韓妝品牌雪花秀撤柜，長沙僅剩一家門店，母公司回應

紅星資本局12月9日消息 近日，雪花秀長沙王府井百貨專柜的工作人員向紅星資本局證實，長沙地區的雪花秀專柜門店僅剩一家；而雪花秀官網顯示，長沙地區有4家專柜。

對于撤柜問題，12月9日，雪花秀母公司愛茉莉太平洋集團工作人員告訴紅星資本局，中國始終是雪花秀品牌重要的戰略市場，集團旨在通過渠道優化與數字化革新，更高效地服務中國消費者。

過去兩年，曾帶動熱潮的韓妝品牌正集體在中國市場進行“瘦身”。有專家認為，韓國品牌在配方、功效、原料等方面沒有同步精進，難以得到消費者認可。

雪花秀線下撤柜

工作人員：正進行渠道優化與數字化革新

有網友發帖稱，韓國美妝品牌雪花秀在長沙地區僅余一家門店；據雪花秀官網數據，長沙地區有4家雪花秀專柜。

12月9日，紅星資本局搜索美團平臺發現，目前長沙地區搜索“雪花秀專柜”的結果僅有“王府井百貨店”和“海信店”，紅星資本局致電海信店公開電話暫無人接聽。隨后，紅星資本局致電長沙王府井百貨店，工作人員證實了長沙地區僅剩一家門店的消息。

此外，雪花秀官網顯示，成都地區有11家門店，上海地區有11家門店。紅星資本局搜索發現，美團平臺顯示，雪花秀當前在成都地區僅5家門店，其中一家最新狀態為“永久關門”；雪花秀在上海地區有6家門店，其中一家最新狀態為“暫停營業”。

12月9日，雪花秀母公司愛茉莉太平洋集團的工作人員告訴紅星資本局，中國始終是雪花秀品牌重要的戰略市場。集團不斷加大投入培育品牌，正基于消費習慣演變與市場趨勢布局，旨在通過渠道優化與數字化革新，更精準、高效地服務中國消費者。

在淘寶平臺，雪花秀官方旗艦店目前有739萬粉絲；在京東平臺，雪花秀自營旗艦店目前有663.3萬人關注。紅星資本局注意到，滋盈琉光水乳禮盒是雪花秀線上旗艦店最暢銷的產品，目前京東到手價為399元，商品詳情顯示，該禮盒的專柜價為839元，在線上購買相當于直降440元。

12月9日，同濟大學皮膚學博士、知名護膚專家冰寒告訴紅星資本局：“現在線上是化妝品的主流渠道，人們的消費習慣變化了，因勢而變也無可厚非，但這確實也從側面反映了品牌在線下的經營困境。這個困境不是一家獨有，很多品牌都面臨類似的狀況。”

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪認為，雪花秀專注線上有損高端形象。高端韓妝的溢價核心依賴線下專柜的體驗感與品牌調性傳遞，而其直播間頻繁低價促銷、綁定帶貨主播，既打亂價格體系，又消解了高端質感，撤柜后更失去了傳遞品牌理念的關鍵載體。

韓妝在中國“退潮”

專家：整體競爭力相對衰退

近兩年，韓妝品牌在中國集體“退潮”。

今年11月，愛茉莉太平洋關閉了旗下高端科技護膚品牌AP嬡彬天貓官方旗艦店；7月，悅詩風吟天貓海外旗艦店也正式閉店；2024年12月，蘭芝對中國市場部分線下渠道進行優化調整。

據第一財經報道，在中國化妝品消費市場持續增長的同時，國貨美妝崛起，總交易額已經超過了外資品牌。以線上交易額TOP1000品牌為樣本數據，2024年中國化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點。

冰寒告訴紅星資本局，韓妝在中國“退潮”，是整體競爭力相對衰退的結果。他認為，韓國品牌在外觀設計、香味、膚感等方面有獨特的地方，但是在配方、功效、原料等方面并沒有同時精進。目前消費者選購化妝品時格外關注成分，韓妝難以得到認可。“中國化妝品市場競爭激烈，韓國品牌能否調整自己，適應這種環境，是一個重大挑戰。”

詹軍豪指出，韓妝集體降溫是多方面因素導致的。“韓流”文化紅利消失、自身研發投入不足、過度依賴營銷，還曝出過重金屬超標等質量問題，損害了消費者的信任；同時，國貨以55%以上市場份額崛起，憑借貼合本土需求的功效與高性價比搶占了市場空間。

紅星新聞記者 俞瑤 周怡

編輯 陶玥陽 審核 高升祥