“高啟強(qiáng)”再次爆火：網(wǎng)紅借來的熱度能走多遠(yuǎn)？

最近“小頌文”這個(gè)名字火得一塌糊涂，就因?yàn)槟７聫堩炍脑凇犊耧j》里的高啟強(qiáng)，單場(chǎng)直播在線人數(shù)破2萬，粉絲漲到近40萬，1分鐘廣告報(bào)價(jià)直接飆到2萬塊。打開他的直播，三七分背頭梳得一絲不茍，黑色西裝上身，法令紋特意畫深，連說話時(shí)下頜緊繃的小細(xì)節(jié)都學(xué)得一模一樣，配上“強(qiáng)哥，項(xiàng)目沒人支持咋辦”的搭戲，恍惚間真以為高啟強(qiáng)本人開了直播。這種模仿明星走紅的網(wǎng)紅，如今在網(wǎng)上一抓一大把，成了流量時(shí)代的特殊現(xiàn)象。

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其實(shí)“小頌文”的爆火不是孤例，6早有一批模仿網(wǎng)紅靠蹭明星熱度賺得盆滿缽滿。之前火遍全網(wǎng)的ESO組合，簡(jiǎn)直是“明星復(fù)刻流水線”：“鹿哈”模仿鹿晗，“黃子誠”碰瓷黃子韜，“王二博”照搬王一博，連組合名都是照著EXO改的。這群人沒什么原創(chuàng)作品，卻憑著諧音藝名和相似造型，短時(shí)間內(nèi)吸粉幾十萬，商演、直播帶貨一個(gè)不落，“鹿哈”甚至自爆帶貨7個(gè)月賺了3500萬。還有模仿周杰倫的“粥餅倫”，因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似周董，賣雞蛋灌餅都能被網(wǎng)友瘋傳；工廠工人“佛山電翰”，靠撞臉張翰的側(cè)顏和魔性擰螺絲動(dòng)作，粉絲量比張翰本人還多。

這些模仿者能走紅，說白了就是踩中了流量密碼。一方面，明星本身有巨大的國民度，模仿者相當(dāng)于直接“借光”，不用花時(shí)間積累知名度；另一方面，他們摸準(zhǔn)了觀眾的心理，要么靠“神還原”勾起情懷，要么靠夸張演繹博眼球。就像“小頌文”沒搭舊廠街布景，反而用粉紅背景搞團(tuán)播，一邊復(fù)刻高啟強(qiáng)的神態(tài)，一邊讓眾人圍著跳舞，既蹭了角色熱度，又符合短視頻的娛樂屬性，互動(dòng)量動(dòng)輒十幾萬條。更關(guān)鍵的是，背后有專業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤，從妝造、劇本到變現(xiàn)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓模仿從興趣變成了一門賺錢的生意。

但火得快，爭(zhēng)議也來得猛，最大的問題就是侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。律師說，刻意模仿明星的肖像、聲音，還用來商業(yè)變現(xiàn)，很可能侵犯肖像權(quán)和著作權(quán)；像ESO那樣用諧音藝名誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。之前就有網(wǎng)紅因?yàn)檫^度模仿楊坤被起訴，模仿王寶強(qiáng)的“王寶弱”，打著王寶強(qiáng)的名號(hào)商演，還連線馬蓉博眼球，最后被索賠600萬，只能實(shí)名道歉。而且這種靠模仿賺來的熱度大多是“泡沫”，“鹿哈”改回本名凌達(dá)樂后，流量直接暴跌；很多“小范冰冰”“小趙麗穎”，改名后就迅速被觀眾遺忘，畢竟觀眾愛的是原版明星，而不是沒有靈魂的“復(fù)制品”。

更值得深思的是，這種模仿風(fēng)潮正在消解原創(chuàng)的價(jià)值。張頌文為了演好高啟強(qiáng)，深入觀察生活、打磨細(xì)節(jié)，走紅后還在新劇里刻意擺脫角色標(biāo)簽，苦練古琴和語速。而模仿者們只需要照搬外形和神態(tài)，就能輕松收割流量，這難免會(huì)讓更多人想走捷徑，忽視原創(chuàng)的重要性。其實(shí)真正能長(zhǎng)久的，還是有自己特色的內(nèi)容：“粥餅倫”沒放棄賣雞蛋灌餅，反而靠“明星臉+煙火氣”圈粉；木工師傅“商城小謝”撞臉楊爍后，依然堅(jiān)持在工地干活，反而贏得了網(wǎng)友尊重。

模仿本身不是壞事，像綜藝?yán)锏哪７滦悖嗍浅鲇谥戮春蛫蕵贰５绻涯７庐?dāng)成投機(jī)取巧的工具，靠蹭熱度、打擦邊球牟利，既走不長(zhǎng)遠(yuǎn)，還可能觸犯法律。流量終究是暫時(shí)的，原創(chuàng)才是立身之本。希望這些模仿網(wǎng)紅能明白，借來的光環(huán)再亮也不屬于自己，只有走出屬于自己的路，才能在流量浪潮里站穩(wěn)腳跟，而不是成為轉(zhuǎn)瞬即逝的“網(wǎng)紅泡沫”。