成交價暴跌39%！一場拍賣會“打破”美國高端葡萄酒的神話？

面對知名酒莊關閉和資產出售，美國高端葡萄酒市場正承受著消費者需求變化和經濟壓力的雙重沖擊。

納帕高端葡萄酒市場正面臨顯著下滑，上周末舉行的年度納帕谷期酒拍賣會（Premiere Napa Valley，簡稱PNV）結果印證了這一趨勢。

這場拍賣會上的平均單瓶價格較三年前下跌39%，可能創下該活動創辦以來的歷史新低紀錄。

對于買賣納帕谷葡萄酒的生意人來說，PNV拍賣會是一年中尤為的酒圈盛會。在NVV（納帕谷葡萄酒協會Napa Valley Vintners，簡稱NVV）的550家會員酒莊中，半數以上都參加了此次期酒拍賣。

這項拍賣會吸引人的地方在于，這些葡萄酒只在拍賣會期間出售，大多數拍品僅有60瓶，沒有超過240瓶的，買到這些葡萄酒的酒商能夠擁有世界上其他任何人都沒有的葡萄酒，稀缺性和排他性都意味著葡萄酒身價看漲。

今年共售出15,840瓶葡萄酒，平均發售價為每瓶174美元，買家包括葡萄酒零售商和餐飲機構。（該數據未計入蘇富比8%的買家傭金）

雖然這一價格仍然不菲，但較兩年前的195美元及2023年的286美元均有所回落。

負責組織此次拍賣的NVV并未公布詳細的拍賣結果或表現最佳葡萄酒的排名。NVV還限制了此次活動的采訪，外界難以分析具體的市場走勢。然而，在蘇富比網站撤下拍賣結果之前，公布的數據證實了價格的大幅下跌。

PNV拍賣會表現疲軟，正值納帕傳來一系列負面消息之際。美國葡萄酒巨頭 嘉露酒莊宣布將關閉位于圣海倫娜的牧場酒莊（Ranch House），并解雇所有在酒莊工作的56名員工。

在此之前，Ranch House生產嘉露酒莊的大部分納帕谷葡萄酒，而嘉露酒莊以其強大的銷售和市場營銷能力而聞名。此次關閉表明，即使是行業領軍企業，也正面臨高端納帕葡萄酒銷售困境。

此外，美國最大葡萄酒生產商之一特林切羅家族酒莊（Trinchero Family Estates）在從保樂力加收購瑪姆納帕（Mumm Napa）起泡酒品牌僅數月后，便出售了納帕的兩處葡萄園。

總部位于澳大利亞的富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）上周也宣布陷入財務困境。該公司已暫停派發股息，并減記了4.5億美元的美國資產，導致其股價大幅下跌。

盡管赤霞珠長期以來都被視為納帕的旗艦葡萄品種，但今年的拍賣結果表明其主導地位可能正在減弱。

雖然平均每瓶價格排名前十的酒款中有七款是赤霞珠，但沒有一款達到往年常見的每瓶1000美元發售價門檻，而相比2014年，達到該價位的酒款多達12款。

在今年的拍賣會上，品麗珠（Cabernet Franc）表現尤為突出。盡管品麗珠的拍品數量僅為13件，遠低于赤霞珠（Cabernet Sauvignon）的129件，但品麗珠的平均售價卻達到了每瓶207美元，高于赤霞珠的189美元。

相關人士分析稱，品麗珠的稀缺性可能是造成這一結果的原因之一，但一些零售商或許也是為了迎合消費者對口味輕盈型葡萄酒的偏好。

盡管面臨這些挑戰，部分零售商仍對納帕谷的未來持樂觀態度。PNV拍賣會上十款最高價的酒款依然吸引了買家們的激烈競標，他們相信這些獨家酒款一旦上架銷售，定能帶來可觀利潤。

當前的低迷態勢反映出消費者偏好和市場動態的更廣泛轉變，這種轉變正影響著加利福尼亞州各地的高端葡萄酒生產商，這兩年紅葡萄酒的表現遠遜于白葡萄酒和起泡酒。

不難看出，即便是久負盛名的酒莊也難逃市場環境變化和經濟逆風的影響。隨著酒莊們適應這些新形勢，行業觀察者將密切關注納帕如何應對數十年來最嚴峻的挑戰期之一。

文中部分圖片和內容源自

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