Swisse斯維詩在華十周年：一場合作伙伴大會，叩問營養健康產業“共贏”新答案

12月8日，健合集團旗下源自澳洲的自然營養品牌Swisse斯維詩，在廣州隆重舉辦合作伙伴大會，2025年恰逢其進入中國市場十周年，如此關鍵的節點性動作，在當下的市場環境中顯得尤為引人注目。

當前，中國營養健康市場正處在機遇與挑戰并存的微妙階段。一方面，“健康中國”戰略持續深化，消費意識普遍覺醒，市場潛力巨大；另一方面，伴隨入局者增多、渠道變革加速、消費者日益理性，競爭已從單一的產品或營銷競爭，升級為涵蓋品牌、科研、供應鏈及全渠道服務的綜合生態競爭。在此背景下，Swisse斯維詩此次大會以“聚力共贏 穩健增長”為主題，旗幟鮮明地提出了以協同應對分化、以共生驅動增長的主張。這無疑向市場宣告了其深耕中國的堅定決心，并揭示了其整合生態力量，在未來的激烈競爭中掌握主動權、撬動新一輪高質量增長的長遠思考。

聚焦長遠，以“聚力共贏”勾勒穩健增長新藍圖

會上，Swisse斯維詩回顧了在中國市場的十年歷程，強調這一切離不開線上線下合作伙伴的堅實支持。從早期攜手開拓電商平臺，到持續深耕線下渠道，眾多合作伙伴與品牌共同成長，構成了Swisse斯維詩在中國市場穩健前行的生態基礎。

對此，健合集團ANC（成人營養與護理業務）中國區執行總裁丁雯重點講解了Swisse斯維詩長期遵循的合作方針，一是以長期主義為導向，堅守產品品質底線，打造經得起市場與用戶雙重驗證的優質產品；二是構建與合作伙伴深度綁定、共贏共生的生態體系；三是將繼續以透明、公平、公正的溝通準則為基礎，進一步鞏固互信共贏的合作根基。

健合集團ANC中國區執行總裁 丁雯

這一系列信息，迅速在現場激起了強烈共鳴。會上，合作伙伴們紛紛就新品規劃、市場策略與長期發展建言獻策，積極互動。熱議的背后，可以看到的是業界對一個清晰、可持續的共贏模式的迫切期待。通過這場盛大的合作伙伴大會，Swisse斯維詩不僅向合作伙伴展現了其下一步的發展思路，也為行業從競爭走向共生、探索高質量發展提供了有益的實踐參考。

十年探索與引領，驅動行業發展的破局者

如果說此次高調的合作伙伴大會，是Swisse斯維詩面向未來發出的一份“聚力”宣言，那么其過去十年在中國的歷程，則是這份宣言最有力的底氣與注腳。大會所彰顯的主動整合生態、迎擊挑戰的姿態，并非一時之舉，而是其一路走來深入基因的“破局者”本能——始終以超前半拍的洞察，主動突破市場既有格局，定義新的競爭賽道。

回望來時路，Swisse斯維詩的十年深耕，是一部精準踩中中國市場脈搏的演進史。作為源自澳洲、擁有55年歷史的自然營養品牌，其故事始于2015年加入健合集團后，借跨境電商浪潮而起。在品牌的1.0時代，Swisse斯維詩敏銳捕捉了代購興起與跨境電商發展的雙重機遇。通過上線天貓旗艦店，并以血橙精華、護肝片等明星產品迅速打開市場，品牌不僅革新了國內消費者對保健品的傳統認知，更成功將營養品與年輕、美妝化場景綁定，在2016?2018年間實現了初步的市場占位。

2019年，Swisse斯維詩迎來了第二次跨越式增長，開啟嶄新的2.0時代。這一時期，當大部分國際品牌仍依賴于跨境渠道時，Swisse斯維詩已前瞻性地啟動本土化深度運營。除了加快進軍一般貿易市場，Swisse斯維詩打造了兒童自然營養品品牌 Little Swisse小小斯維詩、年輕人的及時營養搭檔Swisse Me、超高端細胞營養抗衰品牌Swisse PLUS三大品牌多個品類，專業化、精細化滿足不同人群的精細化營養需求。這一系列舉措，讓其在2019年一舉取得中國內地線上維生素、草本及礦物補充劑（VHMS）市場第一的輝煌成績，并將中國鍛造為全球最大市場。這不僅僅是渠道的突破，更是一個國際品牌成功扎根中國市場、建立本土化心智的證明。

