手機變農具！貴州師范大學駐村書記直播帶貨把農產品賣向全國

本文轉自：人民網-貴州頻道

“三、二、一，上鏈接！”日前，石阡縣龍井鄉克麻場村的鄉村振興直播間里，貴州師范大學派駐石阡縣龍井鄉克麻場村的第一書記王威力正全神貫注地推介本地種植的紅薯。

王威力（圖右）正在開展助農直播。

自去年4月駐村以來，王威力帶領村民們開拓創新，探索出了一條“手機變農具、直播變農活、數據變農資”的電商助農新路。不到半年時間，該村已累計開展直播45場，線上直接銷售農產品4000余單，銷售額逾15萬元，同時帶動線下采購超2萬元，讓大山里的優質農產品搭上了“數字快車”。

王威力正在開展助農直播。

這場鄉土間的“賦能”，絕非一蹴而就——

王威力是河南人，2013年進入貴州師范大學工作。在前往石阡前，他對駐村工作中可能遇到的困難已有所預期，并時常叩問自己：作為“第一書記”，如何將高校的教育資源優勢與克麻場村的實際需求精準對接？如何激發村民內生動力，推動鄉村振興從“輸血”到“造血”的轉變？

踏遍鄉土，深入調研訪民情

“沒有調查就沒有發言權！”駐村工作剛開始，王威力便與駐村工作隊、村兩委一道，深入田間地頭、農戶家中，全面摸排村情民意。

在調研中他發現，克麻場村及周邊區域農業有一定產業基礎。克麻場村種植黃桃60余畝、葡萄20余畝、苔茶500余畝；鄰村有菜油、脆柿、獼猴桃等特色種植產業，以及蜜蜂養殖等養殖項目；普通農戶自家種植的土豆、辣椒、玉米、紅薯、蘿卜等農產品種類豐富。

群眾展示豐富的農產品。

“‘酒香也怕巷子深’，這些優質農特產品往往陷入‘增產不增收’‘好產品賣不出好價錢’的窘境。銷路不暢，已然成為制約種植大戶擴大再生產意愿、挫傷普通農戶增收積極性的主要瓶頸。”王威力語氣中透著焦急。

克麻場村還有一項獨特的“人才優勢”！作為龍井鄉集鎮所在地，該村擁有全鄉優質的初中、小學和幼兒園，吸引了大量周邊村寨的學齡兒童前來就讀。許多家庭為了孩子的教育，會選擇留下一位青壯年勞動力留村照顧小孩。該部分人群年齡相對較輕，具備一定文化基礎，思維活躍，既有較強的靈活就業意愿，又有充足的可支配時間——這也為依托貴師大的教育資源優勢開展成人再教育，奠定了堅實的人才基礎。

一邊是亟待拓寬銷路的優質農產品，一邊是渴望就近就業、增收致富的潛在勞動力資源。問題的核心便在于如何組建電商團隊，通過理論與實際相結合的技能培訓，讓村民們掌握電商運作的基本知識和實操技能，打通從“產品”到“商品”的“最后一公里”。

智尋新徑，錨定電商助農路

如何解決這些問題？王威力的想法是:“如果外部條件難以改變，便從自身調整做起。”為此，他主動學習鄉村振興、電商運營、市場營銷等領域的理論知識，認真學習“前輩”駐村干部的工作筆記和實例。

王威力意識到，在數字經濟蓬勃發展的今天，借助互聯網電商平臺，將手機變為“新農具”，把直播轉化為“新農活”，讓數據成為“新農資”，是破解銷售困局、賦能產業發展的可行之路。讓鄉親們掌握短視頻拍攝、電商直播等實用技能，就是為他們裝備上符合時代要求的“新質生產力”。

