新華視點(diǎn)丨網(wǎng)絡(luò)偽科普層出不窮，誰(shuí)是幕后推手？

　　吃木薯可以助眠，量子育種能增產(chǎn)增收，冷凍饅頭會(huì)長(zhǎng)黃曲霉素……一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不時(shí)出現(xiàn)所謂專家發(fā)布的偽科普內(nèi)容，涉及多個(gè)領(lǐng)域。

　　“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相關(guān)偽科普內(nèi)容傳播速度快，有些背后是“流量生意”，不少網(wǎng)友信以為真，甚至上當(dāng)受騙。　　

　　假專家、偽科普頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　遼寧沈陽(yáng)的李女士長(zhǎng)期入睡困難且淺眠。前不久，她看到宣稱“木薯能助眠”的內(nèi)容，本打算嘗試，后發(fā)現(xiàn)是偽科普。注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師薛慶鑫在科學(xué)辟謠平臺(tái)發(fā)文稱，木薯不能安神助眠，還可能中毒。

　　類似的偽科普在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不時(shí)出現(xiàn)。記者注意到，“睡硬板床對(duì)腰更好”“洗潔精里有甲醛會(huì)致癌”“瘦身咖啡能夠減肥”等偽科普雖已多次在權(quán)威平臺(tái)上被辟謠，但相關(guān)內(nèi)容依舊在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣泛傳播，有的視頻播放量超千萬(wàn)次。

　　據(jù)中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，偽科普涉及食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康、農(nóng)業(yè)技術(shù)等十多類主題，其中健康領(lǐng)域是重災(zāi)區(qū)。“在我們發(fā)布的科學(xué)辟謠內(nèi)容中，健康領(lǐng)域占35%左右，食品安全、飲食營(yíng)養(yǎng)等約占30%，美妝護(hù)膚類約占15%，科技前沿、家居與日常安全類各約占10%。”中國(guó)科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　此前，聲稱“知名大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)：冷凍饅頭不能吃，冷凍超過(guò)兩天會(huì)長(zhǎng)黃曲霉素”的科普短視頻登上多個(gè)平臺(tái)熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注和恐慌。

　　據(jù)了解，相關(guān)大學(xué)未進(jìn)行過(guò)冷凍饅頭產(chǎn)生黃曲霉素的研究。“冷凍饅頭發(fā)霉都難，更別提長(zhǎng)黃曲霉素，目前也沒(méi)發(fā)現(xiàn)過(guò)冷凍饅頭被黃曲霉污染導(dǎo)致的黃曲霉素中毒事件。”科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒說(shuō)。

　　前不久，一些打著“農(nóng)業(yè)達(dá)人”“從事農(nóng)業(yè)行業(yè)十年”等標(biāo)簽的科普專家，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上宣稱通過(guò)量子技術(shù)給農(nóng)作物種子賦能，可以抗旱抗?jié)晨共∠x(chóng)害并增產(chǎn)。后經(jīng)證實(shí)，這些專家沒(méi)有任何農(nóng)業(yè)教育背景，多數(shù)人不懂農(nóng)業(yè)知識(shí)，而量子賦能農(nóng)作物抗病抗災(zāi)增產(chǎn)也被打假，為偽科普。

　　值得注意的是，AI等新技術(shù)的快速發(fā)展降低了偽科普的生產(chǎn)制作門檻，使得偽科普謠言成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣。

　　“人類大腦天生更容易被情緒化信息吸引，偽科普通過(guò)制造恐懼、憤怒或同情迅速抓住注意力，容易引發(fā)公眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。AI等技術(shù)生成的內(nèi)容往往更具迷惑性，進(jìn)一步加速傳播。”阮光鋒說(shuō)，偽科普不僅誤導(dǎo)公眾，還可能危害健康、加劇社會(huì)焦慮等，對(duì)青少年更易產(chǎn)生不良影響。

　　有些偽科普背后是“流量生意”

　　業(yè)內(nèi)專家表示，有些偽科普的出現(xiàn)，是因?yàn)橐恍┡f習(xí)俗、舊說(shuō)法缺乏科學(xué)依據(jù)或不再符合現(xiàn)代生活認(rèn)知等；還有些則是以科普為外衣蹭流量，進(jìn)而帶貨牟利。

　　據(jù)了解，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要求提供相關(guān)從業(yè)資格證明來(lái)進(jìn)行身份認(rèn)證，有的認(rèn)證賬號(hào)明確限制電商帶貨、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷等商業(yè)權(quán)限開(kāi)通。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些賬號(hào)沒(méi)有相關(guān)身份認(rèn)證，而是在個(gè)人簡(jiǎn)介內(nèi)標(biāo)注“某醫(yī)院醫(yī)師”“某大學(xué)教授”，個(gè)人昵稱用“某教授”“某醫(yī)生”等進(jìn)行暗示。

　　有短視頻平臺(tái)從業(yè)者透露，部分博主為了取得身份認(rèn)證，會(huì)花費(fèi)數(shù)千元偽造相關(guān)從業(yè)證件。也有網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）“買通”醫(yī)生、教授等，利用后者的從業(yè)資質(zhì)通過(guò)身份認(rèn)證。

