TGA不是野雞獎，還得做中國游戲人十幾年的白月光

我們依然需要TGA

2003年，大洋彼岸的拉斯維加斯，第一屆VGA游戲大獎（Spike Video Game Awards）在爭議聲中將年度游戲頒給了《麥登橄欖球2004》，而非被玩家們奉為經(jīng)典的《塞爾達傳說：風之杖》和《俠盜獵車手：罪惡都市》。

同樣是2003年，以《傳奇》為代表的韓式網(wǎng)游風靡中國大陸，《劍俠情緣ONLINE》《夢幻西游》等耳熟能詳?shù)拿衷谀菚r開始起步。

這是22年前，這顆星球上真實的游戲產(chǎn)業(yè)縮影。

在隨后的22年里，中國、美國、日本、韓國、歐洲……世界各地的游戲產(chǎn)業(yè)因為不同的經(jīng)濟、文化條件，向著不同的道路飛速發(fā)展，直到最近幾年，這些道路開始頻繁地交匯、碰撞、競爭。

漸漸地，人們開始尋找一種標的，希望從中洞察游戲行業(yè)的走向，了解我們在全球游戲行業(yè)中所處的位置。

獎項是一個好的情緒出口，這個世界上最不缺的大概就是游戲獎項。要反映玩家聲音，大家可以看純粹玩家投票的英國金搖桿獎；要專業(yè)性，每年的GDCA都會反映出游戲開發(fā)者們的選擇；要講究地域性，東京電玩展（TGS）也會有日本游戲大賞；要再學(xué)院派一些，還有英國電影電視藝術(shù)學(xué)院頒發(fā)的BAFTA，評選嚴謹，注重設(shè)計，沒有資本介入，還會定期修訂評獎手冊。

個人感到遺憾的是，中國盡管是當今全球最大的游戲市場，每年產(chǎn)業(yè)年會也都會評選本土游戲十強，但我們一直缺少面向全球的、有世界影響力的知名獎項。

不過總體來說，每個國家、每個地區(qū)幾乎都有自己代表性的游戲獎，有些評選標準很嚴謹，有些評審團聚集了更多專業(yè)的游戲從業(yè)者，似乎都更有含金量。

但它們都不夠熱鬧。

這便是TGA最不可替代的優(yōu)勢，它深諳商業(yè)社會的運轉(zhuǎn)邏輯，了解玩家、媒體、廠商在一場盛事中不同需求。它熱鬧非凡、舉世矚目，牽動每一名玩家的心弦，順理成章般的，TGA逐步成為了展示全球游戲產(chǎn)業(yè)潛在較量的最好舞臺。

而相應(yīng)的，全球游戲產(chǎn)業(yè)重心發(fā)生轉(zhuǎn)移的當下，TGA的評選標準不夠透明，評審團構(gòu)成以西方媒體為主，玩家意見比重微乎其微。于是，TGA也被人批評充滿商業(yè)氣息、飽受爭議，是沒有含金量的“野雞獎”。

今天，又一次TGA落下帷幕，最終的大贏家是《光與影：33號遠征隊》，這似乎是個所有人都早已意料到的結(jié)局。但TGA并沒有因為失去懸念而無人問津，即便是今年并沒有國產(chǎn)游戲入圍年度游戲角逐，TGA放出的每一條宣傳片、頒出的每一個獎項依然是今天國內(nèi)玩家們關(guān)注的焦點。

事實證明，TGA依然是這個世界上最有影響力的游戲盛會，而這是全球游戲人和游戲行業(yè)未來很長一段時間內(nèi)都要面臨的客觀現(xiàn)狀。

我們依然，需要TGA。

從Not Bad到Masterpiece

4天前，《影之刃零》制作人梁其偉在B站發(fā)布了一條圖文動態(tài)：“出個幾天短差去。”并配上了前往洛杉磯的航班照片。

玩家們紛紛留言表示期待，其中既有人期待《影之刃零》宣布發(fā)售日期，也有人期待《影之刃零》登上TGA這件事本身。

我有一名去年痛罵TGA是“野雞獎”的朋友，他在ChinaJoy上試玩過《影之刃零》后一直念念不忘。我問他今年的TGA你還看嗎，他說為了《影之刃零》當然會看，而深聊之后，他也承認了心中隱藏的想法：“黑神話之后最有潛力的國產(chǎn)單機，就是應(yīng)該在最盛大的舞臺上宣告定檔這個最關(guān)鍵的時刻。”

