TCL海信三星們狂卷2025年：智能電視活得還好嗎？

從數(shù)據(jù)來看，2025 年很難被稱作一個電視行業(yè)的「好年份」。

TrendForce 發(fā)布的報告顯示，今年第三季度全球電視出貨量僅約 4973 萬臺，同比下降 4.9%，也是歷年同期首度跌破 5000 萬臺，相比上半年同比增長 2%肯定難看了一點。而具體到全年，多家調研機構的判斷趨于一致：全球電視市場整體承壓。

以 Omdia 為例，早期報告預計 2025 年全球電視出貨量約 2.08 億臺，同比幾乎持平（約 -0.1%）。TrendForce 的最新調查（11 月）則預計全年出貨量約 1.95 億臺，同比下滑 1.2%。在消費者換機周期延長、提前透支需求以及國內市場補貼紅利的逐步消退，電視市場進入了一個明顯的緩沖期。

唯二的市場亮點在太平洋兩岸。但今年北美市場相對穩(wěn)定，但增長有限，國內市場在補貼效應退坡后回歸理性，換機節(jié)奏明顯放緩。

從結果來看，2025 年確實很難說是一個電視大年。但也正是在這樣的背景下，今年的電視市場并非無話可說。

海信電視 UX，圖片來源：雷科技

相反，真實存在的市場壓力也讓廠商更加務實地調整產(chǎn)品結構，把資源集中在真正能區(qū)分體驗的地方，試圖在存量競爭中找到新的支點。不只是 RGB-Mini LED 電視的集體亮相，Mini LED、OLED 也在沿著既有路線繼續(xù)優(yōu)化迭代，同時 AI 與大屏也在繼續(xù)改寫整個電視市場的新格局。

這也正是 2025 年電視行業(yè)仍然精彩的地方。

技術的分岔口：RGB-Mini LED 成為新變量

2025 年，大屏顯示的技術路線本身正在變得更有層次感。今年并沒有出現(xiàn)某種技術對另一種技術的「碾壓式勝利」。更真實的變化是，不管是 Mini LED 還是 OLED 等不同技術方案都在齊頭并進，持續(xù)迭代技術和產(chǎn)品體驗。

不過如果要選一個最能代表今年大屏顯示技術變化的關鍵詞，RGB-Mini LED 是毫無疑問繞不開的一個。

與傳統(tǒng) Mini LED 背光依賴白光或藍光+量子點不同，RGB-Mini LED 采用紅、綠、藍三色 LED 直接發(fā)光，并分別參與背光控制。這種方案在理論上可以同時提升亮度上限、色彩純度和色域覆蓋，也因此長期被視為「介于 LCD 與自發(fā)光之間的理想形態(tài)」——只是成本和復雜度一直讓它停留在概念層面。

而 2025 年，情況發(fā)生了實質變化。

以海信為例，從年初 CES 上的全球首款 116 英寸的 UX 超旗艦，到尺寸更主流的 UX 小尺寸版本，再到定位更親民的 E8S Pro 和 U7S Pro，已經(jīng)證明了技術本身的規(guī)模化潛力，也率先將 RGB-Mini LED 電視正式帶入市場。

海信 E8S Pro，圖片來源：雷科技

按照海信給出的數(shù)據(jù)，RGB-Mini LED 可以達到 100% 的 BT.2020 超高色域，比QD-OLED高9%，比QD-Mini LED高19%，同時色彩體積比QD-Mini LED 領先20%，比 QD-OLED領先3%。帶來紅色更正、綠色更準、藍色更透的自然色彩表現(xiàn)。

無論是峰值亮度、色域表現(xiàn)，還是圍繞 RGB 背光展開的控光和映射算法，這套方案已經(jīng)不再是「秀肌肉」，而是在高端產(chǎn)品中承擔實際體驗角色。

三星也在今年 IFA 帶來了號稱全球首款的 115 英寸 Micro-RGB 電視，不過從原理上其實還是 RGB-Mini LED 的一種，核心區(qū)別在于將 Micro LED 作為背光。

三星Micro-RGB 電視，圖片來源：雷科技

TCL 的策略同樣具有代表性。一方面，Q10M Ultra 這種產(chǎn)品繼續(xù)把 RGB-Mini LED 的亮度、分區(qū)和尺寸推向極限；另一方面，Q9M 這樣的型號則刻意降低門檻，用相對克制的參數(shù)讓 RGB 背光第一次進入更廣泛的價位區(qū)間。

與此同時，TCL 還給出了 SQD-Mini LED（Super Quantum Dot Mini LED） 這樣的新路線。

過去幾年，QD-Mini LED 技術已經(jīng)相當成熟，再加上分區(qū)規(guī)模、亮度策略、調校能力，以及與算法的協(xié)同程度，QD-Mini LED 電視可以說已經(jīng)是中高端電視的重要主力。但這條路線仍然遠未到頭，只是競爭重點在發(fā)生變化。

TCL 的 SQD-Mini LED 并不試圖改變背光的基本形態(tài)，而是通過量子點材料、光學結構和驅動方式的優(yōu)化，在既有 Mini LED 框架內繼續(xù)榨取畫質潛力，也在「傳統(tǒng) Mini LED 之上、RGB 體系之外」再開辟一條高端分支。

