聚焦“突破邊界·重塑消費(fèi)”主題，2025禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)圓滿舉辦

本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。

12月10日，2025禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)在北京圓滿舉辦。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。此外，還有近萬(wàn)名觀眾通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播關(guān)注本屆大會(huì)。本場(chǎng)大會(huì)由體育評(píng)論員和賽事現(xiàn)場(chǎng)主持人、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)高翻學(xué)院教授王東主持。

本屆禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)設(shè)置四項(xiàng)主要議程，其中2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)已經(jīng)于今年10月29日在線上舉行，另外三項(xiàng)議程——禹唐體育營(yíng)銷論壇、體育營(yíng)銷年度評(píng)選、禹唐成果發(fā)布都于12月10日的大會(huì)線下部分呈現(xiàn)。

禹唐體育執(zhí)行董事李江在大會(huì)致辭中表示，體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在到了一個(gè)突破與重塑的拐點(diǎn)。品牌出海的大趨勢(shì)以及“體育+”的模式創(chuàng)新以及科技與數(shù)字化的持續(xù)滲透都在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)突破邊界；新人群與新媒介、觀賽與體驗(yàn)需求的升級(jí)以及賽事經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)融合則都成為體育消費(fèi)重塑的重要推動(dòng)力。

他還指出，當(dāng)下是體育產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)代。要想抓住機(jī)會(huì)，需做到以下幾點(diǎn)：直面和敬畏市場(chǎng)、以專業(yè)性作為發(fā)展之本、為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值、打破傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展以及與合作伙伴共建生態(tài)。

在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”的營(yíng)銷論壇部分，我們緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營(yíng)、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

參與本場(chǎng)論壇特邀分享和圓桌討論的嘉賓有全球體育商業(yè)與營(yíng)銷權(quán)威專家、法國(guó)里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）；體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄；凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問(wèn)、全國(guó)青少年體育聯(lián)合會(huì)顧問(wèn)辛穎；眾輝體育董事長(zhǎng)、NYBO青少年籃球公開(kāi)賽發(fā)起人陸浩；盛力世家首席執(zhí)行官于蕾；多特蒙德足球俱樂(lè)部東亞地區(qū)董事總經(jīng)理本杰明·瓦爾（Benjamin Wahl）；資深體育媒體人、體壇傳媒&體壇周報(bào)總編輯駱明；CTR媒介智訊副總經(jīng)理?xiàng)钣巡牛晃見(jiàn)W體育創(chuàng)始人、草木皆兵賽事發(fā)起人林曉勇；運(yùn)動(dòng)高手秀APP創(chuàng)始人徐速；WSC體育中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人趙陽(yáng)；高爾夫尊中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人盧艷超和舞匣Dancebox創(chuàng)始人袁康。

西蒙·查德威克教授通過(guò)視頻演講的方式對(duì)全球體育營(yíng)銷新趨勢(shì)和新市場(chǎng)格局進(jìn)行了又一次地深入解讀。西蒙教授主要分享了體育營(yíng)銷行業(yè)最新的發(fā)展趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在IP創(chuàng)造、創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)以及數(shù)據(jù)和數(shù)字領(lǐng)域這三個(gè)維度。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授王裕雄與凱興資本合伙人辛穎

在主題為“賽事經(jīng)濟(jì)：體育市場(chǎng)如何乘勢(shì)體育消費(fèi)政策東風(fēng)”的圓桌論壇中，王裕雄教授認(rèn)為，過(guò)去十幾年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，但是不夠均衡，只要我們把賽事天花板打開(kāi)，讓各細(xì)分領(lǐng)域均衡發(fā)展，增長(zhǎng)空間也就能打開(kāi)。賽事供給至關(guān)重要，戶外、冰雪等市場(chǎng)都具有很大的發(fā)展空間。

辛穎則表示，體育的每一個(gè)細(xì)分賽道都有機(jī)會(huì)。賽事雖然是體育產(chǎn)業(yè)的金字塔塔尖，是核心，但不是唯一。我們還要看到核心參與和消費(fèi)人群需求的變化，機(jī)會(huì)來(lái)自于真正的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

眾輝體育董事長(zhǎng)陸浩與盛力世家首席執(zhí)行官于蕾

在主題為“IP經(jīng)營(yíng)：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營(yíng)之道”的圓桌論壇中，談及社會(huì)化公司如何打造IP，陸浩通過(guò)NYBO青少年籃球公開(kāi)賽做延展，并提到幾個(gè)關(guān)鍵詞：堅(jiān)守初心、長(zhǎng)期主義以及可復(fù)制、可發(fā)展的空間。

于蕾認(rèn)為，沒(méi)有一個(gè)成熟的競(jìng)賽體系、榮譽(yù)體系，是無(wú)法做成一個(gè)真正的IP的。這也是賽事公司最需要優(yōu)先考慮的方向。另外，隨著體育消費(fèi)越來(lái)越細(xì)分和社群化，注重賽事的消費(fèi)和體驗(yàn)反饋也是至關(guān)重要的。

