北京
2025年12月2日，喜力啤酒公司確認，百威集團前高管Jorn Socquet已加入喜力，擔任新設立的全球增長轉型與品牌影響力負責人一職。
Socquet的任命已通過其領英個人資料得到確認，這標志著他在離開啤酒行業三年半后重返該行業。此前，他曾在荷蘭阿姆斯特丹一家食品集團擔任首席營銷官。他擁有豐富的全球啤酒和飲料品牌、戰略營銷和運營經驗，這些特質似乎正是喜力所看重的，因為喜力正尋求重振旗下所有產品的增長。
Socquet履新后，將負責全球范圍內的品牌影響力提升和增長轉型工作。鑒于近期多個地區啤酒銷量下滑以及利潤率面臨更大壓力，他的任務可能包括重塑品牌定位、優化營銷投資以及完善喜力在全球范圍內的品牌架構。
此次人事任命的時機表明，喜力正在積極應對充滿挑戰的市場環境。該公司此前已預告，2025年部分地區的需求將有所疲軟，因此在銷售預測方面持謹慎態度。在此背景下，隨著消費者偏好不斷變化、競爭日益激烈，Socquet的加入對于重塑喜力與消費者之間的聯系至關重要。
觀察人士預計，Socquet將優先加強旗艦品牌，包括核心品牌喜力啤酒，同時支持高端和無酒精啤酒細分市場的增長，這兩個市場在主流啤酒銷量下滑的情況下展現出了韌性。此舉符合喜力更廣泛的品牌組合優化戰略，旨在將資源集中于關鍵市場和高潛力產品。
喜力聘請一位備受矚目的市場營銷和增長高管，表明該公司不僅決心渡過當前的低迷期，更要重新定位自身，以獲得更具韌性的長期競爭優勢。在全球啤酒市場動蕩不安的環境下，此類領導力投資可能對公司未來的業績起到決定性作用。
來源：中國國際啤酒網
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