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圖源:M Stand公眾號
都說“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”,老一輩的“領(lǐng)雞蛋”是物資補給、節(jié)儉智慧,能省一點是一點;而當代的“領(lǐng)雞蛋”,是屬于年輕人的一款情緒消費指南。
早高峰的地鐵門一打開,熙熙攘攘的乘客仿佛同時被按下加速鍵,穿梭在城市的大街小巷里趕赴各自的目的地。人來人往的交錯路上幾乎沒有喘息的空間,情緒被擠得七零八落也要迅速收拾好,不能耽誤下一件事。
可偏偏在這樣的節(jié)奏里,同樣是這群年輕人,卻愿意為M Stand×美玉子聯(lián)名推出的一枚“雞蛋”而駐足。身著正裝皮鞋、手提電腦包的人們在店門口井然有序地排著隊,也許手機里還跳動著未讀的工作消息,但即將投入到緊張工作節(jié)奏中的他們,卻愿意停留片刻買下一份聯(lián)名雞蛋套餐,不約而同地共享著一瞬難得的放松。
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圖源:小紅書@美玉子
M Stand×美玉子聯(lián)名,
賦予“領(lǐng)雞蛋”新的情緒體驗
在品牌成立八周年之際,M Stand攜手即食溏心蛋品牌美玉子,開展了一場以“Got Eggs?M Here”為主題的創(chuàng)意趣味活動,以“陪伴”作為切入點,巧妙地引起了人們的廣泛關(guān)注和情感共鳴。
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圖源:M Stand公眾號
此次聯(lián)名的亮點之一,是這兩個品牌攜手推出的“咖啡+溏心蛋”的創(chuàng)意套餐,包含一杯M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋和一個充滿治愈感的溏心蛋玩偶掛件。
看似毫不相干的咖啡和溏心蛋,卻恰好切中了當下年輕人的共同生活狀態(tài):繁忙的工作節(jié)奏和碎片化的時間。這幾年來街邊的傳統(tǒng)早餐店似乎越來越冷清了,各式各樣的咖啡店仍然熱度不減。“社畜”的形象往往伴隨著一杯咖啡一起出現(xiàn),早餐總是來不及吃被首先犧牲的,取而代之的是一杯提神醒腦的咖啡,盡管大家都知道空腹喝咖啡不健康。
美玉子的即食溏心蛋溫潤柔軟,既能快速補充蛋白質(zhì),又是一種細膩的關(guān)照。不同于常見的溫暖治愈敘事,M Stand 始終秉持冷靜的黑白美學與簡潔的都市風格;但這份克制中并未缺少溫度,其暗藏的人情味與適度的精神安撫,恰是一種自帶邊界感的獨特慰藉。
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圖源:M Stand公眾號
而套餐中這枚形象可愛的毛絨溏心蛋玩偶,無疑是本次聯(lián)名的情緒亮點。毛絨玩偶和即食溏心蛋一起被包裝在白色便當盒里,給打開盒子的瞬間平添了意外的驚喜,將其從單純的產(chǎn)品組合,轉(zhuǎn)變?yōu)榭呻S時相伴的治愈伙伴。不是必需品也不是消耗品,卻以其可愛的外形和新奇的設(shè)計,輕輕撫慰著日復(fù)一日的繁忙與焦慮。
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圖源:小紅書@美玉子、M Stand公眾號
為什么大家愿意為一顆雞蛋排隊?
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圖源:小紅書@美玉子
這場聯(lián)名“領(lǐng)雞蛋”的城市趣事背后,年輕人真正希望得到的不是套餐本身,而是一種難得的、被理解的感覺。
M Stand一直以來將“提供都市中的陪伴”作為品牌理念,這一次和美玉子的聯(lián)名,它看到了這一代人想領(lǐng)的“雞蛋”是什么樣的,并且真的以雞蛋的模樣端上來了。在M Stand官號的推文下,有網(wǎng)友留言:“我領(lǐng)的不是雞蛋,是情緒價值”, 這句話雖是半開玩笑,卻說中了“打工人”的心事。
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圖源:M Stand公眾號留言
當下,年輕人的消費邏輯不是“需要”二字,而是“讓我感覺好一點”。我們常常調(diào)侃說 “有點錢全用來獎勵自己了”。壓力大時點奶茶、忙到昏沉時喝咖啡、心情低落時買玩偶、間歇性努力、持續(xù)性疲憊。
生活看似被七零八落的瑣碎填滿,但每一個微小的舉動里,都藏著從一地雞毛中“自救”的念頭。尤其在社交媒體時代,人們展示的永遠是朋友圈里有序的九宮格,悲喜要適度,疲憊要自我消化,早已習慣了“正常運轉(zhuǎn)”,盡管自己并不是沒有溫度的機器。于是一個小小的聯(lián)名玩偶,就像悄悄放松了一根緊繃的弦,讓那些被折疊起來的情緒有了一個安全的出口。
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在“領(lǐng)雞蛋”的那一刻,比起雞蛋,人們更想抓住的,是一個能讓自己短暫逃離生活慣性的小許可。它明了疲憊的事實,但不過多過問疲憊的理由,只需要無言的陪伴就能喚起人們心中柔軟的那部分。
在被推著走的城市里,人們通過一個玩偶、一份早餐確認自己仍然被關(guān)照著,而M Stand×美玉子的這次聯(lián)名以自己的方式賦予了“領(lǐng)雞蛋”這一行為新的情緒內(nèi)涵,也用更輕巧的方式回應(yīng)了這種需求,它讓人們在繁忙的生活中得以停頓片刻,感受那份被溫柔關(guān)照的輕松與自在。
一個可以揣在口袋里的小玩偶,把無處安放的情緒變成了能被握在手里的東西,用溫和的方式告訴你“放松一點也沒關(guān)系”。
它不是多高級的療愈儀式,但足夠輕巧,讓原本平淡的一天因為一次“領(lǐng)雞蛋”而擁有了一個柔軟的高光時刻。
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圖源:小紅書@美玉子
文、排版|曹可筠
審核 | 林瑩
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