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      東北再無雪花啤酒

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      2025年12月,大連產(chǎn)權(quán)交易所的一則掛牌公告,再次將華潤啤酒的“隱痛”擺上了臺面。

      雪花啤酒齊齊哈爾富區(qū)工廠的土地使用權(quán)及房屋建筑物,正在進行第三次轉(zhuǎn)讓。價格從9月的635萬元一路下調(diào)至508萬元,降幅超過120萬元,卻依然無人問津。這并非個案,就在同一個月,已停產(chǎn)長達六年的華潤雪花長春工廠終于完成了注銷,而在此之前,其資產(chǎn)經(jīng)歷了四次掛牌、降價40%仍流拍的尷尬局面。

      這些被擺上貨架的資產(chǎn),不僅是冷冰冰的鋼筋水泥,更是華潤啤酒在東北“發(fā)家史”的最后見證。

      作為曾經(jīng)的“遼寧王”,華潤雪花曾在東北三省擁有無可撼動的統(tǒng)治力。然而,隨著2025年12月12日華潤啤酒宣布將全國總部正式從北京遷往深圳,以及掌門人侯孝海在半年前的離職,一場跨越十年的“東北大撤退”終于畫上句號。

      一邊是發(fā)家之地的落寞騰退,一邊是南下深圳的激進擴張。在產(chǎn)能過剩與高端化轉(zhuǎn)型的夾縫中,華潤啤酒正在進行一場刮骨療毒式的自救。只是,當(dāng)老帥離場、總部南遷,這家千億酒業(yè)巨頭真的能如愿換以此來換取新的增長曲線嗎?

      敗走“龍興之地”:一場持續(xù)八年的資產(chǎn)清算

      對于華潤啤酒而言,東北不僅是市場,更是“龍興之地”。但如今,這里成了急需甩掉的沉重包袱。

      大連產(chǎn)權(quán)交易所的掛牌信息,揭開了華潤啤酒在東北資產(chǎn)處置困境的冰山一角。截至2025年末,華潤啤酒在東北掛牌轉(zhuǎn)讓的工廠多達8家,涵蓋黑龍江依蘭、齊齊哈爾,遼寧鐵嶺、葫蘆島及吉林長春等地。這些工廠的命運無非就是關(guān)停、閑置、掛牌、流拍、降價、再流拍。

      以齊齊哈爾富區(qū)工廠為例,幾百萬的轉(zhuǎn)讓價對于一家上市公司而言九牛一毛,但遲遲無法成交的背后,是這些資產(chǎn)尷尬的現(xiàn)實處境:地處三四線城市或縣城,地理位置偏僻,本地工業(yè)需求萎縮,且啤酒生產(chǎn)設(shè)備專用性強,改造難度極大。

      令人唏噓的是長春工廠。這家成立于2001年的工廠,前身是當(dāng)?shù)睾蘸沼忻摹稗r(nóng)安縣啤酒廠”,承載了幾代人的記憶。然而,自2019年停產(chǎn)以來,它陷入了長達六年的注銷拉鋸戰(zhàn)。直到2025年末才完成注銷,其背后是數(shù)百起勞動仲裁和數(shù)年的法律糾紛。

      時間回溯到1993年。彼時,華潤與沈陽啤酒廠合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司,正式打響了進軍啤酒行業(yè)的第一槍。依托華潤集團的資本輸血,雪花在東北開啟“掃貨式”并購。十余年間,僅在遼寧一省就拿下了望花、大連棒棰島、丹東鴨綠江等9個本土知名品牌。那種“拿著錢找地花”的豪氣,讓華潤迅速完成了原始積累。

      2011年是華潤在東北的高光時刻。在遼寧市場份額高達68%,沈陽、大連等地更是超過70%,成為絕對霸主。同年,華潤雪花成為中國首個年銷量突破1000萬噸的啤酒企業(yè)。

      然而,激進的“蘑菇戰(zhàn)略”(在一個區(qū)域通過并購迅速做大)留下了巨大隱患。為搶占市場,華潤收購了大量設(shè)備老舊、技術(shù)落后的中小酒廠。當(dāng)2014年中國啤酒行業(yè)見頂,進入存量搏殺階段時,這些低效產(chǎn)能很快成了累贅。

      2017年,不堪重負的華潤啤酒啟動產(chǎn)能優(yōu)化,也就是俗稱的“關(guān)廠潮”。數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2024年,華潤啤酒內(nèi)地工廠數(shù)量從98家縮減至62家,凈關(guān)閉36家。其中,東北是重災(zāi)區(qū)。

      “關(guān)廠”從來不是一句話那么簡單,它伴隨著巨額的財務(wù)成本和社會成本。財報顯示,2017年至2020年,華潤啤酒累計支付的“員工補償及安置費用”高達18.23億元。僅2018年,公司就因東北閑置資產(chǎn)計提了13.01億元的減值損失。