2023年，隨著市場走向精細化與分齡化，Swisse斯維詩提出“Swisse Mega Brand”戰略，邁進“多品牌+多品類”的3.0時代。Swisse斯維詩通過4大品牌11個品類實現了全人群、全生命周期的營養覆蓋，并在同年達成全球銷售額突破10億澳元的重要里程碑。2025年上半年，Swisse斯維詩更成為了中國內地全渠道營養品TOP1品牌，這不僅印證了其在全球與中國市場雙軌增長的實力，也標志著其在中國營養健康市場領導地位的鞏固。

健合集團最新業績報告顯示，2025年前9個月，以Swisse斯維詩為首的ANC（成人營養與護理用品業務）營收達52.4億元，同比增長6.0%。其中，Swisse斯維詩中國市場表現尤為亮眼，同比增長15.7%，占集團ANC銷售額的70.6%。強勁的業績數據，再次凸顯了Swisse斯維詩的市場領導地位，也讓市場看到了品牌穿越周期的強大增長韌性。

專業為基，洞察為引，打造可持續增長模式

分析Swisse斯維詩在中國市場取得成功的原因，其核心在于“消費者洞察”與“專業產品”的雙輪驅動。十年來，中國消費者的需求已從“基礎補充”演進為精細化、分齡化、科學化的復合型需求。Swisse斯維詩始終以消費者為中心，將不同生命階段的營養缺口轉化為產品創新的原點。

從嬰幼兒的早期發育營養、兒童的關鍵成長賦能，到青少年沖刺期的“滿電續航”，再到潮酷青年的“朋克養生”、將保養融入生活方式的“都市新貴”，以及精致媽媽兼顧自我與家庭的營養平衡、品質精英對健康管理的長期投資，直至“樂活銀發族”的營養補充，Swisse斯維詩的產品矩陣填補了不同年齡段的專屬訴求與生活場景的營養缺口。

而Swisse斯維詩產品創新的根基，是品牌堅守半個多世紀的“三真”科學理念——真口碑、真有效、真安全。“真口碑”源于品牌跨越55年的全球信賴積淀；“真有效”依托于全球優質原料和嚴謹的科學實證體系；“真安全”則貫穿從原料篩選到終端交付的全鏈路品控。正是這份對專業的執著，讓Swisse斯維詩贏得了消費者持久的信任，也贏得了合作伙伴的長期追隨。

不止于產品，Swisse斯維詩在理念傳遞與價值主張上持續深耕，在提供科學營養支持的同時，更注重與消費者建立情感聯結與價值共鳴。品牌始終以“自然健康”為核心理念，這一理念既源于產品本身的天然屬性，也立足于對中國消費者需求與社會情緒的深刻洞察。

在本次合作伙伴大會上，品牌代言人秦嵐親臨現場，結合自身生活體驗，生動詮釋了“自然健康”如何成為一種可持續的生活態度，正如她所言：“斯維詩一直倡導的‘自然健康’，不是急于求成，而是找到適合自己的方式，慢慢積累、穩穩前行?！边@一系列從產品到理念的扎實舉措，不僅持續深化了品牌在中國市場的本土化根基，也展現了Swisse斯維詩以長期主義推動行業發展的智慧與遠見。

因此，Swisse斯維詩的十周年合作伙伴大會，不僅是一場慶典，更是一個象征，象征著Swisse斯維詩從憑借爆款單品打開市場，到構建本土化運營體系，再到今天致力于生態協同的戰略升維。如果說過去十年，Swisse斯維詩成功書寫了一個國際品牌在中國落地、成長并引領的精彩故事；那么站在新十年的起點，Swisse斯維詩正試圖與合作伙伴共同執筆，撰寫一篇關于共生、共贏與可持續增長的行業新章。

在充滿不確定性的市場環境中，Swisse斯維詩選擇以“聚力”應對分化，以“穩健”尋求增長。這條路徑，不僅關乎一家企業的未來，也為整個營養健康產業從零和博弈轉向共生發展，提供了頗具前瞻性的思考與借鑒。市場期待，這個已深深融入中國消費圖景的品牌，能攜手其伙伴網絡，以“自然健康”的節奏，走出一條更寬廣、更穩健的長期主義道路。