
當(dāng)社交平臺(tái)X(原Twitter)公布IP地址后,驚天大瓜一個(gè)接著一個(gè)。原來(lái)不管“假新聞”也好,MAGA也好,背后都有利益關(guān)系。
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MAGA的X平臺(tái)賬號(hào)IP地址揭示
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,點(diǎn)擊率、瀏覽量正日益成為KPI的基本盤(pán),嚴(yán)肅內(nèi)容也變成了生意的一部分,各種抽象整活兒層出不窮。前有某大統(tǒng)領(lǐng)駕駛戰(zhàn)機(jī)向民眾投擲不名粘稠物,后有某第一夫人被質(zhì)疑性別,辟謠后越抹越黑。
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美國(guó)國(guó)土安全部辟謠聲明
流量的時(shí)代,我們看到的是什么內(nèi)容?它們從何而來(lái)?如何影響我們的生活?
“麻省理工通識(shí)課”叢書(shū)之《內(nèi)容》從社交軟件到短視頻,從網(wǎng)紅到流量明星,帶你讀懂內(nèi)容時(shí)代的本質(zhì)。
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摘自《內(nèi)容》
文 | [美]凱特·艾克霍恩
2016 年11 月16 日,深夜脫口秀主持人斯蒂芬·科爾伯特(Stephen Colbert)向一群特定的青少年發(fā)出了不尋常的呼吁:“嘿,馬其頓的青少年們。你們就不能做點(diǎn)正常青少年該做的事嗎?別再這樣了!”深夜秀主持人直接點(diǎn)名特定國(guó)家的青少年本就罕見(jiàn),而對(duì)象竟是馬其頓青少年,則尤為反常。但這并非尋常時(shí)期——距離唐納德·特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)僅過(guò)去八天,有關(guān)外部勢(shì)力前所未有干預(yù)美國(guó)大選的證據(jù)正不斷浮現(xiàn),而馬其頓青少年運(yùn)營(yíng)的、為牟利而散布支持特朗普假新聞的網(wǎng)站,正是這復(fù)雜圖景中一個(gè)令人瞠目的注腳。
除了像“互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)”這類(lèi)大規(guī)模行動(dòng)外,2016 年美國(guó)大選還受到一些規(guī)模較小卻影響不小的參與者左右,其中包括一群馬其頓青少年。據(jù)報(bào)道,他們對(duì)豪華汽車(chē)的渴望遠(yuǎn)甚于對(duì)美國(guó)政治的所謂“操縱”。正如多項(xiàng)選后調(diào)查所揭示的,這些青少年意識(shí)到,他們不必滿(mǎn)足于馬其頓每月僅371 美元的平均工資。相反,他們可以效仿其他精明的馬其頓人:購(gòu)買(mǎi)域名、搭建網(wǎng)站,并通過(guò)谷歌AdSense 輕松獲利。
以博里斯(化名)為例,他曾在2017 年《連線(xiàn)》雜志的一篇報(bào)道中被提及。盡管博里斯對(duì)英語(yǔ)幾乎一竅不通,卻不妨礙他創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容尚可的英語(yǔ)網(wǎng)站并實(shí)現(xiàn)盈利。他的操作路徑與多數(shù)域名持有者類(lèi)似:先從GoDaddy購(gòu)入幾個(gè)域名,包括Gossip Knowledge.com 和Daily Interesting Things.com,將其鏈接到多個(gè)WordPress 網(wǎng)站,隨后便開(kāi)始把從其他渠道剽竊的英文文章直接粘貼到自己的網(wǎng)站上。
在他的網(wǎng)站上線(xiàn)后不久,他偶然發(fā)布了一篇關(guān)于特朗普在集會(huì)上打人的假新聞文章。這篇文章收獲了800 次瀏覽量,僅這一數(shù)據(jù),就讓這名17 歲少年通過(guò)AdSense 每月能賺到150美元。博里斯覺(jué)得,多發(fā)布些關(guān)于特朗普的文章或許是個(gè)不錯(cuò)的主意,這說(shuō)不定能讓他離買(mǎi)下第一輛寶馬車(chē)更近一些。于是,他開(kāi)始把精力集中到美國(guó)政治上。盡管他的NewYork TimesPolitics.com 網(wǎng)站因收到停止侵權(quán)通知而被要求關(guān)閉,但他的Politics Hall.com 網(wǎng)站依舊存在,并且很快就積累了穩(wěn)定的關(guān)注度。據(jù)《連線(xiàn)》雜志報(bào)道,從8 月到11 月,博里斯單靠?jī)蓚€(gè)支持特朗普的網(wǎng)站,就賺了近1.6 萬(wàn)美元。而他并非個(gè)例,在他所在的小鎮(zhèn)上,注冊(cè)有55 個(gè)支持特朗普的網(wǎng)站。
