洛圖科技：2025年中國投影機市場規模將不足600萬臺，大降15%；企業突圍細分賽道

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中國投影機市場在2021到2022年憑借宅經濟紅利實現快速增長之后，進入到了連續三年的回調期。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，整體市場的出貨量在2022年觸及764萬臺的階段性峰值后開始回落，2024年跌破700萬臺關口至689.3萬臺，預計2025年進一步下滑至600萬臺以內，為583.4萬臺，同比下降15.4%。

2021-2025E中國投影機市場出貨量及同比變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

市場規模的回落是外部市場環境低迷、需求端支撐力弱化和產品競爭力不足等多重因素交織作用的結果。近年來的經濟式微環境下，個人的消費支出更趨謹慎，企業采購行為也明顯收縮；競品大屏電視的價格持續下探，分流了部分家用投影的潛在需求，而商用市場則面臨交互平板、LED顯示、會議電視等類目的強勢擠壓；此外，行業技術迭代放緩、產品同質化現象突出、性能參數虛標、品類口碑一般等方面均對有效激發市場的換新需求造成了不利影響。

一、場景分析：

家用商用占比接近9:1，企業選擇深耕細分賽道來突圍

洛圖科技（RUNTO）將投影機按照應用場景分為家用和商用。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，中國家用投影市場的出貨量預計為521.9萬臺，同比2024年下滑16.1%，占到整體投影機市場的90%。

2021-2025E中國投影機市場分場景出貨量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

無論是家用還是商用場景，2025年的市場發展中，細分賽道的精準深耕成為了企業突圍的主要方向。

作為基本盤的家用市場承壓明顯，產品定位根據空間用途與使用需求呈現分層，其中家庭放映廳與臥室輕娛樂兩大細分場景的表現最為突出。

以極米、Vidda為代表的國內頭部品牌發力“家庭放映機/電影機”賽道，圍繞大畫幅、高畫質、強沉浸感等核心需求，將產品亮度提升至4000 CVIA流明以上，并搭載4K分辨率、優化色彩還原度與聲場效果，通過模擬影院級觀影氛圍搶占高端家庭觀影場景。

以愛普生為代表的外資品牌，以及大眼橙、小明等國內新興品牌推出“臥室投影”概念，針對其小空間、低亮度、強氛圍感的場景特點，打造出臺燈造型、氛圍燈、氛圍香薰等個性化設計。

2025年，中國商用投影市場的出貨量預計為61.5萬臺，同比下降8.3%。教育采購受K12學校數量減少與財政極度趨緊的雙重擠壓幾乎停滯；政企普遍削減支出預算，延長設備使用周期，商務投影的需求應聲下滑；工程市場則繼續被大尺寸LED屏擠壓，文旅夜游領域的投資節奏顯著放緩。

商用市場的機會點同樣在更細分的領域。一是運動模擬場景。中國中產階級的運動三件套從之前的飛盤、徒步、攀巖轉變為室內網球、匹克球、室內高爾夫。其中，高爾夫練習被投影機廠商視為新的商業機會。這類產品需支持超寬幅畫面、低延遲與高刷新率，確保揮桿動作與畫面反饋同步，還需配備抗擊打幕布，明基、奧圖碼等品牌通過與模擬器廠商合作推出了定制化解決方案。

二是輕量化的小型B端場景。一些小型的企業展廳、零售門店的迷你沉浸空間，通過短焦技術實現墻面、地面的局部投影，無需復雜安裝即可提升品牌展示效果。

除此之外，中國的投影機企業也將車載投影放在了戰略位置。當前新能源車和相應的智能座艙需求增長快速，車載投影可提供大視角觀影體驗，市場規模長遠來看有望達千億元級別。不過，由于車載環境特殊，需解決震動、散熱等問題，技術適配難度大，且車規認證苛刻；并且，車載娛樂投影、車窗投影、HUD、數字大燈等產品結構設計完全不同，性能要求各有側重。最核心的，定點項目在上市之后的銷售難以預測。因此，車載場景本質上是個耐心方向，而非快速突圍路徑。

