“未來之城”啟幕，迪桑特的產(chǎn)業(yè)角色悄然轉變

12月16日晚，北京華貿(mào)中心，迪桑特做了一件不太一樣的事。

一場冬季大秀，沒有選擇慣常的雪山或古跡，而是放在了品牌自己剛剛打造的北京華貿(mào)全球旗艦店——“未來之城”里。這既是這座“城”的啟幕時刻，也是它作為舞臺的第一次亮相。

燈光暗下，一段“空中滑雪秀”開場。一位滑手從一道光影編織的通道中滑降而出，LED光點模擬的雪粒隨著他的軌跡逐一亮起，在黑暗中拖出一道流動的星河。

鏡頭特意慢下來，完整捕捉到他在空中的翻轉、微調(diào)，直到單手穩(wěn)穩(wěn)觸地——像一個精準的句點，隨后，迪桑特的品牌標識才緩緩亮起。

接著，氛圍一轉。米蘭冬奧中國國家高山滑雪隊的隊服，在一個簡潔莊重的儀式中完成交付。光影凝成一個環(huán)，裝備從中浮現(xiàn)，由品牌方代表遞到國家體育總局冬季運動管理中心副主任李文革先生的手中。

儀式本身的重量，和這種“在自己地方”發(fā)聲的姿態(tài)，本身就是一個清晰的信號。它遠不止是一場秀。更像是對一個更根本問題的回答：在產(chǎn)業(yè)轉型的節(jié)點上，這個一切始于滑雪的品牌，將如何定義自己的下一程，又打算怎樣和這個行業(yè)的未來并肩走下去。

當冰雪進入“專業(yè)時間”

隨著冰雪運動的發(fā)展持續(xù)深入，中國滑雪市場的風向正在發(fā)生轉變。

如果你仔細聽雪場纜車上的對話，或者看裝備店里人們挑選產(chǎn)品時的眼神，就能察覺到那種不同。人們開始認真琢磨，不同雪板的板型到底適合什么樣的雪況；買雪服時，不只關心顏色款式，還會翻出標簽，對比上面印著的防水指數(shù)、透氣率和接縫工藝。雪場之間的競爭，也從早先搶人流、拼目的地，悄悄轉向了另一條賽道：誰的專業(yè)內(nèi)容更扎實，誰的服務鏈條更讓人放心。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次關鍵的轉身——從“體驗打卡”的初級階段，邁向“認真玩”的專業(yè)化階段。滑雪者要的不再只是一次嘗鮮，而是一套能支撐他們安全、高效且真正享受其中樂趣的系統(tǒng)。

面對這場轉向，市場的玩家們給出了不同的回應。而迪桑特則把答案藏在“未來之城”里。

開場的“空中滑雪秀”，在視覺震撼之外，更像一個引子。當慢鏡頭刻意放大滑手從飛升到落地之間，在每一次姿態(tài)調(diào)整和重心控制時，它揭示出這項運動的核心課題：精準。

在高速、充滿變量的滑雪運動里，這種對身體和器材毫厘不差的掌控，往往是區(qū)分“會滑”和“懂滑”的核心。這也點出專業(yè)運動裝備最樸素的邏輯：它得是身體的伙伴，而不是負擔。在任何一個彎道、一次起跳中，都能提供穩(wěn)定可靠的反饋，把不可控的風險壓到最低，把表現(xiàn)的可能性推到最高。

那么，這種被反復提及的可靠性，到底從哪來？

這種底氣并非憑空而來。從為應對強風，到針對低溫和復雜運動姿態(tài)等核心挑戰(zhàn)的一系列解決方案，迪桑特的方法論一以貫之：將運動中真實的痛點，轉化為具體的技術課題，然后系統(tǒng)性地攻克。多年下來，這套方法沉淀為從精準剪裁邏輯到創(chuàng)新面料結構的環(huán)環(huán)相扣的技術體系。

它不像孤立的名詞，而是一套共同工作的精密語法，構成了迪桑特應對嚴苛環(huán)境的獨特“語言”。當整個市場開始褪去熱鬧，用更實在、更專業(yè)的眼光打量品牌時，這種深耕出來的、被真實環(huán)境反復驗證過的產(chǎn)品力，就成了迪桑特最結實也最難被模仿的底氣。

這份底氣，讓迪桑特無論是與國家隊談合作，還是在和資深滑雪愛好者交流時，都擁有更令人信服的分量。因為無論對話上升到何種戰(zhàn)略或文化層面，最終都要回歸產(chǎn)品本身：它能否在最嚴苛的條件下經(jīng)得起考驗。

不過，當一個行業(yè)的未來不僅關乎“過去憑什么”，更關乎“未來要去哪”時，光有產(chǎn)品還不夠，它需要一套更系統(tǒng)的構想。

從裝備支持者，到生態(tài)共建者

展現(xiàn)了“何以至此”的底氣后，這場大秀更重要的任務，是試著說清楚迪桑特對于中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)“去往何處”的思考。

