現(xiàn)在做自媒體已經(jīng)沒戲了

文/周在安

說實話，作為一個這么多年的公眾號創(chuàng)作者，我對現(xiàn)在的公眾號內(nèi)容生態(tài)意見是挺多的。可以說，自從公眾號變成流量推薦機制以來，整個內(nèi)容水準就開始一言難盡了。

當然了，我理解公眾號平臺正在為了那點可憐的打開率絞盡腦汁，畢竟當大家都不看朋友圈后，公眾號在朋友圈的傳播已經(jīng)聊勝于無，最終還是需要出動推薦算法這個大殺器，才能激活那些存量流量，并且黏住用戶注意力。

同樣，從行業(yè)趨勢來看，推薦算法確實是無法抵抗的趨勢，但當公眾號選擇推薦算法的那一刻，內(nèi)容的“抖音化”、“表面化”也就注定了。

而那些叫嚷著缺少深度內(nèi)容的人，其實不妨環(huán)顧四周看看，現(xiàn)在在算法推薦模式下，哪還有深度內(nèi)容？可能也就B站和播客里面偶爾能找到了。

在去年我的一個判斷是，隨著推薦流量算法機制的建立，小號會迎來機遇。因為本質(zhì)上來說，推薦算法其實就是在“削藩”，把超頭部賬號的流量向小微賬號轉(zhuǎn)移。同時由于推薦算法剛剛建立，整個平臺的流量會有很多空子可以鉆，推薦機制還沒那么成熟。

回過頭來看，去年的公眾號流量情況也大致確實如果所判斷，大量公眾號小號冒出頭了，不過其中不少是做號團隊，通過自動化+AI的方式，迅速起號。比如各種影評號、心理號、女性成長號、Python學習號。

也就是說，“削藩”帶來的好處，其實不少是被做號的利益機構(gòu)吃掉了，而真正能給普通人（小賬號）帶來的表達紅利，恐怕并沒有多少。

公眾號的天真在于，誤以為用更低成本開設賬號就能增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，其實這是大錯特錯。從小綠書如今的雞肋，到視頻號的萎靡不振，再到公眾號的無趣，微信內(nèi)容生態(tài)其實開始變得無趣了。

其實問題的一個根源在于，真正有能力的創(chuàng)作者其實都去搞抖音、搞短劇了，比如說咪蒙，被封之后為什么不再開新號寫文章呢？

無非就是廣告和商業(yè)的錢已經(jīng)不在公眾號了嘛，錢流向了視頻和短劇，她如此生猛的創(chuàng)作者當然要去水大魚大的地方，又何必固守公眾號。其實回過頭來看，某種程度上來說，咪蒙被封反而是解放了她的內(nèi)容創(chuàng)造力。

所以你要怪還是得怪公眾號商業(yè)化服務實在是一言難盡，比如說那個互選平臺，我只能說與字節(jié)那邊差距真不是一點半點。公眾號后臺的一些小的變現(xiàn)功能，比如說什么種草合集、文章帶貨、付費閱讀，現(xiàn)在看看都有點搞笑，至少我從沒見過哪個號能靠這幾個變現(xiàn)手段養(yǎng)活團隊。

聽說現(xiàn)在微信還在測試加熱功能，這真的是離了大譜了，恕我想象力缺乏，我不知道現(xiàn)在為什么有人還會想要加熱文章，尤其是在如今文章內(nèi)容粉絲轉(zhuǎn)化率如此低的內(nèi)容環(huán)境下。

另外，尤其是對于我這個年紀的創(chuàng)作者來說看得也夠多了，比如說營銷領(lǐng)域的內(nèi)容吧，已經(jīng)幾乎沒有什么能讓我感覺是新東西的想法了，所有的賬號都在炒冷飯，我回頭看我前幾年的東西，其實也都是在變著花樣炒冷飯。

其實一些業(yè)內(nèi)公眾號寫的營銷方法論，來來回回就是那么些東西，我實在是沒看出有什么新觀點洞察出現(xiàn)，也沒覺得一些觀點翻來覆去地說有什么意思。所以我身邊幾個創(chuàng)意總監(jiān)跟我說現(xiàn)在根本不看營銷行業(yè)的公眾號，我完全不意外。

按照我的判斷，公眾號未來應該會處于一個全面AI化的狀態(tài)，當然我說的全面AI不是指內(nèi)容全都是AI生成的，而是指創(chuàng)作者一定需要AI輔助來進行創(chuàng)作，否則無論從效率還是從質(zhì)量上，都無法比過其他創(chuàng)作者。

這其實對普通人來說，并不是一個好消息，因為AI表面上是降低創(chuàng)作表達門檻的，實際上是增加表達門檻，因為創(chuàng)作者必須額外學會如何與AI搭配、如何馴化AI。

從這個角度來看，人們的表達門檻其實在提高，創(chuàng)作者生態(tài)也就會不斷萎縮。說實話，微信就算讓每個人都能快捷地注冊一個公眾號，簡化了發(fā)布流程，但這又有什么用呢？好內(nèi)容依舊需要AI輔助，否則內(nèi)容幾乎不具有傳播性和可讀性，只能當成日記寫寫。

至少從我們的體感上來看，這兩年新冒出來的網(wǎng)紅KOL其實已經(jīng)不算多了，而大量的舊網(wǎng)紅KOL又停更了，那么注意力被誰拿走了？其實是官媒。

大量官方媒體、國家媒體、官方賬號開始回歸流量中心，從信息的可信度、社會的輿論管理上來看，這自然是一件好事，我舉雙手擁護。

只不過這也意味著，那個草莽的自媒體時代，其實已經(jīng)離我們遠去了，普通人做自媒體，機會越來越少了。

上面說的有點發(fā)散，我稍微總結(jié)一下吧：1、AI內(nèi)容的機會反而增加了普通人創(chuàng)作門檻；2、官媒需要掌握流量陣地；3、能適應推薦算法的是工業(yè)化內(nèi)容團隊。這導致普通人做自媒體的贏面其實越來越低，在內(nèi)容并不稀缺的當下及未來，大家成為網(wǎng)紅的機會已經(jīng)越來越小了。