當代年輕人為何沉迷 “領(lǐng)雞蛋”？M Stand×美玉子詮釋情緒消費指南

圖源：M Stand公眾號

都說“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，老一輩的“領(lǐng)雞蛋”是物資補給、節(jié)儉智慧，能省一點是一點；而當代的“領(lǐng)雞蛋”，是屬于年輕人的一款情緒消費指南。

早高峰的地鐵門一打開，熙熙攘攘的乘客仿佛同時被按下加速鍵，穿梭在城市的大街小巷里趕赴各自的目的地。人來人往的交錯路上幾乎沒有喘息的空間，情緒被擠得七零八落也要迅速收拾好，不能耽誤下一件事。

可偏偏在這樣的節(jié)奏里，同樣是這群年輕人，卻愿意為M Stand×美玉子聯(lián)名推出的一枚“雞蛋”而駐足。身著正裝皮鞋、手提電腦包的人們在店門口井然有序地排著隊，也許手機里還跳動著未讀的工作消息，但即將投入到緊張工作節(jié)奏中的他們，卻愿意停留片刻買下一份聯(lián)名雞蛋套餐，不約而同地共享著一瞬難得的放松。

圖源：小紅書@美玉子

M Stand×美玉子聯(lián)名，

賦予“領(lǐng)雞蛋”新的情緒體驗

在品牌成立八周年之際，M Stand攜手即食溏心蛋品牌美玉子，開展了一場以“Got Eggs？M Here”為主題的創(chuàng)意趣味活動，以“陪伴”作為切入點，巧妙地引起了人們的廣泛關(guān)注和情感共鳴。

圖源：M Stand公眾號

此次聯(lián)名的亮點之一，是這兩個品牌攜手推出的“咖啡+溏心蛋”的創(chuàng)意套餐，包含一杯M Stand 特色咖啡、一枚美玉子日式即食溏心蛋和一個充滿治愈感的溏心蛋玩偶掛件。

看似毫不相干的咖啡和溏心蛋，卻恰好切中了當下年輕人的共同生活狀態(tài)：繁忙的工作節(jié)奏和碎片化的時間。這幾年來街邊的傳統(tǒng)早餐店似乎越來越冷清了，各式各樣的咖啡店仍然熱度不減。“社畜”的形象往往伴隨著一杯咖啡一起出現(xiàn)，早餐總是來不及吃被首先犧牲的，取而代之的是一杯提神醒腦的咖啡，盡管大家都知道空腹喝咖啡不健康。

美玉子的即食溏心蛋溫潤柔軟，既能快速補充蛋白質(zhì)，又是一種細膩的關(guān)照。不同于常見的溫暖治愈敘事，M Stand 始終秉持冷靜的黑白美學與簡潔的都市風格；但這份克制中并未缺少溫度，其暗藏的人情味與適度的精神安撫，恰是一種自帶邊界感的獨特慰藉。

圖源：M Stand公眾號

而套餐中這枚形象可愛的毛絨溏心蛋玩偶，無疑是本次聯(lián)名的情緒亮點。毛絨玩偶和即食溏心蛋一起被包裝在白色便當盒里，給打開盒子的瞬間平添了意外的驚喜，將其從單純的產(chǎn)品組合，轉(zhuǎn)變?yōu)榭呻S時相伴的治愈伙伴。不是必需品也不是消耗品，卻以其可愛的外形和新奇的設(shè)計，輕輕撫慰著日復(fù)一日的繁忙與焦慮。

圖源：小紅書@美玉子、M Stand公眾號

為什么大家愿意為一顆雞蛋排隊？

圖源：小紅書@美玉子

這場聯(lián)名“領(lǐng)雞蛋”的城市趣事背后，年輕人真正希望得到的不是套餐本身，而是一種難得的、被理解的感覺。

M Stand一直以來將“提供都市中的陪伴”作為品牌理念，這一次和美玉子的聯(lián)名，它看到了這一代人想領(lǐng)的“雞蛋”是什么樣的，并且真的以雞蛋的模樣端上來了。在M Stand官號的推文下，有網(wǎng)友留言：“我領(lǐng)的不是雞蛋，是情緒價值”， 這句話雖是半開玩笑，卻說中了“打工人”的心事。

圖源：M Stand公眾號留言

當下，年輕人的消費邏輯不是“需要”二字，而是“讓我感覺好一點”。我們常常調(diào)侃說 “有點錢全用來獎勵自己了”。壓力大時點奶茶、忙到昏沉時喝咖啡、心情低落時買玩偶、間歇性努力、持續(xù)性疲憊。

生活看似被七零八落的瑣碎填滿，但每一個微小的舉動里，都藏著從一地雞毛中“自救”的念頭。尤其在社交媒體時代，人們展示的永遠是朋友圈里有序的九宮格，悲喜要適度，疲憊要自我消化，早已習慣了“正常運轉(zhuǎn)”，盡管自己并不是沒有溫度的機器。于是一個小小的聯(lián)名玩偶，就像悄悄放松了一根緊繃的弦，讓那些被折疊起來的情緒有了一個安全的出口。

在“領(lǐng)雞蛋”的那一刻，比起雞蛋，人們更想抓住的，是一個能讓自己短暫逃離生活慣性的小許可。它明了疲憊的事實，但不過多過問疲憊的理由，只需要無言的陪伴就能喚起人們心中柔軟的那部分。

在被推著走的城市里，人們通過一個玩偶、一份早餐確認自己仍然被關(guān)照著，而M Stand×美玉子的這次聯(lián)名以自己的方式賦予了“領(lǐng)雞蛋”這一行為新的情緒內(nèi)涵，也用更輕巧的方式回應(yīng)了這種需求，它讓人們在繁忙的生活中得以停頓片刻，感受那份被溫柔關(guān)照的輕松與自在。

一個可以揣在口袋里的小玩偶，把無處安放的情緒變成了能被握在手里的東西，用溫和的方式告訴你“放松一點也沒關(guān)系”。

它不是多高級的療愈儀式，但足夠輕巧，讓原本平淡的一天因為一次“領(lǐng)雞蛋”而擁有了一個柔軟的高光時刻。

圖源：小紅書@美玉子

文、排版｜曹可筠

審核 | 林瑩

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