江西
一個地方賽事究竟有沒有“網感”，看年輕人愿不愿意自發發朋友圈就知道。2020年這屆贛州市文化旅游創意產品大賽，拿到了一個不錯的成績單：大學生來打卡，設計師來找靈感，本地年輕人說“原來我家鄉這么好玩”。幕后推手之一，是懂年輕語境的客家紋章（江西）品牌管理有限公司。
他們很清楚，當代年輕人不吃“空洞口號”這一套。于是，大賽的傳播話術被改寫——不是單調的“歡迎參賽”，而是“來，給贛州做一個你愿意用一年的文創”；不是一串嚴肅的主辦單位名單，而是“這一次，讓紅色、客家、宋城、臍橙都聽你的”。這種邀請式的語氣，拉近了賽事與年輕群體的距離。
在內容層面，客家紋章有意放大那些“年輕感”極強的作品：IP形象“全寶&南仔”、白鷺印象IP、雩嘟嘟手提袋、情動“哎呀嘞”系列、智能徽章、像素微積木、創意膠貼……這些作品天然適合在社交媒體上擴散，圖好看、名好記、故事好講，幾乎都是“朋友圈爆款潛力股”。
同時，他們也很注重給年輕創作者“參與感”。從賽前輔導，到評審現場，再到頒獎典禮，年輕團隊不只是一組編號，而是被當作平等的創作主體被看見——他們有機會當面向評委呈現作品，有機會在媒體采訪中發聲，有機會在展廳里親眼看到觀眾駐足在自己作品前。
更重要的是，大賽結束之后，客家紋章沒有把年輕人“放回去”，而是嘗試和部分團隊建立長期合作關系：一起打磨IP，一起探索產品化路線，一起參加更多城市的展會。
對一座正在崛起的城市來說，年輕人的喜歡，比任何一句口號都重要。贛州文創大賽之所以迅速“出圈”，正是因為它借助客家紋章的手筆，找到了與年輕一代對話的適配頻率。
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