圖片來源：TCL

在 Mini LED 風頭正盛的同時，OLED 當然也沒有退場。

雖然在色彩上 Mini LED 陣營有了讓人印象深刻的進步，但今天來看，OLED 的畫質優(yōu)勢依然非常明顯，包括極致的黑場表現(xiàn)、超低響應以及廣視角等，但問題也不小。而以 LG 為代表的 OLED 陣營，在 2025 年做的并不是激進反擊，而是一次非常明確的「補課」。核心只有三點：

亮度、應用場景，以及 AI 介入程度。

新一代 OLED evo 產(chǎn)品繼續(xù)通過多層堆疊結構提升亮度表現(xiàn)，盡管在極限數(shù)值上依然難以與高端 Mini LED，尤其是與 RGB-Mini LED 抗衡，但在實際觀影環(huán)境中，亮度已不再是早年那樣明顯的短板。與此同時，高刷新率、游戲特性、安全亮度管理等改進，也讓 OLED 在高端用戶最在意的場景中維持住了優(yōu)勢。

圖片來源：LG

更重要的是，OLED 正在深度綁定 AI 畫質處理。無論是對低碼流內容的重建，還是對創(chuàng)作者意圖的還原，新一代處理器的角色愈發(fā)吃重。

大屏當?shù)溃珹I 歸位：兩條增長曲線愈發(fā)清晰

技術路線的演進很難在短時間內反饋到市場表現(xiàn)上，而 2025 年電視市場真正跑出來的變化，其實集中在兩個維度：消費者對于更大屏幕的需求，以及 AI 化程度的加深。

盡管整體電視市場承壓，但大尺寸電視的趨勢早已是行業(yè)共識，今年更甚。TrendForce 數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度 60 英寸以上大屏電視的的市場份額第一次突破了 28%。從市場來看，75 英寸及以上電視仍是少數(shù)保持增長的細分區(qū)間，而 85 英寸、98 英寸乃至 100 英寸以上產(chǎn)品的存在感，也明顯更高。

這里面當然有國內市場補貼的功勞，不過另一方面也在于品牌把重心更多轉向技術與產(chǎn)品升級，而技術選擇也在這一過程中逐漸收斂。無論是中國品牌，還是韓國品牌，在 90 英寸乃至 100 英寸以上區(qū)間，最終落點都指向 Mini LED，而非 OLED 或其他顯示方案。

圖片來源：三星

背后的原因并不復雜。在大尺寸下，OLED 的成本與亮度約束依舊明顯，亮度冗余、抗環(huán)境光能力、長期穩(wěn)定性和成本可控性，也是不可回避的現(xiàn)實因素。Mini LED 電視尤其是更高分區(qū)、更高亮度的方案，在亮度、穩(wěn)定性和性價比上更容易形成平衡，也更適合沖擊高端大屏電視市場。

從這個角度看，2025 年的大屏亮色，并不只來自「更大」，還來自 Mini LED 在大尺寸場景中的確定性。

相比之下，AI 在 2025 年電視市場中的角色變化，則更多體現(xiàn)在「位置」而非「聲量」。

事實上，2025 年中高端電視的 AI 升級，已經(jīng)明顯從早期的語音助手和內容推薦，轉向更底層的畫面與系統(tǒng)處理能力。一方面是 AI 深度介入畫面處理流程，包括智能控光、場景識別、HDR 映射與低碼流內容增強，另一方面是 AI 逐步進入系統(tǒng)層交互，但強調的并非炫技，而是穩(wěn)定性和可控性。

海信在 2025 年的 ULED 系列中，就明確將 AI 視頻處理、4K 超分、動態(tài)幀處理、色彩校正等納入標配。三星今年推出的新一代電視也全部加入 Vision AI，不僅負責根據(jù)環(huán)境和內容實時調整畫面與聲音。簡單來說，AI 開始作為電視畫質和音質動態(tài)優(yōu)化的核心引擎。

海信電視 U7Q，圖片來源：海信

此外，今年電視 AI 功能還普遍擴展到了內容理解和交互層面，比如根據(jù)畫面內容、語言實時翻譯、屏幕內容識別進行 AI 推薦，基于大模型的自然語言理解能力，語音交互的體驗也更自然。

從產(chǎn)品定位來看，AI 并沒有被當作單獨售賣的功能點，而是默認嵌入到音畫與系統(tǒng)體驗中。這種變化本身就說明，廠商對 AI 的期待已經(jīng)回歸理性——不是制造一臺「會聊天的電視」，而是更好的體驗。

一言以蔽之，2025 年電視市場的亮點在于消費者更愿意接受更大屏幕的中高端 Mini LED 電視，廠商也在用更成熟的 AI 實現(xiàn)更好畫質與交互體驗。

寫在最后

回看 2025 年，電視市場確實稱不上輕松。出貨承壓、需求放緩、價格空間被持續(xù)擠壓，幾乎所有廠商都在存量競爭中謹慎前行。但在這樣的背景下，這一年依然留下了一些值得被記住的變化。

技術的進化正在發(fā)生，Mini LED 成為大尺寸的確定解，RGB-Mini LED 走出概念階段，OLED 則在補齊亮度和應用場景之后穩(wěn)住高端基本盤。技術不再服務于參數(shù)排名，而是越來越直接地指向體驗本身。

與此同時，更大尺寸的中高端繼續(xù)征服消費者，AI 也不再靠「會說聊天」證明價值，而是回到畫質、聲音和系統(tǒng)體驗這些更底層的位置。它們未必能立刻拉動整個電視市場回暖，卻已經(jīng)明確了未來高端電視的發(fā)力方向。