其實不只是玩家，許多新一代國產(chǎn)單機游戲的制作人，也在私下交流時向我們表達過登上TGA拿獎的愿望，即便是只有分類獎對他們來說也是莫大的認可。

甚至有一些頭部的大廠游戲制作人，他們做出過年流水幾十億乃至百億的爆款產(chǎn)品，也開始“偷偷”邁上做單機這條路。一方面，這的確是許多游戲人邁入游戲行業(yè)時最初的夢想，另一方面，他們也想在TGA的舞臺上，為自己的職業(yè)生涯留下一個全球玩家矚目的高光時刻。

“黑神話去年登上TGA確實改變了很多人，有些制作人是和馮驥他們同時期入行的，產(chǎn)品的商業(yè)成就也比馮驥、楊奇強得多，但今天提到中國游戲的代表作，那一定是《黑神話：悟空》，”一位資深游戲制作人說，“這件事也激發(fā)了他們的斗志吧，很多人都在悄悄努力了，憋著一口氣要拿到黑神話沒能拿到的成就。”

俗話說得好，物以稀為貴。過去的二十多年里，我們向來不缺賺錢的游戲。根據(jù)AppMagic公布的2024年全球手游收入榜顯示，去年全球最賺錢的10款手游中，中國廠商占據(jù)4席，前20名中，中國廠商占據(jù)7席。

在全球最大的PC游戲發(fā)行平臺Steam上，簡體中文用戶在高峰時一度突破50%的占比。可以說，無論是PC買斷制游戲還是移動游戲，中國玩家?guī)缀醵际亲钪髁Φ南M人群。

今年春節(jié)時，Steam簡體中文用戶占比一度超過50%

但游戲作為文化產(chǎn)品，它不僅呈現(xiàn)的是商業(yè)價值，也具備文化價值。在全球游戲玩家中，談及最偉大的游戲時，有人會說《塞爾達傳說：時之笛》，有人會說《GTA5》，也有人會說《我的世界》《巫師3》等等，但幾乎不會有國產(chǎn)游戲被列入這項討論中。

今年去到科隆游戲展時，我們能清晰感受到中國游戲的存在感的確更強了，越來越多的海外玩家手里提著騰訊、米哈游或是黑神話的袋子，但是真正和他們攀談起來，能發(fā)現(xiàn)他們發(fā)自心底地喜歡R星、CDPR、卡普空、任天堂等歐美、日本游戲廠商，稱贊他們的游戲是“Masterpiece”，但對于中國游戲，他們的態(tài)度更多是知道或是“Not Bad”，缺少真正的認同。

中國玩家龐大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求和購買力，與優(yōu)秀的國產(chǎn)游戲文化產(chǎn)品的供給乃至國產(chǎn)游戲的全球文化影響力之間，仍然處于顯著的不平衡狀態(tài)。

缺位的主機時代

當然，我們今日說起這種現(xiàn)狀，并非是要指摘或批評中國游戲公司在過去幾十年里的戰(zhàn)略選擇。畢竟中國游戲產(chǎn)業(yè)從起步就比海外晚了十幾二十年，而游戲這樣一個集文化、技術(shù)、商業(yè)于一身的載體，其發(fā)展也始終和一個社會的經(jīng)濟、科技發(fā)展息息相關(guān)。

現(xiàn)如今人們往往會把1972年雅達利的街機游戲《Pong》視作世界上第一款商業(yè)游戲，同處東亞的日本，一年后就有太東和世嘉兩家公司跟進模仿《Pong》。這比中國第一款商業(yè)游戲《中關(guān)村啟示錄》早了20年還不止。

再往后十年的1983年，任天堂發(fā)售了日本的第一款家用主機Famicom（紅白機），這時候日本玩家已經(jīng)可以在Famicom上玩到《大金剛》，今年的TGA年度游戲提名中也有這一系列的作品《咚奇剛 蕉力全開》，這依然要比《中關(guān)村啟示錄》早上10年。

缺位街機游戲和主機游戲最初飛速發(fā)展的20年后，中國游戲產(chǎn)業(yè)伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展飛速壯大，深受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的生態(tài)和思維影響，騰訊網(wǎng)易這兩家今天中國最大的游戲公司，最初都是以社交、通訊、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)起家。

可能許多年輕的玩家無法想象，那個年代的主機游戲在發(fā)行邏輯上更接近實體玩具等零售業(yè)，該在市面上投放多少卡帶，又該怎樣說服各大商店把自己的卡帶放在顯眼的貨架上……都會影響游戲的銷量。

