茅臺(tái)真賣(mài)不動(dòng)了，跌至指導(dǎo)價(jià)！

白酒神話，真的破滅了！

12月10日，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)散瓶較前一日下跌15元，報(bào)1500元/瓶，回歸指導(dǎo)價(jià)。
事實(shí)上，在淘寶、拼多多其實(shí)早就出現(xiàn)1499元的搶購(gòu)價(jià)，底線持續(xù)被擊穿。

我們都知道，茅臺(tái)之所以是一個(gè)時(shí)代的神話，因?yàn)樗嬖谝粋€(gè)完美的金融閉環(huán)：消費(fèi)者搶購(gòu) → 市場(chǎng)供不應(yīng)求 → 價(jià)格持續(xù)上漲 →吸引投資者囤貨 → 市場(chǎng)供應(yīng)進(jìn)一步緊張 → 價(jià)格繼續(xù)上漲。
現(xiàn)在這個(gè)閉環(huán)打破了，自然就找不到接盤(pán)俠了。你是不是看著眼熟？
對(duì)，就是當(dāng)年大家口中永遠(yuǎn)不會(huì)下跌的房?jī)r(jià)。你再看看現(xiàn)在的樓市，你還覺(jué)得白酒會(huì)漲回來(lái)嗎？
隨著茅臺(tái)跌至指導(dǎo)價(jià)，市場(chǎng)上傳出“茅臺(tái)已停止給經(jīng)銷(xiāo)商供貨”的消息，外界聽(tīng)聞后不由猜測(cè)：廠家是否在“控貨保價(jià)”

不管“控貨保價(jià)”是不是真，茅臺(tái)賣(mài)不動(dòng)卻是事實(shí)。2025年三季度，茅臺(tái)基本零增長(zhǎng)。
不只是茅臺(tái)，五糧液也開(kāi)始了調(diào)價(jià)。從明年起五糧液將在1019元/瓶的出廠價(jià)基礎(chǔ)上給予折扣，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)票直降119元，為900元/瓶。這是該產(chǎn)品近十年來(lái)首次價(jià)格下調(diào)。
而五糧液方面回應(yīng)稱(chēng)，出廠價(jià)未動(dòng)， “降價(jià)” 實(shí)為補(bǔ)貼政策落地后的結(jié)果。
在業(yè)績(jī)方面，五糧液比茅臺(tái)甚至更慘。三季度五糧液凈利潤(rùn)下降66%，上一次這樣差還是2013年。
飛天茅臺(tái)跌破1499元指導(dǎo)價(jià)，這與其說(shuō)是一個(gè)價(jià)格神話的破滅，不如說(shuō)是一個(gè)舊時(shí)代增長(zhǎng)邏輯的終結(jié)。關(guān)于白酒行業(yè)集體賣(mài)不動(dòng)的原因，暴哥在之前的文章《太慘了，集體爆雷！》有過(guò)分析，這里就不多說(shuō)了，感興趣的朋友點(diǎn)擊上面這個(gè)標(biāo)題直接去看吧。