搞笑女的歸宿是美女

作者|劉小土

編輯|李春暉

在互聯網世界，三年足夠完成一次河東河西的往返跑。

2022年，搞笑女是最流行也最討喜的人設。以錘娜麗莎為代表的搞笑型女性創作者，熱度和粉絲一路飆升。這吸引更多創作者進入搞笑賽道瓜分紅利。彼時，連女藝人都走上了鼻孔插辣椒的自黑之路。但跟風者的用力過猛也讓“搞笑”逐漸變味，觀眾很快對此感到厭倦。

2025年，搞笑女網紅再次過春天。以風頭正勁的阿爆為例，今年8月，她與顏值網紅方圓開始共同創作，合拍作品幾乎都成為熱議爆款，兩人皆收獲大批新粉絲。而在此前，二人都苦于漲粉困難，產生了或多或少的流量焦慮。

最近，抽象網紅方頭明的加入，進一步放大了這種“搞笑女+美女效應”。現在，只要她們三人同框，哪怕沒什么具體內容，吃瓜群眾都能在直播間、評論區自嗨。放在網紅按月迭代、流量朝生暮死的短視頻江湖，全員上桌，個個吃飽，堪為奇觀。

一部分搞笑女和美女交上了朋友，而另一部分索性自己變成美女。從金靖到李雪琴，從辣目洋子到錘娜麗莎，變瘦變美變時尚是2025年搞笑女的另一大主題。盡管群眾可能銳評“怎么折騰也不是美女”“都靠司美格魯肽”，甚至是“制造顏值焦慮”。但不可否認，變美的搞笑女，已經搶下了話題高地。或許一切只在于，你要一直“變”。

美女和搞笑女，從雌競到同盟

一個盤靚條順的氛圍感美女，一個不修邊幅、語出驚人的搞笑女，這類經典搭配以前在電影、綜藝、劇集里都不少見。

轉折點發生在2015年。這一年，瞿穎、賈玲出演了春晚小品《喜樂街》，“女神和女漢子”的設定沒能如既往取悅觀眾，反而引發大面積的辯論和反思，甚至受到海外媒體報道關注。很多網友認為該作品刻意丑化女性，存在性別歧視之嫌。

在傳統敘事邏輯里，“女神和女漢子”的差異源于一種男性凝視。“女神”永遠顏值在線、氣質出眾，得到全部的目光和愛。而“女漢子”平平無奇，主要負責耍寶搞笑，往往還要通過自我矮化來襯托女神光環。

早年不講“政治正確”的時候，這種對比或許還能博君一笑。而時至今日，即便搞笑女還甘愿做配，粉絲不能答應，群眾也看著別扭。很長時間里，都很少再見到《喜樂街》這樣明目張膽的“調侃”之作。放眼短視頻，搞笑女網紅也大多是單打獨斗，以自黑方式逗樂粉絲。怎么說呢，對比不行，自嘲可以。

而阿爆+方圓的組合，證明“女神和女漢子”“美女和搞笑女”這類傳統公式也不是完全報廢，可以通過繞開“審美霸權”“平凡羞恥”等互聯網雷區而煥發新生。阿爆和方圓合拍出圈，關鍵就在于弱化主配角關系，轉而強調一種反差鮮明又勢均力敵的友情。

合拍之初，她們主要是翻拍《破產姐妹》《時代姐妹花》等電影名場面。這些作品的開場基本都是方圓大大方方展現美貌，結尾處則是阿爆用犀利點評、比如“糟了的”，來打斷美女施法，瞬間把焦點拉回到自己身上。簡言之，一半性感，一半落地。

拆開來看，阿爆和方圓仍然保持原來的短視頻人設，并沒有強行為對方改變自己的畫風。合在一起，這些表演沒有孰優孰劣的對比，卻又用無厘頭的反轉制造了大量笑點。比如，她倆穿漢服出門踏青，粉絲并不會品出小姐丫鬟的主仆關系，而是瘋狂代入“丞相府精通琴棋書畫的長女x將軍府千嬌百寵的幺女”。

美女和搞笑女不再是“被比較”的關系，而是彼此結成同盟。對于今天的網友來說，這就是新鮮感和進步性。有不少新粉絲現身說法，提到以前看方圓的視頻，美則美矣，但總有一種讓人無法親近的疏離感。阿爆的出現，讓方圓的美變得生動、接地氣，這才被更多人接受、喜歡。

阿爆這方面呢？人類不只需要引導型戀人，也需要引導型朋友。比“搞笑女”這個人設更具吸引力的，是“友寶女”阿爆，滿足了群眾對女性友誼的想象。

變美、變深沉，搞笑女的轉型

以前的搞笑女想讓人笑自己，現在她們更期待粉絲和自己一起笑。當創作心態發生變化，自黑、搞抽象這些常規操作也就顯得有些落后，很多搞笑女網紅因此開啟了轉型逆襲的全新主線。

這一年，錘娜麗莎、李雪琴這些老一代搞笑女突然就瘦了，顏值也有了肉眼可見的提升。在相關話題評論區，總有人站在道德高點怒其不爭，吐槽她們“最終也沒能逃過身材焦慮”，以及“變相制造焦慮”。

硬糖君大不以為然。當一個搞笑賽道的女性創作者開始減肥、做醫美，她可能只是單純地想要更多工作機會。更何況，這原本就是一條被預想的轉型之路。翻開錘娜麗莎以前的作品，我們經常能看到“錘錘瘦下來，一定是個美女”之類的說法。人家真聽勸了，怎么又不滿意了？