王威力同村民做農活。

而貴州師范大學，擁有省商務廳批準建設的產教融合跨境電商人才培養基地，在電商理論教學、實操培訓、資源對接等方面具有顯著優勢。這讓他的思路豁然開朗。

克麻場村多次組織村兩委、駐村工作隊召開專題研討會，深入闡述發展農村電商的必要性、可行性及預期效益。

從2024年底萌生出做電商的想法，到今年3月開會研究后正式敲定，團隊與村干部積極摸索，全力籌備電商人才技能培訓工作。

王威力說：“我們做電商有兩個目的，一是依托學校的人才培養優勢和資源，為村里的干部、群眾和返鄉大學生開展培訓，提高他們增收致富的能力；二是組建村集體下的電商團隊，拓寬銷售渠道，讓農產品持續走出大山。”

直播間里，培育鄉土新農人

經過一段時間培訓后，學員們開始“經營”直播間。

“起初大家面對鏡頭都十分緊張，甚至在直播間里緊張得說不出話來，但經過三五次磨煉，漸漸地也熟悉了流程，狀態越來越好。在一次次實戰中，我們制定了直播排班表，明確每晚固定時段開播90分鐘，既保持了賬號活躍度，也達到了‘以戰代訓’、錘煉團隊協作的目的。”現如今，抖音商店和微信商店都已經成立在村集體合作社下，接下來的核心任務就是把賬號做起來、口碑打出去。王威力堅信：“就算我走了，還會有新的第一書記來。不管誰來，電商發展都有了基礎——有村干部、黨員、種植戶等組成的團隊助力，大家都非常愿意參與，所以要堅持做下去并不難。”

做電商直播期間，王威力及團隊一方面組織村民學習短視頻與直播技能，另一方面積極向外鏈接資源。

王威力推介當地農業作物。

“剛開始做沒有流量，我們就主動關注哪些人在做類似的事，積極探索和學習。”王威力說。恰巧的是，一位著名網絡博主發布相關視頻，表達了助農意愿。王威力便主動在抖音上聯系他，經過幾次留言互動，最終成功連線直播，實現單場銷售達127單，為村里的農特產品贏得更多曝光機會。

聚勢賦能，筑牢富民增長基

今年暑期，貴州師范大學國際教育學院“三下鄉”隊伍來到克麻場村，開展“電商助農”主題社會實踐。

實踐隊學生楊宗岷對說：“見到王威力老師時，他的皮膚黝黑，臉上刻滿了扎根基層奮斗的痕跡。王老師牽頭組織電商助農直播，不僅讓村里的產品走出了大山，更帶動了當地村民增收致富，為鄉村振興注入了發展動能。”

工欲善其事，必先利其器。9月，貴州師范大學向村里捐贈了一批專業直播設備——包括直播機、補光燈、麥克風、移動電源等，建立了龍井鄉第一個鄉村振興直播間，并掛牌成立“貴州師范大學克麻場村產教融合跨境電商人才培養基地”；12月，由《經濟參考報》和江汽集團共建的“和美鄉村”項目——“數字農商實驗基地”正式掛牌。社會各界的支持，為村播團隊提供了穩定的“大本營”和“智力庫”。

《經濟參考報》和江汽集團共建的“和美鄉村”項目——“數字農商實驗基地”正式掛牌。

截至發稿前，一大批村民學員已從電商“小白”成長為能夠獨立開展直播運營的“新農人”，自信心與增收能力顯著提升。王威力希望在自己駐村期間，能夠形成“書記帶頭、黨員示范、群眾主體、持續培育”的良性循環，確保直播助農這項富民強村的事業能夠延續下去。

眼下，所有通過電商獲得的收入均進入村集體合作社賬戶，用于公益和分紅，形成可持續的“造血”機制。

在克麻場村，一屆屆駐村人的堅守實效盡顯，村民的積極參與正推動村集體向著新農村建設穩步邁進。而這場團結協作、共同致富的助農“直播”，正持續升溫、步履不停。（文/周天宇、周華舞 圖由受訪者提供）