這與植根互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的中國游戲產(chǎn)業(yè)思路完全相悖，僅從這一點來說，買斷制單機游戲在當時的中國完全沒有生長和存活的土壤。

用宏觀的視角陳述這段歷史，大家可能沒有太強的實感。正好，今天的TGA上有一個現(xiàn)成的案例——《影之刃零》，它的誕生某種角度上也濃縮了中國游戲過去20年的發(fā)展狀況。

眾所周知，《影之刃零》的故事基礎(chǔ)來源于梁其偉職業(yè)生涯最早的單機系列作品《雨血：死鎮(zhèn)》《雨血：燁城》和《雨血前傳：蜃樓》。

梁其偉開始制作《雨血：死鎮(zhèn)》時（2006年）已經(jīng)是中國網(wǎng)游蓬勃發(fā)展的年代，但他還是和很多中國第一批游戲人一樣，選擇了做一款單機游戲，并且獲得了高達400萬的下載量。

后來幾年中，梁其偉和他的團隊又制作了兩款《雨血》系列的單機游戲，直到2013年，梁其偉和靈游坊轉(zhuǎn)向移動游戲，開始制作《影之刃》系列。這是中國大多數(shù)游戲公司開始轉(zhuǎn)向移動游戲的一年，時至今日手游依然是中國游戲產(chǎn)業(yè)最主流的產(chǎn)品形態(tài)。

再之后的故事，大家可能就比較清楚了，2021年《影之刃》系列的最后一款手游《影之刃3》推出后，靈游坊接受了騰訊數(shù)億規(guī)模的投資，徹底轉(zhuǎn)向多平臺和PC/主機游戲，今年夏天時，梁其偉透露靈游坊已經(jīng)砍掉了包括《群星守衛(wèi)》在內(nèi)的多款在研、測試的產(chǎn)品，全力押注《影之刃零》。

因為個人選擇和時代背景，梁其偉和靈游坊從單機起步，跳過了PC網(wǎng)游的發(fā)展階段，直接進入移動游戲領(lǐng)域，再到近幾年重新響應(yīng)市場和玩家的需求，投入高品質(zhì)單機游戲。可以說，自靈游坊2012年成立以來，其步調(diào)幾乎是和中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻一致的。

年限更久的一些大廠又怎么樣呢？曾有一位從21世紀初就入行的行業(yè)前輩向我回憶說，很多公司在PC網(wǎng)游起步時都是以代理為主，不少公司的PC游戲自研團隊可能只做了兩代甚至一代產(chǎn)品就完全轉(zhuǎn)向手游了，還有公司在手游的巔峰時代喊出了“端游已死”的口號，端游時代的人才、技術(shù)積累完全沒保留下來。

一定程度上，過去5年國產(chǎn)游戲在跨平臺、內(nèi)容型游戲方面的投入，也是給中國游戲缺失的“PC自研時代”補課。

騰訊高級副總裁馬曉軼曾說，騰訊拉過近10年行業(yè)里最成功的產(chǎn)品，結(jié)果發(fā)現(xiàn)能做到10億美元量級的團隊，平均在自己的領(lǐng)域里耕耘了14年。

因此，要讓一個平均在PC、主機領(lǐng)域才積累發(fā)展了可能10年還不到的產(chǎn)業(yè)，與海外深耕了30-40年的游戲產(chǎn)業(yè)在同一領(lǐng)域、維度去比拼影響力和認可度，本身就是違反產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

基于這種現(xiàn)狀，中國游戲從骨子里，還沒法兒真的自信起來。

還要多邁幾步

為什么我們現(xiàn)在頻繁提起中國游戲的文化自信、文化輸出，提起TGA“沒有含金量”，我想《黑神話：悟空》是其中的一個因。

在海外游戲行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性困境時，《黑神話：悟空》帶著中國最具盛名的文化IP和廣大中國玩家期待殺出，并穩(wěn)穩(wěn)落地，與去年格外“貧瘠”的海外游戲產(chǎn)業(yè)形成了鮮明的對比。

無論是從個人情感上還是從游戲行業(yè)記錄者的身份出發(fā)，我自然覺得《黑神話：悟空》就應(yīng)該是2024年的年度最佳游戲。但站在一年之后回頭看，拋開情感和濾鏡，TGA確實也有不給《黑神話：悟空》大獎的理由。