二、技術路線：

1LCD增長勢頭放緩，國產化多項新技術蓄勢待發

1LCD 產品在技術門檻和成本方面具有優勢，成為了入門級產品的主流選擇，長期占據中國投影機市場的主導地位。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，1LCD投影的出貨量預計為371.5萬臺，同比下滑12.7%，延續多年的增長勢頭終止；但市場份額仍將上漲2.0個百分點至63.7%。

DLP產品在2025年的出貨量占比將進一步收縮至31.6%，較2024年下降1.5個百分點。面對市場困境，上游廠商德州儀器進行了戰略調整：一方面推出低成本DMD芯片，通過價格下探擴大用戶覆蓋范圍；另一方面加快4K布局，涵蓋0.39英寸、0.47英寸、0.78英寸等多規格芯片，強化畫質優勢，適配家用到工程的的多場景需求。

3LCD技術憑借色彩還原精準、無彩虹效應、畫面柔和等優勢，在中高端家用市場和商教、工程市場占據著重要地位。2025年，技術主導者之一愛普生推出了“三芯三色全彩引擎”技術，同時在家用和商用市場加快了4K新品的上市步伐。盡管如此，仍難抵市場整體下行壓力，預計2025年該技術路線的出貨量份額微降0.5個百分點至 4.7%。

還有其它的技術突破或路線正在致力于國產化：1LCD技術路線下，京東方、華星光電聚焦亮度與分辨率提升，推出2.69英寸FHD、3英寸FHD、5英寸4K等新規格面板；科金明的2LCD技術將產品亮度提升至 1000 流明以上；海思主攻的LCoS技術在分辨率、對比度等方面優勢顯著；數字光芯發布首款4K Micro LED投影儀光芯，兼具高光效與小體積特性。

2023-2025E中國投影機市場分技術路線出貨量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

三、光源比較：

三類產品隨大盤同步下滑；激光顯示降幅最小

2025年，LED、激光、燈泡這三類光源的產品出貨量均出現了不同程度下滑。但激光光源憑借亮度表現突出、漫反射成像等技術優勢，降幅可能最終會控制在個位數，市場占比則繼續提升至17.5%，較2024年上漲1.3個百分點。

2024-2025E中國投影機市場分光源出貨量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

激光顯示市場的核心貢獻依然來自家用領域。2025年，中國家用激光出貨量預計為81.3萬臺，占比接近80%。市場呈現三大亮點：3000元以下入門級產品份額將突破 25%，降低了用戶嘗鮮門檻；中長焦產品占比高達80%，更適配家庭客廳、臥室、影音室等常規空間；三色激光的滲透率攀升至75%，具備了更真實的色彩還原與更高的色域覆蓋。

工程激光投影市場的出貨量將小幅下滑6.1%，為10.8萬臺，但萬流明以上高亮度與4K產品的占比持續提升，夜游經濟、文旅光影秀、沉浸式體驗館是其主要的項目來源。

商教激光投影市場出貨量預計為10.2萬臺，同比下降16.4%。真正的商教激光替代潮可能仍需等待2026年歐盟全面禁汞正式落地之后。

教育場景中，普教和幼教市場由于交互大屏等競品的沖擊，以及教室顯示設備趨于飽和，需求持續承壓；高校智慧教室、職業教育實訓基地建設是值得關注的增長點。

商務場景中，在交互平板與會議電視的雙重夾擊下，激光產品缺乏充分的性價比優勢。不過，國產品牌對外資品牌的替代，以及輕量化的會議需求將是潛在的機會點。

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洛圖科技（RUNTO）《全球投影機市場出貨分析季度報告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》報告包含投影機的全球市場出貨規模、分品牌/場景/投影技術/光源等數據的季度更新，還包括市場熱點信息等分析。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。