酒店含早要2200元。

夫妻倆算下來，這趟行程不算路費就花了四千多，“但看到孩子和尼克合影時的開心樣子，覺得值了”。

要是去不了樂園也沒關系，迪士尼早把IP送到了大家身邊。

IP滲透與本土賦能

這次《瘋狂動物城2》跟70多個品牌搞了聯名，從餐飲到珠寶無所不包。

瑞幸的聯名杯套剛上線就刷屏社交平臺，貼紙邊上還設計了可搭配的圍裙圖案，網友拼單買四杯存著喝，就為了湊齊毛絨相框周邊。

德芙把巧克力做成朱迪頭像和尼克爪印的樣子，盒里還送徽章；周大福甚至出了3280元的朱迪胡蘿卜黃金吊墜，照樣有人買。

這么一套組合拳能成，還離不開迪士尼和當地的深度合作。

上海迪士尼是華特迪士尼和上海申迪集團合資建的，迪士尼花55億美元建樂園，申迪負責周邊交通和土地開發，專門修了“迪士尼站”地鐵站。

開園到現在，上海迪士尼累計接待超1.13億人次，每1塊錢門票收入能帶動當地8塊錢的文旅消費，周邊酒店、飯店都跟著受益。

2025年11月，上海迪士尼還迎來了開園以來的第一億名游客。

說到底，迪士尼的生意經其實很直白：用一部高口碑電影拉近距離，用樂園的沉浸式體驗留住人心，用隨處可見的聯名覆蓋生活，再靠政企合作降低風險。

我們花的每一筆錢，買的都是對角色的喜愛和快樂的體驗。

這種把情感變成生活一部分的能力，或許就是它的底氣所在。