影石創新遭巨頭“密集攻擊”？劉靖康否認無人機出師不利

出品｜達摩財經

影石創新日前正式發布全球首款全景無人機“影翎Antigravity A1”，引發業內及消費者廣泛關注。隨著該產品上線銷售，有關其“銷量遇冷”“未達預定目標”的爭議也開始出現。

12月8日晚間，影石創新（688775.SH）創始人、董事長劉靖康在公司全員群發布公開信，對新款無人機面臨的競爭與質疑等問題作出回應。

劉靖康開篇即對銷量爭議作出回應。劉靖康表示，影翎A1在中國區上線48小時銷售額就達到了3000萬元，且該產品在多個海外市場正推進認證流程，將很快上市。在產品潛力方面，影翎A1可以對標友商一款主流成熟機型，此外，該產品也為影石創新開辟了一條新的增長曲線。作為參照，公司手持影像業務線前三季度日均銷售額是2400多萬元。

肯定影翎A1業績表現的同時，劉靖康還提及了與“某些行業巨頭”的競爭問題。劉靖康稱，在無人機產品上市前半年，公司多家核心供應商遭遇“排他壓力”，涉及光學鏡頭模組、結構件、屏幕、電池、芯片電子元器件等供應商。為此，公司“切換二供”，重建自主供應鏈。同時，劉靖康也表示，激烈競爭客觀上推動了市場擴容。

12月4日，影石創新正式發布了首款無人機產品影翎A1。該產品提供標準版、標準續航三電版與長續航三電版三種組合，發售期間享國補，優惠后售價為6799元、7999元與8499元。

新品發布后，影石創新股價連續走低，自12月4日至今累計下跌10.22%，最新股價256.37元/股，總市值1028億元。自今年6月上市以來，影石創新股價累計漲幅超440%。作為影石創新創始人，劉靖康間接持有公司26.83%的股份，對應身價約275億元。

影石、大疆“攻防戰”

在此次的全員信中，劉靖康在談及競爭問題時，提及了長沙經銷商門店的“排他協議”新聞，這一事件牽涉到無人機龍頭大疆。

據媒體報道，近日湖南長沙一家影石授權體驗店門頭遭不明人員拆除，該經銷商懷疑這與商場物業同另一商戶簽訂的排他協議有關，該協議明確禁止在商場內開設與大疆有強競爭關系的品牌專賣店，并直接點名“影石Insta360”。

影石創新成立于2015年，由“90后”劉靖康一手創立。影石創新靠全景相機、運動相機等智能影像產品起家，今年7月，公司宣布進軍無人機市場，并公布了影翎Antigravity全景無人機品牌。公開信息顯示，該產品主打輕量化與8K全景拍攝，直接瞄準了無人機龍頭大疆身處的消費級市場。

此次跨界是影石創新尋找新增長曲線的一個嘗試。得益于智能影像業務的發展，2022年至2024年間，公司的營收從20.41億元增長至55.74億元；歸母凈利潤從4.07億元增長至9.95億元。

不過，手持智能影像設備行業市場規模并不算大，2023年時總市場規模僅為364.7億元，其中全景相機市場規模僅50.3億元。為了找到新的增長曲線，影石創新正加大研發投入。今年1-9月，公司研發投入10.85億元，同比增長127.02%。

影石創新的利潤表現也因此受到影響。今年前三季度，公司營業收入66.11億元，同比增長67.18%；歸母凈利潤7.92億元，同比下滑5.95%。

影石創新入局無人機行業之際，大疆也在侵入影石腹地。同在今年7月，大疆發布了首款全景相機Osmo 360，與影石創新展開正面競爭。

大疆在智能影像行業早有布局，早在2017年就收購了瑞典知名相機廠商哈蘇，并將其搭載到了旗下高端無人機產品上。此后，公司順勢切入了影像行業。

2023年11月，大疆推出了云臺相機Pocket 3，這款產品一經推出便持續火爆，魔鏡洞察數據顯示，推出后一年中，Pocket 3的銷量在普通數碼相機類目中處于斷層第一，遠超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的總和。

對此，劉靖康曾在朋友圈中發文稱，進軍無人機行業是五年前就作出的決策，原因主要有三點，一是公司使命愿景驅動；二是大量的客戶需求未被滿足，有機會可以創造市場增量；三是這個業務會牽引公司成長。劉靖康表示，“五年前做這個決策的時候，我們就預想過這個move（行動）會刺激大疆做全景相機‘抄家’，即使以此為代價，我們五年前也選擇了啟航”。

大疆跨界進度加速

作為消費級無人機龍頭，大疆近年來除推出全景相機產品，殺入影石創新腹地外，還向多個領域進行了跨界，其中一個重要動作是進入掃地機器人行業。

早在2021年，大疆就立項了掃地機器人產品，今年8月，公司發布掃地機器人DJI ROMO，包括ROMO S、ROMO A、ROMO P三個版本。自此進入清潔電器這一紅海賽道。在大疆京東自營旗艦店中，這三款掃地機器人的銷量均已突破萬臺。

今年11月，大疆又進軍3D打印行業，投資了一家消費級3D打印企業智能派。對此大疆回應稱，本次投資本次投資是基于我們對消費級3D打印技術發展潛力、行業增長潛力的看好，符合大疆對創新科技的一貫理念和前瞻性布局。

值得注意的是，此次大疆投資3D打印公司，引發了行業內公司的反彈。頭部消費級3D打印公司拓竹科技創始人、前大疆員工陶冶在微信朋友圈發文稱，“聽聞老東家投了一家3D打印公司，協議里面還特別安排了拓竹相關的條款”。

在加速跨界的同時，大疆也打起了“價格戰”。

大疆發布的全景相機Osmo 360的起售價為2999元，目前在京東平臺降價801元出售，價格僅2198元。該產品對標的是今年4月發售的影石X5，影石X5起售價為3798元，目前折扣價為2998元，兩者價格差距仍有800元。此外，大疆穿戴相機Osmo Nano國補后價格為1840元，較影石GO Ultra低近500元。

大疆的掃地機器人產品同樣大幅降價，在上市之初，ROMO S、ROMO A和ROMO P的售價分別為4699元、5399元、6799元。如今疊加國補后，三款產品的價格已降至3790元、4495元及4895元。

消費級硬件行業競爭日趨激烈，倒逼行業內企業通過跨界、降價等方式提升競爭力。“內卷”之下，行業生態或將迎來重塑。

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