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12月5日的“麥子風波”、12月6日的小鯨娛“第二個麥子”風波,都涉及到的是“流量的歸屬權屬于誰”的理念博弈。
因為沈巍借住到了“八一”家里,因此,屋子主人,便認為這個屋子里的沈巍的生活日常,都是屬于他的直播范圍。臥榻之旁,豈容他人覬覦?這成了上門直播與阻止直播沖突的理論基礎。
于是,“麥子”上門直播,被請出門外,6日小鯨娛陪同東方衛視主持人劉暢人登門拜訪沈巍,也因為直播,而發生了激烈的爭論,場面相當的尷尬,“八一”直接指斥小鯨娛中的瑤瑤,“你是第二個麥子”。
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本來劉暢登門,是對沈巍的尊重,也是延續上次連麥沈巍時允諾的登門拜訪的兌現,但因為在電梯間的爭吵,而使得這種拜訪黯然失色。
直到沈巍來到了屋外過道,說道:“多大的事啊”,才算讓這場爭吵,暫時停歇。
這幾日,“八一”受到的壓力與時俱進,一逮到機會,他就將公屏上的網友扣字,念叨出來,盼望沈巍能作出一個支持他的回復,就是認可他的獨播。但沈巍從來沒有明確地給予“八一”這樣的支持,而是提示“八一”,不要總提這些事,格局大一點。他已經看出“八一”的用心,顯然“八一”屢屢是用網友的言論來逼宮表態了。沈巍靜觀事態發展,未作傾斜,“八一”在沈巍那里討要一個站位,沒有實現。
可以感受到沈巍前幾日的美好心情,被這種日益洶涌在互聯網上的爭吵與爭奪而消耗殆盡了。
他一直希望在網絡上能夠謙讓容忍,實現美美與共,但事實上,碰到現實中的流量爭奪戰的時候,便成了一紙空文。
在沈巍的粉絲看來,這種流量毫無意義,也值得存疑。
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什么是流量?
流量其實是一個偽命題,一個不存在的“虛空”。流量不過是寄存在主體身上的一種“關注度”。離開主體的“流量”是不存在的。劉文迪對此有著深刻的認知,她說任何流量都不可能帶走,唯一的辦法,就是在流量存在的時候,做你想做的事。
沈巍正是在流量重來的時候,做他想做的事。
小鯨娛也在沈巍流量來的時候,做他們想做的事,組織外出活動,利用沈巍的賦能,實現自己的壯大。
主播“麥子”對流量也有她的獨到的感受,她感到,每當沈巍有外出出行的活動,她手里掌握的沈巍書畫便能熱銷,她建議沈巍多出去走走。在她看來,沈巍的流量是有波動性的。
而沈巍的粉絲對“八一”的最大不理解,是他為什么要把獨占沈巍的流量,作為他的底線。只要突破他的底線,他就認為是對他的不敬。
這是不是一種對流量的誤讀?
沒有沈巍這一個起點上的文化輸出源,那么,寄生的流量便會一錢不值。
那些靠近沈巍的主播,能實現粉絲數的增加,看似流量也在短期內暴漲,但都是一錢不值,只要遠離沈巍,便灰飛煙滅。沒有核心支撐的流量,是沒有意義的。
在一種錯誤的理念下,認為流量能夠用一個固定場所便能把它框住,成了爭奪沈巍流量的人,想到的最簡單的辦法。
12月5日,是“麥子”在5808基地引發風波的這一天,當天,沈巍身邊的一眾主播受邀參加一個非常高大上的活動,活動標題很長,全文為:“5808攜手稀泉7號共同推動主播快速成長交流座談會”。
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這個標題里有三個動詞,關聯著三個板塊,一是企業產品,二是電商平臺,三是分散主播。從理論上,應該是三駕馬車,能夠并駕齊驅,實現三方共贏。
但是,不知在哪一個環節出了問題,最后演變成“麥子”被驅趕的鬧劇收場。也反向地證明了,為什么沈巍不出席這樣的活動,而僅有他的追隨者應邀出席,因為如果沈巍出席,就會碰到他的文化理念與市場世俗的巨大齟齬。
這種齟齬可以說從活動的一個具有喜感的細節里就能體現出來。座談會上,企業老總在臺上討論互聯網上的打賞規律的時候說:“只有充分的顏值,而且,我是不是污化女性,嬌艷的女人才會打賞。你們說,刷到一個‘三顆牙’,你說這樣子要得到我的打賞,太難了。”
老總沒想到的是,“三顆牙”就在現場,只不過處于沉睡態,很明顯,她是知道臺上講課的人,是吐不出象牙來的,所以選擇睡覺還是明智之舉。老總點到了“三顆牙”,眾學員驚呼,“三顆牙”就在現場,老總也驚呆了,他舉的反面事例當事人就坐在臺下,立馬改口:“對不起,給你刷一個‘抖音一號’。”
“三顆牙”賺了,本身就深睡態,即使別人污化她,她也不知道,卻掉下一個餡餅,必定是前生拯救過銀河系。而老總也仿佛觸犯了一個彈簧,剛剛信誓旦旦地說“三顆牙”得不到打賞,但幾秒鐘之后,卻自己打了自己嘴巴,給“三顆牙”打賞。誰說女人靠顏值就能得到打賞?