首先是對產(chǎn)品全面覆蓋的探索。大秀上隨著模特們依次走出，最先登場的是單板與雙板兩大系列：其中，單板系列包含了從場上競技雪服到場下SNOWBOARD Style的完整搭配；雙板系列則涵蓋了場上專業(yè)裝備與場下SKI Style服飾。它們共同勾勒出滑雪運動從專業(yè)到生活的全場景版圖。隨后，畫風輕轉，融合了非遺香云紗面料的款式悄然登場，在科技感中揉入一縷東方的溫潤與故事感；最后，ALLTERRAIN系列以及與Daniel Arsham聯(lián)名系列壓軸出場，它們打破場景的界限，將高性能面料與匠心工藝織入未來美學，也把專業(yè)裝備悄然帶入日常的語境之中。這些產(chǎn)品的同臺亮相，直觀地拼出了一幅圖——迪桑特正服務于從專業(yè)到潮流、從雪場到日常的廣泛人群。

然而品牌更深遠的構想，在于構建一個支撐冰雪運動發(fā)展的立體生態(tài)。這個生態(tài)的頂端，正是與國家隊的深度綁定與共同創(chuàng)造。

整場活動最具象征意義的一幕，便是那場“國家隊隊服交接”。交付給國家隊代表的，是專為中國國家高山滑雪隊打造的米蘭冬奧會隊服。迪桑特于2023年起就成為了中國國家高山滑雪隊及中國國家單板滑雪U型場地隊的合作伙伴。此次米蘭冬奧會，迪桑特更為兩支隊伍打造了全新的比賽裝備。這遠不止于裝備的更新，更是迪桑特與頂尖運動員長期并肩、在極限環(huán)境中共同打磨產(chǎn)品的伙伴關系，一次最集中的展現(xiàn)，它確立了整個系統(tǒng)所追求的巔峰標準。

而從金字塔往下看，連接頂峰與廣闊大眾的，是專業(yè)精神的流動通道與人才土壤。為此迪桑特著手搭建關鍵的橋梁，大秀之后，“DESCENTE x ATOMIC高山滑雪公開賽”正式啟動，賽程將貫穿松花湖、北大湖，最終在云頂收官。這項賽事并非只為職業(yè)運動員，也是為那些已熟練掌握滑行技巧的資深愛好者搭建的競技舞臺。其中值得關注的，還包括迪桑特依托賽事平臺，凝聚全新的滑手力量，組建“TEAM DESCENTE”，它旨在讓頂端的專業(yè)標準和精神，通過系統(tǒng)的賽事歷練和團隊集結，通過品牌連接與支持向下扎根、向外擴散，進而為冰雪運動培養(yǎng)和輸送未來的中堅力量，持續(xù)擴大冰雪文化。

基于此，迪桑特所展現(xiàn)的“生態(tài)共建者”樣貌逐漸清晰：它以覆蓋多場景的硬核產(chǎn)品力為基石，以與國家隊的深度共研為技術打磨路徑與精神燈塔，通過“公開賽+TEAM DESCENTE集結”的模式打通專業(yè)價值流動與人才孵化的路徑，并最終在“未來之城”完成從認知到體驗、再到歸屬的價值閉環(huán)。

品牌的角色，正從一個長期的“裝備支持者”，轉向為整個冰雪運動搭建從競技頂端到大眾參與、從產(chǎn)品到文化、從賽事到社群的立體生態(tài)的共建者。

大秀開場時，滑手在空中完成了幾個被命名為“六大峰”的高難度動作。這雖是對動作本身的命名，卻恰好與迪桑特長期秉持的“五峰精神”形成了一種數(shù)字上的呼應。匠心、創(chuàng)新、賦能、突破、榮耀——這五座精神山峰，定義了過去。而當下，迪桑特通過與國家隊合作、賽事渠道支持、與廣大愛好者同行，乃至與整個產(chǎn)業(yè)之間的深度連接與共生，正清晰地指向一個更廣闊的協(xié)同未來。

問頂未來，于空間與實踐中生長

當大秀的燈光熄滅，嘉賓散去，“未來之城”的日常其實才剛剛開始。

迪桑特對“問頂未來”的理解，也從一場集中的表達，落到了日復一日的具體實踐中。與此同時，品牌不斷更新的理念、產(chǎn)品與社群，也需要一個實體空間去匯聚、體驗與生長。“未來之城”旗艦店便是當下這樣一個樞紐。它的動線設計靈感來自莫比烏斯環(huán)——一個沒有起點與終點的循環(huán)，隱喻著在這里的體驗不是單向消費，而是一場無限向前的旅程。它超越傳統(tǒng)零售，成為一個激發(fā)興趣、傳遞認知、連接品牌與消費者的沉浸式起點。

在這里，生態(tài)構建的所有理念——專業(yè)、匠心、社群、傳承——不再停留于秀場或賽場，而是通過這個空間，與每一位走進來的訪問者相遇。

這些每天發(fā)生、細微至極的接觸點，共同拼出了“問頂未來”的務實含義。它意味著，未來不在響亮的宣言里，而在對一根縫線走向的糾結里，在為不同水平的滑雪者設計的那條清晰進階路徑里，更在一家店、一項賽事、一個社群日復一日的運營中所培育出的那種認同專業(yè)、相信長期主義的文化土壤里。

這條路注定需要耐心，需要和整個產(chǎn)業(yè)一起成長的節(jié)奏感。正因如此，“未來之城”的啟幕、大秀與賽事的緊密銜接，傳遞出的信號比任何單場活動都更強烈。它標志著一個清晰的轉向：迪桑特在中國市場的角色，正從過去那個擁有輝煌歷史的“講述者”，轉向未來中國冰雪產(chǎn)業(yè)里，一個埋頭干活的深度參與者和價值共建者。而這座名為“未來之城”的建筑，就是這一新旅程最具體，也最形象的起點。

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