說到底，反對搞笑女“變美”的人，跟焦慮不焦慮也沒關系，主要是和自己預期背離產生的不適感。在小紅書上，大美女自拍的評論區總有人挑三揀四，倒是長相平平的普通網友總能被看出“底子好”。你搞笑女既然已經擁有幽默天分，現在又想過上靠臉吃飯的日子，吃瓜群眾需要時間消化。

事實上，不只搞笑女網紅，今年搞笑男網紅也都在瘦身減脂、顏值管理。往近了說，“萬寧叔”整容的話題剛上過熱搜，他本人不得不出面回應僅扎針、沒動刀，反復強調搞笑才是本職。更早一點，互聯網男閨蜜“不知九兒”減肥成功后，全部心思都用來琢磨跳擦邊舞了。

等到觀眾適應過來，質疑也可能慢慢變成贊美。深受重度脂肪肝困擾的錘娜麗莎，半年時間減了30多斤，更多網友的反應是“有這個毅力做什么都能成”。李雪琴瘦到脫相后，也有人說“這完美詮釋了，女人不狠地位不穩”。

但變瘦、變美這種絕招也只能用一次。人再怎么減肥、做醫美，顏值都存在一個上限，再折騰對人生的綜合提升也不會太大。當初在選秀節目“美黑”的王菊，為了上鏡也走上了“白瘦美”路線，這種變化最初還有一定話題性，很快就無人再提。

也有搞笑女網紅意識到，自己可以承載一定的女性議題，那就想辦法吃到這波紅利。不變美就變深沉，典型代表如王媽和奧黛麗厚本，前者迎難而上，后者自信勵志。

此前，王媽因戲內為打工人代言、戲外有資本家做派而口碑翻車。這種大規模塌房，換個網紅要好久才能緩上勁兒來。沒想到，她很快就從背刺打工人的風波里走出，還在微綜藝采訪里分享自我重建的過程，談起團隊如何從草臺班子一步步蛻變成為正規隊伍，暴跌的粉絲量重新拉了回來。

被網友稱為“蛙系丑女”的奧黛麗·厚本，早前作品幾乎都在呈現“所有男人圍著我轉”的劇情，這種流于表面的大女主敘事也讓一些人感到不適。去年，她在微綜藝分享童年生活，提起自己被家暴、被霸凌的過去，以及如何自我拯救的心路歷程。“玻璃渣里找糖”的人生，讓她甩脫浮夸搞笑女的刻板標簽。今年趙露思一句“厚本真的很不容易”，又給她帶來了高關注度和出圈機會。

也有搞笑女嘗試轉型做情侶賬號，不過這條路看來并不好走。此前浙大“笑花”陳閑公開戀情，秀恩愛的作品被網友吐槽油膩，戀愛腦的樣子更是急得粉絲在評論區勸分。

可真分手了，她的創作狀態更差了，一時半會恐難扭轉掉隊局面。看來，搞笑女還是不能有愛情。

告別按資排輩，轉型彎道超車

今年很容易刷到“xxx拍一條廣告入賬幾十萬”之類的熱帖，吃瓜群眾也因此推斷“網紅掙錢很容易”，甚至比明星還容易。這種說法不無道理，但也只適合極少數的頭部網紅。更準確一點說，是話題型頂流。

抱團也好，合拍也罷，網紅創作者費勁折騰都是為了流量和商單。比爆款更令人羨慕的，永遠是爆單。

單看創作時長，阿爆絕對是搞笑賽道的長跑型代表。2019年，她就已經在短視頻嶄露頭角，至今已發布過上千條作品，產量遠勝同體量的網紅創作者。其創作壓力顯然也不小，今年8月，為了親眼見證粉絲量突破400萬，阿爆自述熬到凌晨五點半。

而跟方圓合拍后，阿爆的賬號漲粉速度驚人，目前粉絲量已超660萬。她們彼此用戶畫像互補，吸引到核心受眾外的新粉絲，有效實現交叉引流。海馬體、珀萊雅、卡詩等品牌也火急火燎地前來捧場，這對“神仙搭檔”短時間根本不愁商單。

當網紅本身就是一個不斷榨取的過程。即便曾經做到粉絲數百萬，只要作品開始缺少新鮮感，賬號缺乏增長性、話題性，很快就會在品牌那里失寵。這也是為什么，以前同行是冤家，而現在大小網紅都要組隊合拍，恨不得每天辦婚禮、開派對，在熱搜榜上“抱團”找存在感。

而在網紅抱團取暖的社交場上，搞笑女的作用就大了。她們的身份優勢在于，無論以什么方式互動，都能充分調和氣氛，堪稱聚會“甘草”。阿爆的生日會上，方圓、迅猛龍、喚俊、劉廣宇等網紅趕來慶生，現場視頻相當熱鬧，粉絲群體也異常和諧，竟然都沒有“艷壓”“蹭熱度”之類的說法爆出。想當初，深夜徐老師的婚禮現場，網友可是恨不得逐幀分析嘉賓微表情、來判斷誰在搶風頭蹭流量。

漫天撒幣的時代已經過去了，今天的短視頻早已不再按資歷、粉絲量分配商務資源。對金主爸爸來說，每一筆投放最好都能換取實際收益。很多時候，資深網紅反而比不上黑馬網紅，“曾經風光”“深厚積累”遠不如即時的熱度更能變現。

短視頻創作者尋求轉型時，他們自己的想法、觀念其實并不重要，最終都要追著大眾情緒和時代話題跑。要么和美女一起玩、要么自己變成美女，這就是現階段搞笑女的解法。