而這個案例,也給“麥子”一個啟發,就是受到污辱,是可以得到打賞的。她抓住她也被不點名地污辱的由頭,向老總索要打賞,這一次沒有像“三顆牙”那般受到好運,立刻被連推帶搡,驅趕現場,并被點名為“不歡迎的人。”
“麥子”被點名的原因,是前日在沈巍的住處樓下“強行直播”導致的風波,她認為受到了傷害,但是,在5808基地可沒有受到沈巍那里的寬容的待遇,直接被叉走了。
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相比之下,沈巍的寬容之心與應對之舉,在2025年讓他的粉絲看到了絲滑地處理矛盾,幾無缺憾,也讓他的人品得到了考驗。
就像那天“麥子”跟隨沈巍外出而一直沒有趕上,轉而怒氣沖沖上門問罪的時候,沈巍就是通過幽默的回應,讓“麥子”轉怒為喜。當時“麥子”責問沈巍認為“麥子”怎么樣?沈巍如果站位“麥子”,就要得罪屋子的主人,所以,沈巍并不直接回答,而是說“麥子”當然好啊,可以做餅,做面,味道很好呀,把“麥子”的責問,轉化為對農產品的溢美,既回避了問題,也變相地贊美了“麥子”的網名之美。
小事情,通過這種幽默的回應,就可以順利地過渡到和和美美。
但“麥子”在5808基地就沒有得到她會以為收獲的如同沈巍那樣的待遇,也讓這種小事一樁,發酵成喋喋不休的風波。
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而值得注意的是,5808基地組織的“腳踩三只船”的座談會上,還放映了一個視頻,展現了老總提供給沈巍的別墅,可以從視頻里看到這是一個獨門獨院的居室,足夠沈巍應對眾多的直播需求了。
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而在這背后,實際上更深的邏輯是,提供這所別墅給予沈巍居住,那么沈巍的流量所有權,就屬于房屋提供者了。
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而這種邏輯,正由沈巍目前房屋的提供者“八一”堅定地執念著。
6日,小鯨娛陪同主持人上門,進入到“八一”的“家里”,那么,流量的歸屬必然是屬于“八一”的,所有外來者,都必須斷播。
一旦小鯨娛還在直播,“八一”就認為是觸犯了他的底線,是對他的極大的不尊重。
作為沈巍的粉絲,也許對流量沒有切膚之疼,很難理解上門直播,就是對房主的不尊重。
于是,房主與上門來的小鯨娛發生了激烈的言語沖突,疑似肢體沖突就能夠發生。直到沈巍走了出來,喝道:“多大的事啊”,才阻斷了這種激烈的交鋒。
這幾日,沈巍對于身邊發生的流量爭奪已經有了充分的感受,以前他還能用調侃的口吻,來證明這種爭奪的荒誕,并且以一種開玩笑的口吻屢屢提及,他會搬到其他的主播那里去,以避免這種流量之爭,但當這種爭奪進入白熱化,并且影響到上門來的客人的時候,沈巍再也不能用調侃化解這種刻骨的傷害了。對于客人,他送他們到電梯間的時候,說了一聲:“很抱歉,對不起。”
當小鯨娛在直播間里復述這一個細節的時候,潸然淚下。
而主持人劉暢在直播間里,也扣字回應:“我聽到這句話的時候,心酸了。”
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實際上,我們注意到兩日來的風波,都關系到一個本質性的問題,就是宣示了擁有沈巍立足的空間的權利,就掌握了他的流量籠頭。所以一直以來,不斷有人提供給沈巍以居住的空間,但沈巍一直加以拒絕,就是他不想受到束縛,落入樊籬之中。他左躲右避,一直避免跌入坑中,但是最終還是在“八一”這里,再次遭遇到自主權力失落的尷尬。
誰都知道,破解這種尷尬,就是提供新的住宅。前日,“彬哥”上門當說客,說有粉絲提供了住房,在他看來,這是救出他的心愛的老師的一個辦法。而在5808基地的聚會上,老總愿意提供一個住宅,也是沿著控制流量的邏輯,用一所住宅框定沈巍。
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現在看來,各方勢力,按照他們認定的邏輯,為爭奪流量,而用空間框定沈巍已經進入到明面狀態。這種沖突,打破了沈巍一直期望著的和和美美,讓那些隨波逐流的身邊人,露出他們的內心的敗絮。而這時,又到了洗牌的時候了。
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