北京
近日，中國傳媒大學視聽藝術研究中心等機構聯合發布《全民共創微短劇產業文化價值報告》，揭示了微短劇行業的發展現狀與趨勢。具體如下：
- 市場規模與用戶情況：2024 年中國微短劇市場規模達 504 億元。當前我國網絡視聽用戶超 11 億，其中微短劇用戶超 6.26 億。消費者涵蓋各年齡層，18 至 30 歲年輕用戶占 42.5%，為消費主力，40 至 59 歲中年用戶占 36.7%，60 歲以上銀發群體占 15.8% 且持續增長，形成 “銀發劇場”。
- “微短劇 +” 模式的發展：在政策引導下，“微短劇 +” 模式深度融入文旅、普法等領域，從單純內容產品演變為連接千行百業的數字紐帶與產業催化劑。如 “跟著微短劇去旅行” 項目中，335 部文旅微短劇獲國家廣電總局推介，209 部都市題材作品引發社會議題討論，產生 “一劇帶一景” 效應。
- 產業轉型與特征：微短劇正從 “流量收割” 向 “價值沉淀” 轉型，呈現 “向下扎根、向上生長、向內突破、向外拓展” 的特征。部分微短劇不再只追求 “爽感”，而是深度介入社會議題，傳遞正向價值，以 “小體量” 承載 “大情懷”。
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