大雪之日，恰用“無用之美” 點(diǎn)亮情緒經(jīng)濟(jì)

12月7日，大雪，“至此而雪盛也”，腌臘飄香、圍爐取暖、冰雪歡騰的民俗圖景，承載著中國人 “冬藏” 的生活智慧，也讓熱氣騰騰的煙火氣化作消費(fèi)市場的“暖流”，涌動(dòng)出蓬勃生機(jī)。

與追求極致“性價(jià)比”的購物節(jié)不同，人們似乎更愿意為這節(jié)氣里“不劃算”的溫暖與儀式感慷慨解囊。比如在人均百元的茶舍里，與親朋好友圍爐而坐，共享一份冬日里的溫暖與愜意，又或者是約一場“冬日雪景”的寫真，定格今時(shí)今日的美好等等。這看似“不理性”的消費(fèi)熱潮，也許恰恰贏在其“無用”上。

它不解決剛需，卻精準(zhǔn)命中了現(xiàn)代社會(huì)最稀缺的“情緒缺口”。在效率至上的日常中，人們越來越愿意為能夠“浪費(fèi)時(shí)間”的體驗(yàn)付費(fèi)。為一場緩慢的煮茶，為一次對自我的溫柔款待，也為一次與節(jié)氣的共鳴。當(dāng)基本物質(zhì)滿足后，消費(fèi)的意義從“擁有物品”轉(zhuǎn)向“獲得感受”，從“交易”轉(zhuǎn)向“療愈”。那些能提供確定性溫暖與儀式感的消費(fèi)，正成為不確定時(shí)代里的“心靈剛需”。

民俗的生命力在于與現(xiàn)代生活的適配，而文化的內(nèi)核讓消費(fèi)更有溫度與粘性。在同質(zhì)化競爭中，深植于中國生活美學(xué)的文化資源，是打造差異化、建立情感連接的高價(jià)值“心智資產(chǎn)”。當(dāng)二十四節(jié)氣不再只是歷法，而是自帶流量、情感和場景的消費(fèi)“劇本”，商家便能圍繞其精心策劃各種活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與，讓消費(fèi)成為一場文化與情感的深度體驗(yàn)。

當(dāng)生活中的煙火氣撞上“無用之美”，你愿意為這份儀式感買單嗎？