流量變留量！畢節(jié)以“旅游＋”賦能新體驗(yàn)

人民網(wǎng)記者 王秀芳

“環(huán)境舒心、民眾熱情，來了就不想走。”連續(xù)六年到百里杜鵑避暑康養(yǎng)后，四川宜賓的張南東徹底動(dòng)了心。如今，她已在當(dāng)?shù)刭徶梅慨a(chǎn)，從逐涼而居的“候鳥”變成了扎根于此的“新居民”。

每年四月，綿延125.8平方公里的杜鵑花競相綻放，成為全國游客矚目的焦點(diǎn)。然而，這片世界最大的天然杜鵑林，也曾因“花期一過客即歸”而困擾。如何讓“一季紅”變“四季火”？

依托平均海拔1600米、夏季平均氣溫19℃的氣候條件，百里杜鵑將發(fā)展重心投向“花期之外”與“花區(qū)之外”，全力打造休閑避暑納涼勝地，推動(dòng)旅游形態(tài)從“賞花旅游”向“康養(yǎng)旅居”轉(zhuǎn)型。

今年避暑季，百里杜鵑迎來客流高峰：累計(jì)接待游客超190萬人次，酒店民宿“一房難求”，避暑房購置熱潮更是持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)已開發(fā)的19514套康養(yǎng)旅居房源中，11359套已成功售出，轉(zhuǎn)型成效實(shí)實(shí)在在。

姹紫嫣紅的杜鵑花。畢節(jié)市委宣傳部供圖

不止于“涼”，更要“好玩”。為豐富游客旅居體驗(yàn)，百里杜鵑精心策劃一系列文體活動(dòng)——貴州紅·山水越野挑戰(zhàn)賽、公園音樂會(huì)、“民族團(tuán)結(jié)杯”烏蒙歡歌廣場舞大賽、彝族火把節(jié)等輪番上演，持續(xù)釋放旅游消費(fèi)活力。

百里杜鵑的轉(zhuǎn)型突破，是畢節(jié)以“旅游+”賦能新體驗(yàn)的鮮活注腳。

在黔西市中建鄉(xiāng)，以羊駝為主題的4A級(jí)景區(qū)羊駝小鎮(zhèn)，憑借“萌寵互動(dòng)+生態(tài)休閑”的特色，成為親子家庭的熱門目的地。景區(qū)內(nèi)，游客可親手投喂羊駝，體驗(yàn)滑草、碰碰船、射擊等豐富項(xiàng)目，自早上開園起就人氣滿滿。

大方縣則以“文旅融合”為核心，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新和政策賦能，推動(dòng)旅游從“短期引流”轉(zhuǎn)向“長期留客”。今年夏季以來，該縣共接待游客326萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入33億元，同比分別增長23.7%、22.4%，文旅發(fā)展的“含金量”不斷提升。

紅色資源是畢節(jié)文旅的另一張“王牌”。金沙縣以“紅色+”為紐帶，修繕紅軍南渡烏江三大渡口、菜籽坳戰(zhàn)斗遺址等20余處紅色地標(biāo)，打造烏江畫廊景區(qū)，并依托錢壯飛烈士陵園開發(fā)研學(xué)路線，讓歷史遺址變身旅游“打卡地”。

響水灘音樂季活動(dòng)現(xiàn)場。畢節(jié)市委宣傳部供圖

如今，畢節(jié)正聚力打造“百里杜鵑—烏江源百里畫廊—織金洞”雙5A產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育夜間消費(fèi)集聚區(qū)，推出大方漆器、織金苗繡等非遺商品，發(fā)展溫泉集群、山地體育、萌寵互動(dòng)等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起豐富的康養(yǎng)休閑產(chǎn)品體系。

在此基礎(chǔ)上，畢節(jié)還通過“涼資源”撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，成功打造“自然涼·畢燃嗨”火把狂歡避暑季、“響水灘音樂季”和“多彩畢至·一路生花”杜鵑花季三大文旅融合品牌。今年1至9月，畢節(jié)全市接待游客7750萬人次，旅游總花費(fèi)達(dá)808億元。

“我們將充分發(fā)揮氣候涼爽、生態(tài)優(yōu)良、文旅資源獨(dú)特的核心優(yōu)勢，推動(dòng)優(yōu)勢資源精深開發(fā)、深化文旅體融合發(fā)展、做強(qiáng)康養(yǎng)避暑旅居產(chǎn)業(yè)，不斷提升‘洞天福地·花海畢節(jié)’的知名度和美譽(yù)度。”畢節(jié)市發(fā)展和改革委員會(huì)黨組書記嚴(yán)琪的話，勾勒出這座山水之城的文旅發(fā)展新藍(lán)圖。