探索非遺產(chǎn)業(yè)化新路徑，海南老爸茶傳承人培養(yǎng)基地正式成立

　　2025年12月13日，一場以 “文化賦能·創(chuàng)新破局” 為主題的產(chǎn)業(yè)融合盛會(huì)在海口成功舉辦。本次 “‘非遺+’賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會(huì)暨系列重要活動(dòng)” 由“海南老爸茶習(xí)俗”省級(jí)非遺保護(hù)單位——海南省烘焙行業(yè)協(xié)會(huì)主辦。活動(dòng)集“海南老爸茶非遺展示廳”揭牌、“老爸茶非遺傳承人培養(yǎng)基地”成立、“椰島禮集”線上商城啟動(dòng)等系列重要儀式與深度產(chǎn)業(yè)研討于一體，標(biāo)志著作為“海南老爸茶習(xí)俗”省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位的海南省烘焙行業(yè)協(xié)會(huì)，在系統(tǒng)性推動(dòng)非遺活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展方面邁出關(guān)鍵一步。

　　儀式環(huán)節(jié)：夯實(shí)根基，開啟新篇

　　活動(dòng)伊始，在與會(huì)嘉賓的共同見證下，“海南老爸茶非遺展示廳”正式揭牌開放，展廳旨在通過實(shí)物、圖文、影像等多種形式，系統(tǒng)展示老爸茶的歷史淵源、技藝流程與文化內(nèi)涵，使其成為公眾了解海南老爸茶習(xí)俗這一非遺的重要窗口。

　　緊隨其后舉行的“海南老爸茶非遺傳承人培養(yǎng)基地”成立儀式尤為引人注目，該基地由海南省烘焙行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭設(shè)立，旨在建立科學(xué)、規(guī)范的傳承人培養(yǎng)體系，為老爸茶文化的賡續(xù)發(fā)展注入可持續(xù)的人才動(dòng)能，彰顯了保護(hù)單位從側(cè)重“保護(hù)”向“保護(hù)與創(chuàng)新并重”的深遠(yuǎn)考量。

　　此外，活動(dòng)現(xiàn)場還宣布匯聚老爸茶手信&文創(chuàng)的“椰島禮集”線上商城的正式運(yùn)營，“椰島禮集”線上商城的啟動(dòng)，將為老爸茶及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開拓更廣闊的市場空間。

　　研討環(huán)節(jié)：思想碰撞，共謀發(fā)展

　　在隨后的研討會(huì)環(huán)節(jié)，來自非遺保護(hù)、文化研究、烘焙食品、市場營銷、電商運(yùn)營等領(lǐng)域的專家學(xué)者、傳承人及經(jīng)營者代表，圍繞“傳統(tǒng)老爸茶行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)‘破圈’發(fā)展”、“‘非遺+’如何具象化賦能行業(yè)發(fā)展”、“如何以文化引領(lǐng)營銷提升品牌價(jià)值”以及“如何開拓老爸茶的第二曲線”四大核心議題展開了熱烈而深入的討論。

　　針對(duì)“傳統(tǒng)老爸茶如何‘破圈’”，專家指出，破圈的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)“場景破壁”與“價(jià)值重塑”，讓老爸茶從地域性的休閑消費(fèi)，升級(jí)為代表海南慢生活方式的文化體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　而在“非遺+如何具象化”的討論中，與會(huì)者提出了將老爸茶背后的“閑適”“分享”文化內(nèi)核，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店空間營造與品牌敘事的具體策略，讓文化力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)吸引力。

　　關(guān)于營銷宣傳與品牌價(jià)值提升，新媒體運(yùn)營專家分享了通過短視頻、直播內(nèi)容打造老爸茶文化IP的可行路徑，強(qiáng)調(diào)“非遺傳承人本身就是最珍貴的品牌資產(chǎn)，其個(gè)人魅力與匠心故事是傳播的最佳載體”。

　　最為引人關(guān)注的是對(duì)“老爸茶行業(yè)發(fā)展第二曲線”的前瞻性探討。會(huì)議認(rèn)為，老爸茶文化與旅游研學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、教育體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)的融合擁有巨大潛力。海南老爸茶非遺傳承人培養(yǎng)基地，未來可拓展為集技藝傳承、創(chuàng)新研發(fā)、市場對(duì)接于一體的復(fù)合型平臺(tái)，培養(yǎng)懂文化、善經(jīng)營、會(huì)管理的復(fù)合型人才，以應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代的新機(jī)遇。

　　現(xiàn)場體驗(yàn)：沉浸感受，展望未來

　　研討結(jié)束后，嘉賓們分批參觀了“海南老爸茶非遺展示廳”，通過沉浸式體驗(yàn)，深切感受了海南老爸茶習(xí)俗這一省級(jí)非遺項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。

　　本次活動(dòng)不僅是一場思想碰撞的論壇，更是一次里程碑式的實(shí)踐。活動(dòng)的一系列舉措，標(biāo)志著海南老爸茶文化的保護(hù)與傳承從“靜態(tài)保存”邁入了“活態(tài)傳承、創(chuàng)新應(yīng)用”的新階段。海南省烘焙行業(yè)協(xié)會(huì)此舉，展現(xiàn)了非遺保護(hù)單位從“守護(hù)者”向“賦能者”的角色進(jìn)化，為海南乃至全國的非遺項(xiàng)目如何在新時(shí)期創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的“海南樣板”。老爸茶這一杯馥郁的瓊島鄉(xiāng)味，正借著自貿(mào)港的東風(fēng)，飄香更遠(yuǎn)。