大世界戲劇周邊創意大典引領“戲劇+”產業新浪潮

11月29日，2025大世界戲劇周邊創意大典年終活動在上海大世界順利舉行，吸引多位戲劇行業制作人、精英及媒體嘉賓齊聚現場。

活動序幕，著名音樂劇演員何亮辰帶來音樂劇《悲慘世界》唱段《Stars》驚艷全場，此次圓桌主題為“當戲劇走出劇場：演繹戲劇消費新場景”，月亮盒子戲劇工作室創始人何亮辰、大世界戲劇派項目制作人欒沂瞳、資深音樂劇制作人展雅珣、中國郵政集團上海市分公司負責人高慧君、戲劇便利店主理人葉京從專業角度剖析戲劇周邊產業產業的前景和未來發展，就戲劇周邊的創意發展、商業化路徑等關鍵議題展開深度對話。

25/11/29

隨著全球文化產業的升級和消費者文化需求的多元化，戲劇不再僅限于傳統劇場，“戲劇+”的概念應運而生，逐步融入城市生活、數字科技、商業消費等多個領域，成為文化消費的重要組成部分。

在這一趨勢下，戲劇不僅可以作為演出形式存在，還可以通過文創衍生品、沉浸式體驗、跨界合作等方式，進入大眾生活的各個層面。“2025上海大世界戲劇周邊創意大典”作為黃浦區公益性文旅項目，正是基于這一時代需求，以“戲劇生活化，生活戲劇化”為理念，致力于推動戲劇周邊產業的創新與融合，面向戲劇從業者和大眾創意人才，解決創意產品化痛點，攜手激活戲劇周邊文化創意市場的廣闊潛能。

作為擁有百年歷史的上海文化地標，上海大世界自1917年創立以來，始終是中國演藝娛樂創新的前沿陣地。上海大世界戲劇周邊創意大典正式六月啟動以來，戲劇便利店2.0、上海動漫文化博覽會大世界展廳、DramaOnly戲劇集市2.0等多個項目，為戲劇周邊提供展示、銷售與商業對接的多元渠道，破解戲劇周邊產業“商業轉化難”的行業困局，推動“戲劇+設計+科技+商業”的融合發展，強力賦能戲劇周邊文化創意市場，助推創意落地。

“天天有戲”演藝市集

“天天有戲”演藝市集于6月18日-22日在南京東路商圈的支馬路六合路舉辦，提供了從演出、周邊的展示銷售，到VR體驗、NPC互動，以及拍照打卡、社交媒體互動等豐富內容，成功以“戲劇 + 消費”的模式，向普通大眾推廣普及戲劇周邊產品，實現文化傳播與商業引流的雙重目標。

“戲劇便利店” 2.0

戲劇便利店是全國首家戲劇主題的沉浸式復合空間，“戲劇便利店” 2.0于7月5日正式煥新啟幕，圍繞戲劇藝術、二次元文化、非遺潮流、特色茶飲四大核心要素，融合藝術展陳、互動體驗、文化消費多重功能，滿足不同群體的消費喜好。

上海動漫文化博覽會大世界展廳

上海動漫文化博覽會大世界展廳于10月7日-8日在上海動漫文化博覽會上驚喜亮相，極具特色的展臺造型及戲劇周邊產品展陳吸引大量動漫愛好者、年輕消費者駐足參觀，行業商家到場交流對接。部分優秀參展作品成功獲得商業合作機會，助力創作者實現創意商業化，拓寬戲劇周邊的消費群體與商業渠道，為戲劇產業的多元化發展注入了新活力。

大世界Drama Only戲劇集市2.0

11月29日，大世界Drama Only戲劇集市2.0在上海大世界順利舉辦，20家官方特邀攤位呈現從劇目到文創衍生品的戲劇產業生態，吸引近3000名戲劇愛好者到場。精致的原創戲劇周邊展現了戲劇愛好者的無限創意，為觀眾帶來一場集戲劇周邊售賣、優惠購票、一日店長體驗及豐富快閃活動于一體的戲劇游樂消費新體驗。

DramaOnly戲劇興趣集市旨在打造一個持續性的戲劇愛好者圈層的文化IP，連接專業戲劇力量與戲劇愛好者和對藝術感興趣的普羅大眾，讓戲劇藝術真正走進生活。

“大世界戲劇周邊創意大典”將持續賦能產業，孵化新物種，培育新生態，實現從“單一產品”到“產業生態”的價值重塑，引領中國戲劇周邊產業邁向一個活力迸發、價值倍增的新紀元，為文化消費市場注入源源不斷的澎湃動能。