“入行三年買車買房”？團播背后，年輕人的高薪幻夢與求職陷阱

打開手機，直播間里總能撞見熱鬧的團播場景，古裝主播衣袂翻飛，俊朗帥哥隨樂起舞，觀眾送一顆“小心心”就能點播節目，打賞排行還能決定主播出鏡時長。這種多人組隊互動的團播形式，如今正席卷直播圈。

近年來，團播作為一種直播新形態迅速興起，吸引了大量專業綜藝制作團隊、大型晚會舞蹈演員及傳統影視工業力量加入其中，融合了社交、游戲、娛樂、交易等多種屬性，迅速地成為直播產業的新賽道。

從娛樂消費到文化體驗，團播生態比此前諸多直播形態展現出更廣泛的社會價值，其行業內容形態也正衍生出“團播+”的新產業模式。但同時，團播行業的亂象也不容忽視：公司跑路、欠薪、直播擦邊等問題開始浮現，亟須規范。

六大類型

構建團播的主要形態

團播源于秀場直播，早年就已經在yy、斗魚等直播平臺興起。最初的形式，多是以唱歌、跳舞、連麥 PK 為主要內容，玩法相對單一。

經過數年的發展，團播內容已從相對單一的歌舞表演逐漸走向多樣化與精品化，由專業MCN、綜藝公司批量布局，更加注重“節目感”的營造與粉絲黏性的培養，衍生出多種直播形態。

如今的團播，更像是直播圈的“男團女團出道現場”，類似于《創造101》《青春有你》這樣的節目被搬到了直播間，一群主播集體上場，成群結隊地在直播間里唱跳、打PK，常態五人起步，場上氛圍卷得像選秀生死戰。

而且隨著越來越多的機構加入，為了打出差異化，團播發展出各種類型。這邊是身著漢服在鏡頭前凌空飛躍，衣袂飄飄。那邊則是顏值出眾的帥哥美女，一米八的大長腿整齊劃一跳著“掃腿舞”。各種類型的團播，在每個深夜出現在成千上萬個手機屏幕上。

隨著內容形態升級，團播商業之路更延伸到“品牌直播、線下商演、達人直播、文旅”等領域。

2025年8月，吉林省歌舞團與長春文旅達人“雪餅猴”及青年演員于悅在抖音，以“大圣舞千年，踏歌新國潮”為主題的團播，70分鐘演出吸引超65萬人次觀看，峰值在線人數突破1萬。

10月底“無憂之夜2025”年度盛典在三亞舉辦，設置團播、音樂、舞蹈、助農電商四組PK對決，將文藝表演與城市文旅宣傳結合。數據顯示，活動期間三亞全市19家景區客流量同比上升123.92%，拉動當地旅游綜合消費達2億元。

2025年12月9日，歌手吳克群在山東濟南以團播形式與多位癌癥患兒的家長暖心互動、共舞，呼吁社會更多關注困境中的患兒和家庭。

團播的流量越來越大，從直播間的個人、機構行為，變成文旅、公益新助力，團播的內容也變得更注重營銷策劃，其意義不再局限于直播帶貨和僅給用戶提供情緒價值。

2025年11月，中國演出行業協會與短視頻平臺發起“優質團播計劃”，從政策上為行業的專業化發展提供新的引擎，給團播插上了新的翅膀。

選秀明星在團播里找到事業第二春

團播有多火？數據顯示2025年“團播”日均開播房間數約8000個，較2024年同比增長超20%；市場規模持續擴容，預估2025營收將突破150億元。

根據2025年抖音團播各大top排行，“喜悅-X”和“SK望江路019”持續霸榜前兩名。前者近三十天共直播21場，場均點贊528萬，場均在線人數2.21萬，場均觀看人數155.24萬。后者近三十天直播31場，場均在線人數1.39萬，場均觀看人數81.14萬。

據媒體報道，頭部公會一場團播PK賽的營收流水可達1000萬元。如此驚人的吸金能力，也吸引了一些選秀出身的idol開始下海團播，一夜入賬350萬，很多傳統綜藝從業者也開始加入團播大潮，內娛偶像轉身“團播”有了新出路。

（來自頭部短視頻平臺）

隨著各大衛視選秀與綜藝選秀節目的熱度退潮，這些偶像練習生正面臨轉型困境，而傳統經紀公司也不愿再投入高成本造星，不少偶像難以積累足夠流量，甚至陷入“失業”危機。而“團播”這一新興形式，恰好為他們打開了新的出路。

這些從舞臺走向直播間的新生代偶像，自帶粉絲基礎與話題熱度，無需公會從零培養，雖然他們的業務能力或許還有不足，但對于團播來說已經具備了優勢。

團播興起背后

批量年輕人進入團播

團播一路走來，創造了不少暴富和翻紅奇跡。但另一方面，它又被虛假招聘、擦邊、過勞、違約金等負面討論所包圍。

比如在相關招聘話術中，團播主播被包裝成“低門檻、高收入”的偶像工作，入行后的現實卻并非想象中那般光鮮。

有不少媒體報道，這些所謂的“免費培訓、無責保底、月入過萬”，實則入職后巧立名目收取高額培訓費；宣稱“時間自由”實際每日工時漫長、身體被透支；更有公司在合同中模糊關鍵收入分配條款，設置天價離職違約金，讓不少主播陷入被動的境地。

（來自某頭部招聘平臺）

通過梳理招聘平臺上大量關于團播主播的招聘薪資可以發現，團播主播月均薪資9854元，四成薪資集中在6000-10000元之間。即便是在一線城市，也很難達到“月入十萬”的水平。

而且隨著大量機構與公會涌入團播賽道，團播市場難免陷入良莠不齊的局面。部分主播缺乏專業素養、擦邊直播、低俗營銷等問題普遍存在。

加之團播行業進入門檻較低，部分MCN機構法律意識淡薄、價值導向扭曲，不僅傳播低俗庸俗內容、散布虛假信息，還存在誘導用戶非理性消費及大額打賞等不良行為。

針對這些亂象，部分平臺率先展開行動，出臺相應治理規則。比如抖音在今年推出《抖音直播團播機構管理規范》，明確禁止過度美顏、低俗互動等行為，也將不合理違約金、高強度直播等納入治理紅線。近一年來，平臺已清退12家違規經營機構、處置1200多個違規賬號，清退54家違規公會。

行業內的聯合倡議也直指低俗擦邊、誘導打賞、合約糾紛等典型問題。中央網信辦部署的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動，已將低俗團播引誘打賞列為整治重點，要求各平臺加強內容審核與管理，并依法處置違規賬號。

團播的興起，本是直播行業多元化發展的積極嘗試，唯有守住合規底線、摒棄流量至上的畸形邏輯，才能真正保障從業者的合法權益，進而充分發揮團播對行業的積極價值、放大其向上向善的力量，最終推動行業回歸健康發展的正軌。

參考資料：

新京報《欠薪、擦邊、違約金，困在“團播”里的年輕人》

長春晚報《吉林省歌舞團跨界直播引爆網絡，藝術與文旅融合展現創新活力》

澎湃新聞《“無憂之夜2025”三亞圓滿收官，引領紅人經濟新生態》

藍鯨新聞《直播進入團播時代：招聘喊出月入十萬，但造富神話只屬于少數人》

界面新聞 抖音2025年起處置28家違規團播機構

數據新聞編輯：陳華羅 實習生李承燁

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