盲盒里的愛與愁：當青少年熱衷拆盒，誰來守護理性消費？｜新民教育觀察

上周末的商場文創(chuàng)店里，幾名中學(xué)生圍在琳瑯滿目的盲盒貨架前，反復(fù)掂量、搖晃著盒子，試圖從細微聲響中捕捉“隱藏款”的線索。不遠處，卡牌自助售賣機屏幕閃爍，一名小學(xué)生正仰頭盯著翻滾的卡包動畫，手中拿著一打卡片。從線下專柜到線上直播間，從幾十元的玩偶到數(shù)元一包的卡片，盲盒、盲卡這種未知驚喜的消費模式，已成為不少青少年娛樂生活的一部分。

然而，當“試一試”變成“停不下來”，或者長輩因溺愛而無節(jié)制的投入，這種消費帶來的問題便悄然浮現(xiàn)。近日，新民晚報記者在調(diào)查中了解到，有滬上家庭因孩子熱衷收集卡牌，長輩在短短數(shù)月內(nèi)為其支付了超過8萬元。

四成多愿為隱藏款買單

“老人家覺得這是孩子的愛好，又能帶來快樂。一開始，他沒在意金額。后來才發(fā)現(xiàn)，為了湊齊一套所謂的‘稀有卡’，投入像滾雪球一樣越來越大。”小貝的媽媽說，這一兩年間，外公為小貝的“愛好”花費了上萬元。高一學(xué)生小李則告訴記者，她和同學(xué)常交流抽盒心得，也會在網(wǎng)上觀看“拆箱”視頻，那種期待和偶然獲得的驚喜感，是吸引她的主要原因。“端盒（購買一整系列）太貴了，我通常只抽自己喜歡的系列。但有時候為了那個最喜歡的款式，會忍不住多抽幾次。”

在上周五華東政法大學(xué)附屬中學(xué)的模擬政協(xié)活動中，高一學(xué)生的一份校園盲盒調(diào)研也提到了“青少年盲盒愛好的愛與愁”。這份名為《關(guān)于規(guī)范青少年盲盒消費行為的建議》的模擬政協(xié)提案，源于學(xué)生們對身邊現(xiàn)象的觀察。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在受訪的青少年中，66.67%的人購買盲盒是因為“做工精美”和“喜歡某個IP”，同時有44.44%的人坦言會受到“隱藏款的刺激”而重復(fù)消費。“很多同學(xué)清楚抽中的概率很低，但那種‘下一次可能就會中’的念頭，加上社交媒體上的‘歐氣’（好運）分享，很容易讓人持續(xù)投入。”調(diào)研報告組組長張智宸說，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，青少年盲盒消費呈現(xiàn)低齡化、額度兩極分化趨勢，雖然超六成受訪者年消費低于300元，但仍有13.33%超過2000元，個別情況投入巨大。

規(guī)范落地執(zhí)行參差不齊

我國的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》中明確規(guī)定，不得向未滿8周歲的未成年人銷售盲盒；向8周歲及以上的未成年人銷售盲盒，應(yīng)當確認已取得監(jiān)護人同意。這一條款旨在為青少年消費設(shè)置“保護閥”，然而在現(xiàn)實中，其落地卻面臨著復(fù)雜情境。

“很多消費發(fā)生在家庭內(nèi)部授權(quán)或默認之下，甚至是一種情感饋贈。事后即便覺得不妥，也難以簡單歸咎于商家。”靜安區(qū)家庭教育指導(dǎo)中心主任陳小文表示，如何界定“監(jiān)護人同意”，尤其是在隔代撫養(yǎng)、親情付等場景下，成為實踐中的模糊地帶。“比如，在動輒上萬的未成年人盲卡消費案例中，除了孩子自身的好奇與收集欲，部分長輩無界限的‘支持’，比如祖輩出于疼愛，將卡牌作為頻繁的獎勵或禮物，也可能在無意中助推了非理性消費，使監(jiān)管意圖在實際的家庭互動中落空。家長一方面擔心如手機、游戲讓孩子沉迷，另一方面又在有意無意地培養(yǎng)孩子對于‘盲盒’獲取的興趣，其實兩者本質(zhì)上并未有多大區(qū)別。”

而現(xiàn)實中的銷售端，對規(guī)定的執(zhí)行也參差不齊。報告撰寫人之一、華政附中的吳天同學(xué)在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，線下盲盒專柜或卡牌售賣點，店員往往不會主動、嚴格地詢問購買者的年齡并核實監(jiān)護人意愿，消費行為基本處于“無障礙”狀態(tài)。相比之下，網(wǎng)絡(luò)渠道的售賣則更具隱蔽性和“鼓動性”。“在一些直播拆卡或盲盒開箱的視頻中，主播會運用極具感染力的話術(shù)，比如‘這盒有戲’‘恭喜老板’，營造出一種緊張、興奮的集體氛圍，刺激觀眾即時跟風下單。”吳天觀察到，這種沉浸式的銷售場景，加上便捷的一鍵支付，很容易讓青少年在沖動之下完成交易，而所謂的“監(jiān)護人同意”環(huán)節(jié)，在虛擬空間中被極大地弱化甚至繞過了。

學(xué)生呼吁設(shè)置“理性柵欄”

“我覺得關(guān)鍵在于區(qū)分‘為熱愛買單’和‘為沖動付費’。如果我真的很喜歡一個系列，我會提前規(guī)劃好零花錢，設(shè)定一個上限，抽不到也不再強求。”張智宸自己就是一位盲盒愛好者。他認為，盲盒、盲卡本身并不是“原罪”。“校園提案的目的不是全盤否定盲盒、盲卡的藝術(shù)價值和這種形式帶來的收藏樂趣。而是希望通過一些機制，幫助同齡人和家庭建立更健康、更可持續(xù)的消費習(xí)慣，避免從‘愛好’滑向‘沉迷’。同齡人之間需要更多的理性交流，而非單純的曬卡攀比。”

因此，學(xué)生們在提案中建議構(gòu)建“緩沖機制”，例如，探索建立更清晰的消費提示與驗證流程，在涉及大額、高頻消費時，提供必要的確認環(huán)節(jié)，給予家庭一個“冷靜期”。同時，他們倡議強化概率公示，讓“隨機性”更加透明。“此外，我們也希望通過家庭、學(xué)校和社會的共同努力，提升青少年的財經(jīng)素養(yǎng)，讓大家在享受樂趣的同時，也能理解預(yù)算、價值與風險。其中包括，學(xué)校適時引入相關(guān)財商教育，通過案例分析、主題班會等形式，提升青少年對消費行為的認知與管理能力。”

華政附中校長傅松指出，盲盒消費現(xiàn)象背后，有青少年社會心理、家庭互動與商業(yè)模式的多重因素。“完全隔絕既不現(xiàn)實，也可能激發(fā)逆反心理。商家應(yīng)強化社會責任、避免不當誘導(dǎo)；家庭內(nèi)部應(yīng)建立開放溝通機制，將消費預(yù)算轉(zhuǎn)化為培養(yǎng)孩子規(guī)劃能力的機會；學(xué)校則可提供教育支持，幫助學(xué)生理解商業(yè)邏輯，建立獨立判斷力。學(xué)生們通過模擬政協(xié)對此進行調(diào)研與思考，本身就是一次寶貴的理性實踐。”

原標題：《盲盒里的愛與愁：當青少年熱衷拆盒，誰來守護理性消費？｜新民教育觀察》

欄目編輯：郜陽

本文作者：新民晚報 馬丹

圖片來源：新民晚報記者 馬丹 攝