歐陽千里：仁懷釀造未來，需要茅臺文化，更需要仁懷文化

多年以來，提及白酒格局，離不開四大名酒、八大名酒甚至十七大名酒，提及貴州白酒、中國白酒，總會想起貴州茅臺酒。無他，我們習慣于以現在看過去、以結果論英雄。

伴隨著消費世代迭代，很多紅極一時的品牌因無法融入新世代，而漸漸沉寂為“恐龍品牌”。反觀那些不斷穿越周期的品牌，往往具備一個核心要素便是“在地文化”。另外，近年來爆火的城市現象，也往往是美食與城市的融合，如淄博燒烤、天水麻辣燙、榮昌鹵鵝等。

由此可見，仁懷市著力構建的仁懷產區、仁懷醬香酒早已具備持續走紅的基因。在十四五期間，多數仁懷酒企往往全面學習茅臺，力求接近茅臺，從而在市場上擁有立足之地；在十五五期間，我認為多數仁懷酒企應該講好仁懷故事，講清楚差異化，從而在市場上脫穎而出。

未來的酒業競爭是三維競爭，價格、質量、內容。競爭的關鍵是特色，特色的核心是品牌，品牌的保障是文化，文化的源泉是歷史，歷史的根源是地域。

長期以來，仁懷產區因茅臺而名動天下，仁懷酒協因黔酒中國行而聲名遠播，其不僅帶動了仁懷酒企、經濟的發展，也帶動了酒媒、酒展、酒商甚至包裝、設計、智業機構等上下游發展。值得關注的是，正是仁懷產區賦能仁懷酒企的發展，也帶動了其它烈酒、葡萄酒產區學習仁懷，從而帶動酒類的全面繁榮。

仁義為懷，釀造未來。酒業從不缺乏聰明人，缺乏的是“創新者”。近年來，仁懷產區的快速發展有目共睹，既有老品牌屹立潮頭，也有新品牌拔地而起，充分說明仁懷產區的經驗有章可循，有規可依。

醬香致遠，仁懷奮進。市場的不變是變化，從喝醬香到喝有故事的醬香，從喝名牌醬香到喝品牌醬香，從喝大產區醬香到喝小產區醬香，從被動喝醬香到主動喝醬香，從餐酒搭配到生活方式，醬香企業任重而道遠，而扛旗者必定是仁懷產區的企業，而重擔亦在仁懷市人民政府。

回顧過往，仁懷產區講過國酒、醬香、紅色、鹽運、流域和西苗等諸多文化，而未來還需要以更新穎的方式來講，比如仁懷產區+動漫、+國潮、+創業等，讓仁懷產區始終保持高熱度、高勢能，從而成為中國白酒甚至世界美酒的“文化樣本”。

歸根結底，酒的競爭，最后是文化之爭。仁懷，以文化為帆，以品質為舟，仁懷這艘醬香航母，必將在“十五五”的新航程中，乘風破浪，行穩致遠。（歐陽千里）