按照今年BJ30、BJ40的定價(jià)策略,BJ81明年的上市價(jià)格應(yīng)該在30萬以內(nèi),狠一點(diǎn)搞到20萬也不是沒可能。
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奔馳大G是越野車的圣杯。段建軍曾說,大G是“硬派”越野,其他的車只能是“硬要”越野。
越野圈的鄙視鏈不稀罕。一句“硬要越野”,把一眾挑戰(zhàn)者(參數(shù)丨圖片)打入試圖攀附卻力不從心的尷尬境地。甭管你開什么越野車或方盒子,眼前駛過一臺(tái)200萬聲浪滾滾的大G,自尊仿佛掉了一地。
好像“硬派”成了少數(shù)人的特權(quán)游戲。就像武俠小說里的武功秘籍,人人都想瞻仰,卻沒幾個(gè)人真能練得起。過去五年,中國越野車市場增長近三倍,售價(jià)50萬以上的占比不足5%。普通人和老百姓的越野,都是瞎折騰?
北京越野有點(diǎn)不服。BJ81的出現(xiàn),似乎是一場來自平民的“叛亂”。這款“戰(zhàn)術(shù)方盒子”跟大G一個(gè)模子,但它可不屌什么豪華基因,反而選擇了一條反主流路線:非承載車身、分時(shí)四驅(qū)、原廠自帶金屬保險(xiǎn)杠、電動(dòng)絞盤、車頂射燈陣列,據(jù)說還有車載無人機(jī)平臺(tái)。
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BJ81源于BJ80,80曾經(jīng)服務(wù)我軍,這個(gè)圈兒里都知道,論出身、地位、閱歷,你奔馳大G算老幾?北京越野是“中國越野車的發(fā)明者”,BJ系列今年顯眼包了,BJ80升級(jí)為BJ81,改頭換面出來耍耍,在情在理。
它幾乎毫不掩飾自己對(duì)“工具屬性”的追求。內(nèi)飾材質(zhì)選擇更耐磨損的Alcantara和特種織物,沒用豪華車那種惡俗的真皮包裹;中控臺(tái)保留了大量物理按鍵,回歸越野真實(shí)場景。
動(dòng)力系統(tǒng)同樣務(wù)實(shí)。雖然有消息稱BJ81可能推出1.5T增程混動(dòng)版本,但主打仍是傳統(tǒng)3.0T V6汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。這套系統(tǒng)技術(shù)成熟,維護(hù)便利,在偏遠(yuǎn)地區(qū)不怕找不到會(huì)維修的技師。
玩越野的都懂,“可靠”比“新潮”值錢一萬倍。你能想象在無人區(qū)里,電子屏黑屏比發(fā)動(dòng)機(jī)熄火還讓人崩潰嗎?BJ81這套動(dòng)力總成,經(jīng)過多年市場驗(yàn)證,就像老木匠的刨子雖然不花哨,但刨出來的活兒絕對(duì)扎實(shí)。
顯然,BJ81就是要為那群真正會(huì)開車去荒野的人造的!你奔馳大G,除了在十字路后虎視眈眈,真會(huì)上山下溝嗎?扯吧!你那個(gè)“硬派”越野,不過就是“硬裝”越野。
中國越野車市場這幾年方盒子大行其道,但多數(shù)產(chǎn)品追求“豪華+舒適”,坦克系列、方程豹系列,主流產(chǎn)品都在不斷疊加精致內(nèi)飾和智能配置,為了迎合城市上下班通勤族們“一腳電門奔向郊區(qū)”的自我安慰。缺點(diǎn)是啥?削弱了越野車的純粹性,太擰巴。
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說實(shí)在的,越野車不該成為炫富標(biāo)簽,更不該變成徒有其表的奶嘴樂。越野車就應(yīng)該便宜又實(shí)用,穿越高山大海,去探索未曾經(jīng)歷的遠(yuǎn)方,而且走的再遠(yuǎn)也能安全回家!
“讓硬派回歸地面,讓越野回歸平民”,咱老百姓過日子不容易,為什么不能有一款車,幫我們實(shí)現(xiàn)越野的夢想?
老百姓的越野車,就該讓老百姓參與意見。BJ81不求豪華,但接地氣,它有BIP用戶共創(chuàng)模式,從造車初期就敞開大門,越野老玩家們的建議提了上百條,比如可拆防滾架、模塊化裝備支架、輪眉踏腳板一體化設(shè)計(jì),既防剮蹭又方便上下車……許多只有老炮才懂的“偏方”都上車了。
“用戶說了算”的邏輯,戳穿了豪華品牌的傲慢。硬派必須昂貴嗎?硬派的盡頭是豪華還是實(shí)用?誰有資格定義“硬派”,是坐在設(shè)計(jì)室里西裝革履的工程師,還是在長途穿越中深一腳淺一腳的越野玩家?
BJ81的回答是,它拒絕成為一輛“什么都行,什么都不精”的妥協(xié)產(chǎn)品。在這個(gè)追求大而全的市場中,它堅(jiān)持小而專,勇敢地服務(wù)于那個(gè)被主流車市忽視的“玩家群體”。
這大概是中國越野第一次發(fā)出“向純粹致敬”的宣言。不遠(yuǎn)處,奔馳大G的三叉星徽依然閃亮,但“硬派越野”的定義權(quán)從豪門的營銷部門,轉(zhuǎn)移到了泥濘的山路上。
我估計(jì)按照今年BJ30、BJ40的定價(jià)策略,BJ81明年的上市價(jià)格應(yīng)該在30萬以內(nèi),狠一點(diǎn)搞到20萬也不是沒可能。
高高在上的“硬派偽裝”早就該被撕掉了!BJ81渴望用“平民戰(zhàn)術(shù)”顛覆“豪華教條”,要造一臺(tái)屬于老百姓的越野車,讓普通人能夠玩得起、玩得爽的方盒子,才是真正的硬派越野。
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