三個(gè)月從無(wú)到有！上海常態(tài)化萬(wàn)人級(jí)戶外音樂(lè)節(jié)前灘“首秀”

12月7日，“上海前灘音樂(lè)節(jié)——紛玩島登陸”在前灘體育公園開(kāi)唱，眾多樂(lè)迷匯聚黃浦江畔，共同點(diǎn)燃都市音樂(lè)狂歡。

它的意義遠(yuǎn)超一場(chǎng)演出——這是上海首個(gè)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的3到5萬(wàn)人級(jí)大型戶外演出場(chǎng)地的“首秀”，更是“上海前灘音樂(lè)節(jié)”IP的“初試啼聲”。

潘潔 攝

短短3個(gè)月，“施工圖”變成“實(shí)景畫(huà)”

今年夏天，當(dāng)“上海的中心城區(qū)——世博前灘能否打造一個(gè)滿足3萬(wàn)至5萬(wàn)人規(guī)模、比肩國(guó)際國(guó)內(nèi)一流戶外音樂(lè)節(jié)的大型戶外演出場(chǎng)地”的命題，擺到浦東面前時(shí)，演出定位、交通保障、應(yīng)急疏散、商業(yè)配套、運(yùn)營(yíng)測(cè)算、壓力測(cè)試等一系列問(wèn)題隨之而來(lái)。

“接到任務(wù)后，我們感受到了前所未有的緊迫感和使命感。”浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部（文體旅游局）相關(guān)處室負(fù)責(zé)人回想起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景還歷歷在目。大型戶外音樂(lè)節(jié)，尤其是數(shù)萬(wàn)人規(guī)模的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，在上海中心城區(qū)尚無(wú)先例，考驗(yàn)著城市的綜合協(xié)調(diào)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)與保障能力。

引領(lǐng)區(qū)速度，即刻啟動(dòng)。市區(qū)有關(guān)部門(mén)上下聯(lián)動(dòng)、緊密配合，區(qū)域開(kāi)發(fā)主體陸家嘴集團(tuán)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，多家專業(yè)機(jī)構(gòu)及頭部演藝經(jīng)紀(jì)公司共同參與，共同組建跨領(lǐng)域、高規(guī)格的聯(lián)合“突擊尖兵”。

論證、模擬、測(cè)算、規(guī)劃……各項(xiàng)工作以“并聯(lián)”方式高速推進(jìn)。僅一個(gè)月時(shí)間，浦東就拿出了全面的可行性報(bào)告，對(duì)標(biāo)美國(guó)科切拉音樂(lè)節(jié)、英國(guó)O2音樂(lè)節(jié)、韓國(guó)仁川搖滾音樂(lè)節(jié)、常州太湖灣音樂(lè)節(jié)等全球前50的頂級(jí)戶外演出活動(dòng)，經(jīng)綜合考量，“上海前灘音樂(lè)節(jié)”定位為：舉辦以流行音樂(lè)為主的大型戶外演唱會(huì)。

與此同時(shí)，占地約23萬(wàn)平方米的前灘體育公園啟動(dòng)關(guān)鍵硬件改造。這里原是擁有7片足球場(chǎng)和2片網(wǎng)球場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)休閑空間，一系列改造工程以前所未有的效率落地：1400米環(huán)園道路全線拓寬至10米，硬化主舞臺(tái)區(qū)域，出入通道增加4個(gè)至9個(gè)，電力、通訊、廣播、安防等系統(tǒng)也完成增容。

一次成功的音樂(lè)節(jié)，一流場(chǎng)地是“硬件”，藝人則是“軟件”。“許多藝人往往需要提前8個(gè)月就要鎖定檔期，但留給浦東的只剩下短短一個(gè)月時(shí)間。”浦東相關(guān)部門(mén)開(kāi)啟高頻差旅模式，幾乎踏遍了北京等地主要演藝公司的門(mén)檻，“深夜飛抵，上午洽談，中午返滬”的行程是常態(tài)。正是憑借這種連軸轉(zhuǎn)的拼勁，以及“上海中心城區(qū)大型戶外音樂(lè)節(jié)”獨(dú)一無(wú)二的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與巨大潛力，成功打動(dòng)本次主辦方“華人音樂(lè)”。從達(dá)成意向到簽約進(jìn)場(chǎng)，僅用時(shí)兩周。

在業(yè)內(nèi)，一場(chǎng)大型戶外音樂(lè)節(jié)從無(wú)到有，通常需要長(zhǎng)達(dá)兩三年的周密籌備。即便是在成熟場(chǎng)地落地，涉及藝人邀約、舞臺(tái)工程、物流統(tǒng)籌、安保報(bào)批、票務(wù)銷售、現(xiàn)場(chǎng)保障等復(fù)雜環(huán)節(jié)，至少也需8個(gè)月。而從一紙構(gòu)想到火熱開(kāi)場(chǎng)，浦東僅用三個(gè)月。這場(chǎng)跨部門(mén)協(xié)同能力和城市治理效能的極限“壓力測(cè)試”，為音樂(lè)節(jié)未來(lái)的常態(tài)化高品質(zhì)運(yùn)營(yíng)，跑通了流程、奠定了基石。

全年20場(chǎng)，以常態(tài)化音樂(lè)節(jié)引爆全域消費(fèi)