• 多特蒙德足球俱樂(lè)部東亞地區(qū)董事總經(jīng)理本杰明·瓦爾、資深體育媒體人、體壇傳媒&體壇周報(bào)總編輯駱明以及CTR媒介智訊副總經(jīng)理?xiàng)钣巡艆⑴c圓桌論壇討論

在主題為“品牌出海：如何抓住下一個(gè)體育營(yíng)銷大年”的圓桌論壇中，本杰明·瓦爾、駱明和楊友才三位來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓談及了對(duì)于美加墨世界杯的營(yíng)銷展望等焦點(diǎn)話題。本杰明·瓦爾表示，在世界杯期間，多特蒙德俱樂(lè)部會(huì)圍繞球員打造一些配合品牌方的活動(dòng)，為俱樂(lè)部現(xiàn)有和潛在贊助商提供很多激活機(jī)會(huì)。

駱明表示，無(wú)論贊助世界杯還是簽約球隊(duì)、球星，都是價(jià)格不菲的營(yíng)銷支出。但是企業(yè)很容易陷入營(yíng)銷誤區(qū)，從而忽略資金投入后的贊助激活。因此，如何通過(guò)營(yíng)銷手段把贊助激活是企業(yè)需要做的一項(xiàng)重要工作。

談及出海企業(yè)體育營(yíng)銷的效果評(píng)估，楊友才表示，應(yīng)該要在三個(gè)層面上要做好數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累，分別是傳播層面、互動(dòng)層面以及投資轉(zhuǎn)化層面。這樣才能讓營(yíng)銷投資成為有一系列數(shù)據(jù)支撐的科學(xué)決策的過(guò)程。

• 我?jiàn)W體育創(chuàng)始人、草木皆兵賽事發(fā)起人林曉勇、WSC體育中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人趙陽(yáng)、高爾夫尊中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人盧艷超、運(yùn)動(dòng)高手秀APP創(chuàng)始人徐速和舞匣Dancebox創(chuàng)始人袁康參與圓桌論壇討論

在主題為“人工智能與虛擬體育：科技改變體育產(chǎn)業(yè)”的圓桌論壇中，林曉勇、趙陽(yáng)、盧艷超、徐速和袁康都從各自業(yè)務(wù)的角度闡述了對(duì)于人工智能等新科技的見(jiàn)解。林曉勇表示，我?jiàn)W體育為全國(guó)大量比賽提供了數(shù)據(jù)和視頻服務(wù)，并且以低成本的方式，這離不開(kāi)人工智能的強(qiáng)大賦能。趙陽(yáng)表示，人工智能是工具，其最大的價(jià)值就是提效以及提供新的內(nèi)容供給。

盧艷超表示，人工智能改變了整個(gè)高爾夫尊在中國(guó)發(fā)展的路徑。通過(guò)對(duì)打球動(dòng)作的捕捉以及大數(shù)據(jù)的分析，我們通過(guò)一個(gè)很小的模擬器讓打球的動(dòng)作變得更真實(shí)。徐速表示，運(yùn)動(dòng)高手秀APP主要在三個(gè)方面來(lái)應(yīng)用人工智能，分別是幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)精彩內(nèi)容、更好地精彩以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。袁康表示，人工智能的信息化技術(shù)能夠幫助運(yùn)動(dòng)員和職業(yè)舞者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，助力他們的職業(yè)發(fā)展。

在營(yíng)銷論壇間歇，本場(chǎng)大會(huì)還進(jìn)行了體育營(yíng)銷年度評(píng)選和禹唐體育年度成果發(fā)布。2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選聚焦體育營(yíng)銷案例、體育IP和場(chǎng)館、年度體育營(yíng)銷人物三大方向，共頒發(fā)十二大獎(jiǎng)項(xiàng)。禹唐體育策劃總監(jiān)耿一明則在會(huì)上代表禹唐體育現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布并講解了《2025中國(guó)出海品牌體育營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》。

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄為體育營(yíng)銷案例方向獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄為體育IP和場(chǎng)館方向獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄為年度體育營(yíng)銷人物領(lǐng)獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)

此外，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，禹唐體育還分別與凱賽國(guó)際體育管理有限公司、舞匣Dancebox以及央視市場(chǎng)研究（CTR）簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，豐富了自身的體育營(yíng)銷項(xiàng)目平臺(tái)，擴(kuò)大了商業(yè)覆蓋范圍。

凱賽國(guó)際體育管理有限公司與禹唐體育達(dá)成奧雪之星國(guó)際滑雪巡回賽商業(yè)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略合作

舞匣Dancebox與禹唐體育達(dá)成街舞行業(yè)賽事賦能戰(zhàn)略合作

央視市場(chǎng)研究（CTR）與禹唐體育達(dá)成“禹唐指數(shù)”項(xiàng)目戰(zhàn)略合作

本屆禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)圓滿舉辦特別感謝盛力世家、中網(wǎng)泰尼斯、青島體育集團(tuán)、海信、百歲山、央視市場(chǎng)研究（CTR）、微博體育、中國(guó)體育等戰(zhàn)略合作伙伴的鼎力支持。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

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