1499買茅臺，究竟會不會是常態？

老登是永遠不會理解為什么茅臺最終會被拋棄的原因的。

近日，25飛天茅臺單瓶價格跌破了1499，引起了廣泛熱議，隨后茅臺緊急宣布短期暫停茅臺酒供貨，才止住了跌幅。關于茅臺價格持續的走低討論集中點圍繞著短期的禁酒，商業活動景氣度低，然而筆者認為，拋開這些短期因素，宏觀環境對年輕人的沖擊，讓年輕人對老登資產投出反對票的意愿越來越強烈。

高端白酒真正的支撐：酒文化以及背后的權力邏輯

茅臺的退潮明面上是新一代對健康生活的追求、禁酒令的短期影響，短暫的經濟下行導致商業活動景氣度下降……

然而底層的邏輯是一個社會問題，從酒桌發起的分配路徑正在遭受強有力的挑戰：

當工業化把更多更好更廉價的基礎工業品帶到大眾身邊，美好的基礎生活不用低頭就能普遍能得到保障的時候，在酒桌上犧牲尊嚴獲取資源，究竟有什么必要性？

更何況以當前短暫的狀態，明顯可以看見，蛋糕的尺寸，在不斷的縮小。

中國的酒桌從來都不是用來喝酒的，你會發現，越掌握資源的人，喝得越少。在喝酒的過程中，是一個排序和確認高低的過程。貴的菜好的菜，都是領導先吃，領導多吃，領導愛吃；到了酒，反而是「小的們」多喝、「小的們」先罰，「小的們」吐了，但是杯要舉著，在沒有得到領導的許可之前，是不能停下來的。

可以說，多喝酒，本來就是一種排序和順從的過程，而在黃金年代，這個過程，只需要犧牲一晚的睡眠和第二天的效率，就可以帶來幾個月甚至幾年都無法正常獲取的巨額收益。

年輕人對白酒的反對票：沒有情緒，只有理性的成本考量

有經濟學家認為，人們會對激勵做出反應，這是經濟學的核心，其余的內容都是對此的解釋。

在過去的黃金年代，隨著蛋糕越做越大，分配權越來越大，這種正向的激勵不斷強化了高端白酒的社交價值，并形成了一致的社會共識。

然而沒有什么社會共識是不會被打破的，只要前提覆滅，那么社會共識就不具備價值，房產也罷、婚戀也罷，都是一樣的，更不要說充滿雜醇的乙醇溶液了。

蛋糕做小是一方面，更重要的方面在于大部分的資源、分配權和話語權，并沒有向下代際傳遞的跡象。

由于高速擴張已經完成，原本不斷擴張的架構將保持長時間的穩定，甚至收縮，那么整體晉升的空間和流速就會明顯變慢。

此時我們迎來了對激勵這一重要經濟學概念的重要補充：理性人考慮邊際量。

只要一點基本的勞動就能換取保障生存和一點樂趣的基礎工業品，而更多的時間、尊嚴的犧牲換來的卻是越來越小的蛋糕。

這就是為什么年輕人選擇躺平的根本原因，看似不理性的行為，實則是理性人對邊際成本和邊際收益最理性的考量。

白酒從來都不好喝，尤其是商務餐桌上的白酒，這不是小登嘴變異了，嘴刁了。好多老登中登喝完第二天第一句也是：“昨晚這酒把我喝慘了。”

變得不是口味，變得是環境，正如婚姻一樣，當一件事情的成本遠大于預期收益和風險的時候，正確的選擇就是不去做。

禁酒是短期的，經濟下行，是暫時的困難。

但對于下一代人來說，越長時間的失望，帶來的是更全面的對抗。

要放下手中利益，對所有人都是難事，這也導致了茅臺的跌落，大概率是不可逆的，最終茅臺會安靜的躺在超市貨架不起眼的角落：

1499，兩瓶，用黃色促銷膠帶粘起來，瓶身和包裝上印著巨大的原神logo和二次元角色，買茅臺送角色兌換碼。

二刺猿拿掉原神的cdkey，剩下的茅臺300一瓶掛閑魚賣掉。

當然300有點夸張，可能四五百，聯名也有可能是小豬佩奇、奧特曼。

時代沒變，中國人也沒變，大家都是實用主義者，老登不放，也別怪小登不選。

這世界從這個角度來看，倒也是公平的。

拭目以待吧。