“演唱會(huì)之城”上海，從不缺少音樂(lè)的熱度——從體育館內(nèi)的萬(wàn)人大合唱，到流行巨星的巡回首站，市場(chǎng)始終活躍。但能夠容納數(shù)萬(wàn)人、兼具頂級(jí)音響體驗(yàn)與戶外自由氛圍的大型常態(tài)化音樂(lè)節(jié)戶外演出場(chǎng)地，始終是塊“短板”。

放眼全球，大型戶外音樂(lè)節(jié)已成為城市文化活力的重要標(biāo)志，其意義早已超越演出本身，成為許多城市推動(dòng)文旅融合、激活區(qū)域發(fā)展的重要載體。與多數(shù)音樂(lè)節(jié)選擇遠(yuǎn)離市區(qū)的開(kāi)闊景區(qū)或場(chǎng)地不同，“上海前灘音樂(lè)節(jié)”主動(dòng)將舞臺(tái)嵌入住宅樓宇林立、交通繁忙的中心城區(qū)，其規(guī)劃、安保、交通疏導(dǎo)的復(fù)雜程度呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，但也正因如此，音樂(lè)節(jié)能夠撬動(dòng)的消費(fèi)潛力才更為直接和強(qiáng)烈。

在倫敦，位于市中心的海德公園，憑借系列音樂(lè)節(jié)將城市公園轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂?jí)的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，吸引如滾石樂(lè)隊(duì)、Taylor Swift 等世界級(jí)藝人在此登臺(tái)，帶來(lái)持久的文化熱度與消費(fèi)活力。在上海，初遇戶外音樂(lè)節(jié)的前灘，從地圖上看形似一只半筒短靴。從位于“靴頭”的前灘體育公園出發(fā)，低密度的城市空間與高濃度的生活場(chǎng)景交織，高端購(gòu)物、文化藝術(shù)、醫(yī)療教育等設(shè)施舉步可達(dá)。

潘潔 攝

12月7日的首演，集結(jié)了伯遠(yuǎn)、Capper、LBI利比、鷺卓、蒲熠星、Tizzy T、卓沅、周興哲等當(dāng)紅音樂(lè)人，流行、說(shuō)唱、民謠多元風(fēng)格碰撞，帶來(lái)全方位的視聽(tīng)盛宴。以音樂(lè)節(jié)為支點(diǎn)，一條撬動(dòng)“文體商旅展”全域消費(fèi)的生態(tài)鏈清晰呈現(xiàn)：持音樂(lè)節(jié)門(mén)票可享前灘等區(qū)域陸家嘴集團(tuán)旗下9家酒店的客房及餐飲8.5折限時(shí)優(yōu)惠；前灘太古里、公園巷、晶耀前灘等商圈的50余家高人氣餐飲商戶，在演出日延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)最晚至次日凌晨2點(diǎn)，共計(jì)4372個(gè)室內(nèi)外餐位讓樂(lè)迷在音浪之后無(wú)縫銜接美食體驗(yàn)。

“上海前灘音樂(lè)節(jié)”的雄心，遠(yuǎn)不止一場(chǎng)演出。其目標(biāo)是全面整合前灘31、東方體育中心等周邊場(chǎng)館的各類演出活動(dòng)，疊加環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)總部等行業(yè)龍頭資源，通過(guò)高規(guī)格的國(guó)際頂流大型演唱會(huì)和高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，系統(tǒng)打造具有“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、上海特色”、全年持續(xù)舉辦的頂級(jí)音樂(lè)節(jié)品牌，努力成為“亞洲戶外演藝的新標(biāo)桿”。

明年，“上海前灘音樂(lè)節(jié)”計(jì)劃全年舉辦20場(chǎng)，單場(chǎng)預(yù)計(jì)吸引3萬(wàn)至5萬(wàn)人——這意味著數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)年輕消費(fèi)群體將從各地匯聚于此。“上海前灘音樂(lè)節(jié)”不僅將成為上海完善“亞洲演藝之都”拼圖的關(guān)鍵落子，更有望成為文旅商體展融合發(fā)展新的“核爆點(diǎn)”，一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的演出，更是一個(gè)個(gè)強(qiáng)有力的流量入口，持續(xù)為前灘注入活力與動(dòng)能。“我們的目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)‘一場(chǎng)演出帶動(dòng)全域消費(fèi)’。不僅要讓人來(lái)，更要讓人留得下，消費(fèi)帶得火。”區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

潘潔 攝

根據(jù)排期，2026全年前灘音樂(lè)節(jié)預(yù)計(jì)再迎20場(chǎng)大型戶外演出，致力打造“亞洲戶外演藝新標(biāo)桿”，同時(shí)也將與浦東世博地區(qū)梅奔中心、前灘31、東方體育中心等眾多標(biāo)桿文體場(chǎng)館相互錯(cuò)位、協(xié)同互補(bǔ)，共同形成世界級(jí)演藝集群，帶動(dòng)提升區(qū)域乃至上海整座城市的消費(fèi)能級(jí)與演藝生態(tài)。

從“施工圖”到“實(shí)景畫(huà)”，浦東謀定快動(dòng)，僅用時(shí)3個(gè)月，即實(shí)現(xiàn)頂級(jí)場(chǎng)地與頂級(jí)IP的從無(wú)到有、珠聯(lián)璧合，不僅填補(bǔ)了上海中心城區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)缺少高標(biāo)準(zhǔn)的大型戶外演出場(chǎng)地的空白，也在浦東引領(lǐng)區(qū)建設(shè)5周年之際，為引領(lǐng)區(qū)苦干實(shí)干、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的奮進(jìn)姿態(tài)提供了最生動(dòng)的注釋。

記者 潘潔

編輯 潘晟