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盡管博里斯和他的伙伴們或許比多數(shù)想靠AdSense 賺點(diǎn)外快的人造成了更嚴(yán)重的政治損害,但他們的所作所為既無(wú)新意,也非特例。他們?cè)缫岩庾R(shí)到,要從網(wǎng)站賺取豐厚收益,內(nèi)容必須吸引海量讀者。美國(guó)坐擁3 億多人口,本身就是一個(gè)龐大市場(chǎng);加之作為世界強(qiáng)國(guó),其選舉向來(lái)牽動(dòng)全球目光。因此,發(fā)布與美國(guó)即將到來(lái)的總統(tǒng)選舉相關(guān)的文章,尤其是那些帶有政治分裂性的內(nèi)容,成了吸引大量讀者的穩(wěn)妥方式,若再經(jīng)過(guò)搜索引擎優(yōu)化,效果更是顯著。然而,這種對(duì)商業(yè)有利的模式,對(duì)民主而言卻堪稱(chēng)災(zāi)難。事實(shí)上,假新聞能在內(nèi)容時(shí)代大行其道,不僅因?yàn)槟切┢髨D干擾選舉的人如今能輕易得手(網(wǎng)絡(luò)“水軍”工廠(chǎng)的影響便是明證),還因?yàn)橄癫├锼辜捌浠锇閭儯▉?lái)自馬其頓的韋萊斯)這類(lèi)對(duì)政治毫無(wú)興趣的人,發(fā)現(xiàn)自己能輕松從假新聞的生產(chǎn)與傳播中牟利。除了那些為干擾選舉而刻意散布的虛假信息和錯(cuò)誤信息,還有相當(dāng)比例的假新聞純粹是為了攢夠點(diǎn)擊量和瀏覽量,以換取高額的AdSense回報(bào)。但值得注意的是,在傳播的政治內(nèi)容中,假新聞并非唯一的存在。
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《內(nèi)容》
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作者 [美]凱特·艾克霍恩
譯者 盧軍坪
出版日期 2025.11
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從社交媒體到推送算法,從假新聞到“水軍”工廠(chǎng),從Instagram詩(shī)人到網(wǎng)紅達(dá)人,人類(lèi)在進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的同時(shí),也在進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代。
本書(shū)主要探討了在數(shù)字時(shí)代,圍繞數(shù)字內(nèi)容發(fā)展起來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知,以及隨著用戶(hù)生成內(nèi)容、內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)、內(nèi)容自動(dòng)化等新形態(tài)的發(fā)展,新聞、政治、娛樂(lè)等領(lǐng)域發(fā)生的重大變化。這些都對(duì)人們的生活產(chǎn)生不容忽視的影響。與此同時(shí),書(shū)中還對(duì)未來(lái)作了展望。作者認(rèn)為,伴隨內(nèi)容自動(dòng)化的發(fā)展,人們?cè)谔嵘齼?nèi)容素養(yǎng)之余,為減輕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響,還需要對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管。
這是一個(gè)內(nèi)容爆炸的時(shí)代,也是內(nèi)容日益影響現(xiàn)實(shí)的時(shí)代。身處其中的我們,在對(duì)此保持清醒認(rèn)識(shí)之外,更需要主動(dòng)了解其發(fā)展。
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凱特·艾克霍恩(Kate Eichhorn),紐約新學(xué)院大學(xué)文化與傳媒研究系教授。主要研究媒介與記憶、媒介與社會(huì)轉(zhuǎn)型等。著有《遺忘的盡頭》《內(nèi)容》等。
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盧軍坪,上海第二工業(yè)大學(xué)語(yǔ)言與文化傳播學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師。譯著有《發(fā)展中國(guó)家的稅收與國(guó)家構(gòu)建》等。
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