　　不久前，安徽省淮南市中級(jí)人民法院二審宣判了一起詐騙案，詐騙團(tuán)伙通過(guò)開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)，虛構(gòu)“國(guó)家一級(jí)保健醫(yī)師”“國(guó)家一級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”等多個(gè)頭銜，將團(tuán)隊(duì)成員遲某軍包裝為專家，在直播間進(jìn)行健康科普。實(shí)際上，遲某軍只有高中文化，他以科普之名對(duì)老年人進(jìn)行推銷詐騙，將成本18元的膠囊以499元價(jià)格賣出，并虛假宣傳為具有降血脂功效。

　　曾從事帶貨直播的黃女士告訴記者，部分偽科普賬號(hào)背后有MCN機(jī)構(gòu)推波助瀾。“MCN機(jī)構(gòu)會(huì)招募非專業(yè)人士開(kāi)設(shè)賬號(hào)、制作偽科普內(nèi)容，并投入大量資金推流，有的賬號(hào)一周推流費(fèi)就有數(shù)十萬(wàn)元。”

　　據(jù)介紹，積累一定流量后，賬號(hào)便開(kāi)始帶貨牟利。一名MCN機(jī)構(gòu)人員說(shuō)，賬號(hào)在發(fā)布偽科普內(nèi)容時(shí)，會(huì)提及某類產(chǎn)品名稱進(jìn)行“種草”，機(jī)構(gòu)再安排“水軍”在評(píng)論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)，將用戶引流至電商平臺(tái)完成購(gòu)買。

　　“明面科普實(shí)際‘帶貨’，有些偽科普的背后，已經(jīng)形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。”廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、大灣區(qū)云商直播研究中心主任文遠(yuǎn)竹說(shuō)。

　　網(wǎng)信部門今年5月公布一批短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象典型案例。其中，“老劉**農(nóng)業(yè)”等賬號(hào)散布農(nóng)業(yè)偽科普內(nèi)容、推廣營(yíng)銷偽劣農(nóng)產(chǎn)品被通報(bào)，相關(guān)賬號(hào)已被依法依約禁言，同步暫停營(yíng)利權(quán)限。　　

　　多方合力治理 構(gòu)建科學(xué)傳播生態(tài)

　　今年7月，中央網(wǎng)信辦等四部門發(fā)布通知規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為，嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告，嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號(hào)。

　　記者注意到，一段時(shí)間以來(lái)，多地多部門對(duì)偽科普進(jìn)行查處整治，相關(guān)案例涉及醫(yī)療健康、科技、教育、社會(huì)民生、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域。

　　科學(xué)技術(shù)普及法規(guī)定，組織和個(gè)人提供的科普產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)布的科普信息應(yīng)當(dāng)具有合法性、科學(xué)性，不得有虛假錯(cuò)誤的內(nèi)容。

　　廣東品杰律師事務(wù)所律師藍(lán)子健認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播偽科普內(nèi)容，涉嫌違反科學(xué)技術(shù)普及法；相關(guān)內(nèi)容屢禁不止，重要原因之一在于違法成本遠(yuǎn)低于收益。“目前最常見(jiàn)的處罰是平臺(tái)刪視頻、禁言、封號(hào)，相關(guān)運(yùn)營(yíng)人員往往換個(gè)賬號(hào)‘從頭再來(lái)’。”

　　阮光鋒建議，應(yīng)加強(qiáng)源頭端治理，進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，強(qiáng)化科普領(lǐng)域認(rèn)證材料的真實(shí)性審核，嚴(yán)防虛假認(rèn)證；建立健全科普信息的科學(xué)性審核機(jī)制，通過(guò)技術(shù)手段及時(shí)識(shí)別偽科普內(nèi)容，將“內(nèi)容科學(xué)性”納入算法推薦權(quán)重。

　　受訪專家表示，各級(jí)網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管等部門應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，加大對(duì)網(wǎng)上假醫(yī)生科普、跨科“擦邊”、直播賣藥等偽科普亂象的查處力度，建立黑名單機(jī)制，定期公布典型案例，依法嚴(yán)懲相關(guān)人員、機(jī)構(gòu)，提高違法門檻。

　　據(jù)了解，2019年起，中國(guó)科協(xié)聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)生健康委、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局共同打造國(guó)家級(jí)權(quán)威辟謠平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)有關(guān)部門、全國(guó)學(xué)會(huì)、地方科協(xié)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展權(quán)威科普辟謠工作。

　　“應(yīng)進(jìn)一步加大科普正能量供給，通過(guò)權(quán)威渠道傳播科學(xué)準(zhǔn)確的信息，最大限度壓縮偽科普生存空間。”中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員張宇說(shuō)。

　　“可以將優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容以大眾易懂的形式進(jìn)行傳播。”科普自媒體博主“袁嵐峰”說(shuō)，要通過(guò)更多專業(yè)、有吸引力的創(chuàng)作，用“良幣”驅(qū)逐“劣幣”。

　　“公眾也要提升科學(xué)素養(yǎng)與批判性思維。”多位專家表示，對(duì)于偽科普內(nèi)容，應(yīng)不信、不傳、通過(guò)相關(guān)平臺(tái)舉報(bào)；如果遭遇偽科普帶貨騙局，應(yīng)及時(shí)保留證據(jù)，維護(hù)自身合法權(quán)益。（記者胡拿云、溫競(jìng)?cè)A）