西班牙玩具市場前10月增長5.7%

引言

繼英國（點擊回顧）、德國（點擊回顧）之后，國際咨詢公司Circana發布西班牙市場最新數據：今年1-10月，該國玩具市場規模增長5.7%，其中，10月單月增長了0.7%。表現最佳的品類是積木類。與此同時，授權玩具市場表現更為出色，10月份價值增長了 15.6%，市場份額達到 38.8%。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas

多數增長 積木、桌游領漲

整體而言，西班牙10月份銷售額增長0.7%，銷量增長2.1%，這就意味著，玩具的銷售均價略有下降，10月均價為15.41歐元。1-10月份，玩具市場形勢整體樂觀，增長5.7%，11個大類中有7個實現增長。

在增長大類中，積木類和游戲/拼圖類表現領先。積木產品主要由樂高積木（包括星球大戰、城市、科技、F1賽車等系列）推動；而游戲/拼圖類則主要由卡牌游戲、策略游戲和大童游戲推動，其中寶可夢卡牌游戲在策略卡牌類別中表現突出。

值得一提的是，戶外/運動類產品也實現了增長，這主要得益于滑板/滑板車和騎乘玩具的增長。與此同時，探索類產品市場得益于帕尼尼（Panini）集換式卡牌、ZURU的5 Surprise系列以及MGA娛樂的迷你工坊（Miniverse）系列的熱銷，延續了早前的增長勢頭。

兩端活躍 中端遇冷

授權市場增長勢頭喜人，僅10月的單月增幅就達到15.6%，市場滲透率達到38.8%。從價格區間來看，低價位和高端市場呈現增長。其中，50-60歐元價位段的玩具銷售額增長了30%，60歐元以上的價位段也實現了正增長。但中端市場遇冷，呈現下降趨勢。

值得注意的是，2025年10月市場占有率排名前十的授權IP均實現了增長。“星球大戰”位居榜首，增幅達20.4%。“星際寶貝”位列第二，其凈增長率在所有授權IP中同樣排名第二。而增幅最大的授權IP是F1方程式賽車，盡管產品銷售額排名第八，但其表現令人矚目。值得注意的是，該IP的授權產品主要集中在積木類，相比起其他IP涵蓋多個類別和細分市場，F1方程式賽車僅憑積木這個類別就能獲得最大增幅，表現確實令人驚艷。

西班牙10月人氣授權TOP5

此外，還有一些授權IP因近期新作的發布而人氣飆升，例如排名第四的“我的世界”、排名第五的“蓋比的娃娃屋”以及排名第六的“侏羅紀公園”。（中外玩具網）