未來5-10年，全球化妝品市場將全面邁入“中國時代”

中國化妝品市場今年將超1.1萬億元！

國貨品牌市場份額有望突破57%！

根據中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）數據分析，2023年、2024年化妝品行業市場體量分別突破10445.45億元和10738.22億元，預計2025年將順利邁過1.1萬億元大關。國貨品牌市場份額也在同步攀升，從2023年的52.22%增至2024年的55.2%，2025年有望突破57%。

近日，在中國香妝協會主辦的2025年化妝品科學傳播能力培訓班上，中國香妝協會產業研究中心主任姚永斌做了《中國化妝品行業高質量發展下的品牌戰略與價值構建》主題課程分享。他詳細梳理了“十四五”時期中國化妝品行業的跨越式發展成果，認為“十四五“首次將化妝品產業納入國家規劃，明確培育高端化妝品國貨品牌戰略方向，為行業發展注入政策強心劑。

姚永斌表示，中國化妝品市場具備至少近20%的增長潛力。這一判斷源于專業調研數據：目前法國化妝品國產化率超70%，韓國、日本均接近70%，美國也超過65%，而今年中國化妝品國產化率預計為57%，所以說行業未來擁有較大的提升空間與增長機遇。

回顧“十四五”，在化妝品產業的全球化競爭與發展浪潮中，中國已形成創新策源地、品牌輸出地、模式創造地的新生態。在此基礎上，未來五年國內美妝企業將迎來品牌升級與新銳品牌孵化的黃金窗口期，有望在既有產業優勢上實現跨越式發展。

姚永斌說，原料與技術實現雙重突破成為行業亮眼增長點。新原料備案數量呈爆發式增長，研發體系也實現質的升級，產學研深度融合趨勢明顯。同時，在品牌建設層面，要讓消費者認可品牌，首先必須夯實研發與創新兩大基本功。如果企業不重視科學家、不重視科研投入、不重視研發工程師與配方師，沒有建立起完善的科研體系且不舍得投入，就談不上品牌建設，因為當下的消費者已經足夠理性和專業。

在產業生態方面，全國有超20個特色產業集群成型，構建起“滬蘇浙-粵港澳-黃三角”三足創新引擎，是好品牌誕生的肥沃土壤。文化賦能已成為國貨美妝品牌“走出去”的必修課題，亦是品牌實現從“性價比競爭”向“價值感引領”轉型的核心支撐。通過深度挖掘品牌與傳統文化的內在關聯，可有效與消費者建立情感共鳴，助力品牌構建“科技+文化”雙輪驅動的高質量發展模式。

在法規層面，以《化妝品監督管理條例》為核心的科學監管體系全面落地，覆蓋原料、生產、經營、上市后監測全生命周期，強調企業主體責任與信息公開，為消費者“美麗消費”筑牢法律與技術屏障。而品牌建設的前提是合法合規依科學！

總結“十五五”化妝品行業品牌戰略核心導向，姚永斌把其歸納為三個方向：一是從“流量依賴”到“價值驅動”：以科研實力與文化內涵替代單純流量營銷；二是文化自信崛起+科研技術突破，為品牌從“制造”向“創造+美學”轉型提供土壤；三是從“本土認知”到“全球認同”：用世界語言講好中國化妝品故事。

此外，基于行業洞察，姚永斌提出三維驅動的品牌戰略與價值構建體系，其底層邏輯是以“品牌信任”為核心，科學傳播提供“理性支撐”，輿情管理保障“風險可控”，公關關系實現“情感共鳴”。其中，科學傳播是價值根基，輿情管理是生存保障，公關關系是價值放大器，三者為相互賦能、動態平衡的協同關系。最終目標是構建“技術可信、聲譽可靠、文化可感”的三維品牌形象，實現品牌價值與市場份額雙增長。該體系還融入了“四維轉化+三維傳播”的融合模型。其中，品牌四維轉化即歷史為基、文化為魂、時尚為表、科技為里；三維傳播即科學傳播承載“科技為里”，公關關系彰顯“文化為魂+時尚為表”，輿情管理守護“歷史為基”的品牌根基。

其中，科學傳播的核心價值是破解行業“功效焦慮”與“信任危機”，其行業現狀存在傳播碎片化、技術晦澀化、實證缺失化的問題，導致消費者“聽不懂、不相信”，而科學傳播并非技術炫技，而是將科研實力轉化為消費者可感知的價值。

姚永斌建議企業在科學傳播方面要確立三大核心戰略：一是全鏈路科研透明化傳播，推動從原料研發到生產制造全流程公開，搭建“種植-研發-生產-檢測”的可視化體系；二是構建“聽得懂”的科學敘事，用“比喻轉化+數據支撐”替代專業術語；三是權威背書生態化構建，建立“高校+科研機構+頂尖科學家”合作網絡，聯合諾獎級科學家設立實驗室，將學術成果轉化為品牌核心技術與傳播資產，實現從“產品技術宣傳”到“科研戰略發布”的價值升級。

總之，全球品牌時代已經到來，未來五年將成為中國化妝品品牌拓展全球市場的黃金機遇期，具備扎實科研實力、成熟數字化運營能力及明確可持續發展理念的品牌，將在行業競爭中脫穎而出。與此同時，未來五年也是國內化妝品原料產業發展的戰略窗口期。基于此，行業需高度重視品牌架構搭建與品牌價值深耕。姚永斌預判，未來5～10年，全球化妝品市場將全面邁入“中國時代”。

（本文由中國香妝融媒體高級編輯苗苗根據現場授課內容撰寫而成。如有疏漏或偏差之處，請以實際情況為準。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）

原創 苗苗

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