一位游戲從業(yè)者表示，TGA這些年確實有一些離譜的操作，24年更是海外游戲行業(yè)輿情最洶涌的時刻。但如果我們站在一個海外玩家的視角來看，沒有文化背景知識，沒有情懷濾鏡，舉一個不太恰當?shù)睦樱逗谏裨挘何蚩铡穼λ麄儊碚f可能就像是中國玩家看《霍格沃茨之遺》一樣，同樣是千萬級的銷量，幾乎不會有中國玩家覺得《霍格沃茨之遺》能夠得到TGA年度游戲，但這不妨礙同樣有很多中國玩家喜愛《霍格沃茨之遺》，在其中體驗一把當哈利波特的感覺。

這周Epic還能免費領(lǐng)

從游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和階段來看，中國和韓國之間倒是有不少的相似之處，都是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起，很長一段時間內(nèi)PC網(wǎng)游、手游占據(jù)著最主流的生態(tài)，也誕生過風靡全球的《PUBG》，但韓國游戲公司在其中更多扮演發(fā)行的角色，直到近年才出現(xiàn)了真正韓國公司自研的《Lies of P》、《劍星》等優(yōu)質(zhì)的單機作品。

網(wǎng)易CEO丁磊在Q3財報電話會上也說：“我們是唯一一個把中國題材帶到海外并取得成功的大型游戲公司（指燕云十六聲）。”

說了這么多，可能給不少期待中國游戲迅速崛起與歐美、日本游戲產(chǎn)業(yè)在文化認可度上分庭抗禮的玩家潑了盆冷水，但這或許是中國游戲行業(yè)影響力當今最真實的位置和現(xiàn)狀。

歸根結(jié)底，中國游戲產(chǎn)業(yè)能真正打入全球游戲市場的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品還太少，發(fā)展時間還太短，全球游戲玩家和產(chǎn)業(yè)對中國游戲行業(yè)的認知還沒能被充分刷新。

前些天，TGA提名名單公布后，對TGA的質(zhì)疑聲再起。我們還真的和一些媒體同行坐在一起閑聊了下，中國是不是能辦自己的TGA獎項評選。

但聊起如何分類、怎么定入選標準、可能的投票結(jié)果時大家?guī)缀醵挤噶穗y。

如果和TGA一樣以單機游戲為主，那大多數(shù)國產(chǎn)游戲還是會被排除在外；如果把單機游戲和長線運營游戲放在一起比，無論是我們還是玩家似乎也都一致地偏向單機游戲。比如去年大家肯定清一色地把大獎投給《黑神話：悟空》，今年要在國產(chǎn)游戲里選一個特別拔尖的可能都難，而明年，結(jié)果可能又是一邊倒的《影之刃零》。

影之刃零美術(shù)總監(jiān)MichaelCTY 繪制的黑神話發(fā)售賀圖

所以，實事求是的說，大概未來10年甚至20年，TGA依然會是全球范圍內(nèi)最具影響力、最受人認可的游戲獎項，全世界的游戲人們也依然會因為登上這個舞臺感到欣喜和榮幸。

往好的地方看，中國游戲行業(yè)已經(jīng)在去年的TGA上實現(xiàn)了年度游戲提名“零的突破”；在同樣由Geoff Keighley主持的科隆之夜上，《黑神話：鐘馗》作為整場直播的最后懸念登場，可見對其的重視程度；而今天公布發(fā)售日期的《影之刃零》，也很有機會成為角逐TGA2026年度游戲的種子選手。

黑神話：鐘馗

有人說，TGA之所以為TGA，不是因為它頒發(fā)的獎項多么耀眼，而是因為全球最頂尖的游戲都在這個舞臺上放出自己的預(yù)告片，在這里，全球各地的文化、思想、靈感發(fā)生碰撞與交匯，給全世界的玩家描繪出一個美好、多元的未來。

過去，我們是旁觀者、是見證者；如今，我們是追趕者、是參與者；可能未來有一天，我們也會是引領(lǐng)者。

結(jié)語：

最后，我想把時間撥回2006年，也就是梁其偉開始做《雨血：死鎮(zhèn)》的那一年，他曾在自己的博客中寫下這樣一段話：

“我依然不明白自己崇尚怎樣的事業(yè)狀態(tài)。一方面向往安逸，一方面愛慕虛榮。一方面想當主角，另一方面心理不健康，容易淪為反派。

“但是最重要的是，無論哪種路線，我走出去的步子都還太少。說不定反派都當不了，至多一個龍?zhí)住！?/p>

是啊，無論是哪條路，走出去的步子太少，最后只能當龍?zhí)住Ｖ挥凶叱鋈サ牟阶幼銐蚨啵庞袑嵙ψ稣嬲闹鹘恰?/p>

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