動輒百萬點贊的“切片”劇宣不管用了？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

最近的劇集市場又回歸“沉寂”。

不過打開短視頻平臺似乎又是另一番景象，不管是《大生意人》里的“亂世CP”、《梟起青壤》中聶九羅與炎拓的曖昧拉扯，還是《亦舞之城》長達十二年的破鏡重圓、《即刻上場》與《令人心動的offer》的夢幻聯(lián)動等，總能在短短數(shù)十秒內(nèi)把用戶們吸引進來逗留一陣子。

火在“切片”里的長劇們

以當(dāng)下在播劇中綜合表現(xiàn)相對較強的古裝傳奇劇《大生意人》為例，雖說該劇主線是圍繞陳曉飾演的晚清書生古平原的經(jīng)商歷程而展開，但在社交平臺上流量更高的卻是朱亞文和向涵之這對戲外相差18歲的“狼兔CP”。

一個是自認“滿手血債必下地獄”的義軍將領(lǐng)李成，一個是柔情似水、菩薩心腸的醫(yī)女白依梅，這種殺戮與慈悲、剛與柔的極致反差感所塑造出的中式血色浪漫美學(xué)或是擊中劇粉的關(guān)鍵所在，將軍與醫(yī)女在亂世中的身份對立更是深化了他們注定BE的宿命感與破碎感。

兩人12集才正式出場但預(yù)告片段卻早早催生多條火爆短視頻，光是官抖放出的切片就已收獲超百萬點贊，“我到地獄找你玩”“你不能把我點亮了自己一走了之”等臺詞成熱門二創(chuàng)素材。

都市奇幻題材的《梟起青壤》也把CP營銷玩的得心應(yīng)手，其官抖置頂?shù)牡谝粭l視頻用一碗面的試探和一句“我能叫你阿羅嗎”成功拿捏住了成年人之間的曖昧氛圍和情感的水到渠成，單條視頻轉(zhuǎn)評贊已超百萬。

當(dāng)炎拓從生疏的“聶小姐”到鼓起勇氣問出那句令全網(wǎng)心動的“我能叫你阿羅嗎”，聶九羅未抬頭回應(yīng)卻低頭藏笑默許，昵稱落地轉(zhuǎn)變的背后是“九字真炎”CP從彼此對抗到雙向奔赴的重要轉(zhuǎn)折點。

而懸疑奇幻的外殼則賦予了這對CP勢均力敵的“墳圍感”，二人初遇于墓地且前期針鋒相對、互不信任，每每眼神交鋒大打出手時卻性張力拉滿；隨著地梟陰謀浮出水面后又合作破局成為過命搭檔，雙強救贖的戰(zhàn)友魂又格外令人動容。

主打熟齡純愛的《亦舞之城》又是另外一番風(fēng)味，除了堪稱中偶“天花板”的鐘漢良與秦嵐帶來的CP化學(xué)反應(yīng)，“豪門婆婆去母留子”“初戀現(xiàn)女友修羅場”等高能劇情名場面在開播前就在抖音釋出并快速得到瘋傳。

官抖里兩條點贊破百萬的短視頻中，一條是男女主在分離十二年后的“愛人錯過”橋段，僅是兩人相互交疊的身影搭配上動人的主題曲BGM就已足夠；另一條便是前任與現(xiàn)任三人飯局對峙的刺激場面，旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ謶蚝敛灰馔獾卣衼砹瞬簧佟俺怨稀比罕姟?/p>

都市職場劇《即刻上場》亦不甘示弱，光是定檔時與原版綜藝《令人心動的offer》的一條聯(lián)動視頻就有100萬+點贊，同時還有租房困境、職場競爭、社畜加班、辦公室戀情等現(xiàn)實議題引發(fā)普通打工人共鳴。

如胡先煦與周依然在劇中塑造的“雙強CP”就多次制造“糖點”，既是競爭對手又是合作伙伴的二人因“智性戀”的塑造邏輯吸引到大批觀眾，江晨在聚會時為任家童擋酒時的細心、兩人第一次牽手時的緊張等細節(jié)皆被CP粉們精準(zhǔn)“磕到”。

動輒百萬點贊又能怎？

從這些劇集的高贊切片可以總結(jié)出，往往CP向、話題向等戲劇沖突強的內(nèi)容片段更容易在下沉市場先聲奪人成為吸睛利器。

然而從宣發(fā)效果來看，它們中的大多數(shù)離開了短視頻平臺后卻未能再掀起進一步的風(fēng)浪，無論是在長視頻播放平臺站內(nèi)的熱度還是在全網(wǎng)的播出表現(xiàn)均收效平平。

這一方面有“反客為主”的原因，即大量切片素材的病毒式傳播既能為劇集熱度再添一把火，也有可能因進度快于正片播出的內(nèi)容而搶奪長劇關(guān)注度，反倒適得其反。

比如《亦舞之城》每日官方放出的預(yù)告片段以男女主之間的感情進展為主，且精彩程度從動輒幾萬、十幾萬的點贊量就可見一斑，可有心急的觀眾發(fā)現(xiàn)有些切片在當(dāng)天甚至第二天更新的正片劇情中遲遲未等到時就會難掩失望，產(chǎn)生不如就在抖音即時追劇來得爽的心理。

另一方面也有營銷過度造成的長短“不對味”的情況，如《大生意人》中朱亞文和向涵之的CP線雖然一度引爆社交平臺，但實際大都是刷到短視頻切片的觀眾更上頭，真正回到劇情中稍微一琢磨就會對白依梅“為愛拋棄病父”的行為提出質(zhì)疑，還有主角粉絲不滿副CP分流關(guān)注度，而數(shù)據(jù)也證明這對火在切片里的CP并未給劇集正片貢獻太多熱度。

此外還應(yīng)看到，很多情況下，在短視頻上刷爆款切片的網(wǎng)友與在視頻網(wǎng)站追劇的觀眾并非同一圈層的群體，前者更在意短暫的情緒嗨點、情感共鳴，并不在乎這段情節(jié)的前因后果；而后者恰恰注重的是整個劇集是否具備持續(xù)的代入感，對故事的人設(shè)、節(jié)奏、邏輯等都有一定要求。

如《梟起青壤》和《即刻上場》中幾對CP情感線的剪輯片段雖在短視頻平臺廣為流傳，卻因拖慢主線劇情節(jié)奏、缺乏新意等爭議受到部分看劇觀眾的吐槽。

綜上，即便這屆長劇個個都有刷屏短視頻平臺的的熱門切片，奈何卻又都困在碎片化傳播的繭房里難以破圈。可話又說回來，在這個寒意陣陣的冬日，能在某個場域激起階段性狂歡也好過四處無人問津。