      比錢更難解決的是人。長春工廠解散后,引發(fā)了超過180起勞動爭議案件。工齡認定、社保補繳、補償標(biāo)準(zhǔn)……每一個問題都充滿火藥味。對于那些在工廠干了一輩子的老員工來說,工廠的注銷意味著職業(yè)生涯被強行終結(jié)。

      盡管付出了慘痛的代價,但華潤啤酒“去產(chǎn)能”的決心異常堅定。這次大連交易所的掛牌,不過是這場漫長撤退行動的尾聲。它意味著華潤啤酒徹底告別了依靠低端產(chǎn)能堆砌規(guī)模的舊時代,也宣告了那個“得東北者得天下”的啤酒草莽時代的終結(jié)。

      侯孝海離場與總部南遷:后百億時代的“二次創(chuàng)業(yè)”

      關(guān)停東北工廠外,華潤侯孝海的辭職和總部遷往深圳,對華潤啤酒也是“戰(zhàn)略”上的徹底重構(gòu)。

      2025年6月27日,侯孝海辭任華潤啤酒董事會主席。這位執(zhí)掌華潤啤酒帥印多年、一手締造了“勇闖天涯”單品神話的功勛人物,選擇在公司營收突破400億大關(guān)后轉(zhuǎn)身離開。

      侯孝海的離去并非毫無征兆。早在今年5月,他就完成了最后一次股票減持,切斷了與華潤啤酒的資本紐帶。侯孝海在任期間,主導(dǎo)了收購喜力中國業(yè)務(wù)這一“亞洲最大啤酒并購案”,推出了“3+3+3”高端化戰(zhàn)略,將華潤啤酒從一個廉價的“大綠棒子”生產(chǎn)商,轉(zhuǎn)型為擁有“中國+國際”雙輪驅(qū)動的高端啤酒巨頭。

      然而,侯孝海留下的并非全是鮮花。他力推的“啤白雙賦能”戰(zhàn)略,在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下,正面臨嚴(yán)峻考驗。

      為了尋找第二增長曲線,華潤啤酒近年來斥資數(shù)百億,先后拿下了景芝白酒、金種子酒和金沙酒業(yè)。侯孝海曾寄希望于利用華潤啤酒龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)為白酒鋪路。

      但現(xiàn)實很骨感。白酒與啤酒的渠道邏輯、消費場景截然不同。金沙酒業(yè)在被收購后,經(jīng)歷了庫存積壓、價格倒掛的陣痛。金種子酒在華潤入主三年后,依然深陷虧損泥潭,近期更是不得不“賣子求生”。

      侯孝海的離職,或許也意味著華潤內(nèi)部開始重新審視“啤白模式”。繼任者需要面對的,是如何收拾這攤復(fù)雜的白酒殘局。

      12月12日,華潤啤酒宣布將總部遷入深圳寶安雪花科創(chuàng)城。

      北京是華潤啤酒作為央企子公司的行政中心,而深圳則是中國最具市場活力和高端消費能力的城市之一,也是華潤集團的大本營。此次南遷,被業(yè)內(nèi)解讀為華潤啤酒徹底擺脫“北方依賴”,全面擁抱華南市場和高端化戰(zhàn)略的信號。

      數(shù)據(jù)支撐了這一決策。近年來,華潤啤酒在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域的高端產(chǎn)品銷量增速顯著高于全國平均水平。深圳總部不僅能讓公司更貼近高凈值消費人群,還能利用大灣區(qū)的人才和資本優(yōu)勢,加速數(shù)字化和高端化的落地。

      盡管華潤啤酒在2024年交出了一份凈利潤47.6億元的亮眼成績單,但隱憂依然存在。

      中國啤酒行業(yè)的總產(chǎn)量已經(jīng)封頂,市場進入了殘酷的存量博弈階段。華潤啤酒雖然在高端化上取得了進步,但在超高端市場,依然面臨百威等國際巨頭的強力壓制。在精釀等細分賽道,又面臨無數(shù)小眾品牌的蠶食。

      2025年上半年,華潤啤酒因產(chǎn)能優(yōu)化產(chǎn)生固定資產(chǎn)減值和員工補償2.41億元,這說明“關(guān)廠”的余震仍未完全消散。

      隨著東北工廠的最后一批資產(chǎn)被掛上拍賣臺,隨著侯孝海的身影消失在公告背后,華潤啤酒終于完成了一次艱難蛻變。轉(zhuǎn)型之路注定不平坦。白酒業(yè)務(wù)的整合難題、高端市場的貼身肉搏、以及組織架構(gòu)調(diào)整后的磨合,都是擺在華潤啤酒面前的新考題。

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