歐拉品牌推出首款SUV，歐拉5上市9.98萬(wàn)起

編輯導(dǎo)語(yǔ)：歐拉5（參數(shù)丨圖片）以9.98萬(wàn)的價(jià)格起上市，這是歐拉品牌時(shí)隔兩年半之后、再次推出的全新車型，同時(shí)也是品牌首款SUV，新車的上市象征歐拉正式進(jìn)入品牌重塑的新階段。

時(shí)隔兩年半 再推全新車型

12月16日，長(zhǎng)城汽車歐拉品牌全新A級(jí)純電SUV——長(zhǎng)城歐拉5正式上市，該車也是歐拉品牌首款SUV車型。新車共推出5款配置，售價(jià)區(qū)間為 9.98萬(wàn)至13.38萬(wàn)元。疊加歐拉給出的2000元抵5000元“訂金禮”，以及至高5000元以舊換新補(bǔ)貼“換新禮”，歐拉5的限時(shí)換新價(jià)9.18萬(wàn)元起。

在此次歐拉5上市之前，歐拉品牌推出的上一款全新車型還是在2023年4月時(shí)推出的歐拉芭蕾貓，至今已經(jīng)過(guò)去兩年半時(shí)間。

新車的推出，代表著歐拉品牌正式進(jìn)入品牌重塑的新階段。根據(jù)發(fā)布會(huì)信息，新車基于長(zhǎng)城汽車全新平臺(tái)打造，而這一平臺(tái)是長(zhǎng)城汽車面向未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要探索舉措，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍介紹稱，“該平臺(tái)是長(zhǎng)城汽車 "技術(shù)本善" 理念的核心落地，能實(shí)現(xiàn) "一車多動(dòng)力、一車多品類、一車多姿態(tài)" 的全面布局”。

在上市發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城率先推出的是歐拉5的純電版，純電續(xù)航里程480km/580km；而在發(fā)布會(huì)所在長(zhǎng)城汽車技術(shù)中心內(nèi)，長(zhǎng)城還已經(jīng)展出了歐拉5的ICE、HEV、PHEV等形式的動(dòng)力版本。歐拉品牌總經(jīng)理呂文斌表示，“此次，在國(guó)內(nèi)率先發(fā)布上市了純電版車型，接下來(lái)還有燃油版車型和混動(dòng)版車型上市。”

智能化層面，歐拉5搭載的長(zhǎng)城汽車第三代輔助駕駛系統(tǒng)Coffee Pilot Ultra，可實(shí)現(xiàn)不依賴高精地圖的城市NOA功能，更支持同級(jí)最長(zhǎng)的3公里記憶泊車及200+車位類型的泊車輔助。智能座艙方面，采用Coffee OS 3深度融合AI技術(shù)打造，配備4nm車機(jī)芯片，提供智能化的移動(dòng)空間。

在安全領(lǐng)域，長(zhǎng)城歐拉5以符合全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供安全保障。新車搭載抗擠壓強(qiáng)度達(dá)國(guó)標(biāo)2倍，且提前滿足2026年電池新國(guó)標(biāo)要求的二代短刀電池，融合先進(jìn)的AI技術(shù)，若電池異常可提前24小時(shí)預(yù)警。被動(dòng)安全方面，長(zhǎng)城歐拉5配備了對(duì)標(biāo)歐洲標(biāo)準(zhǔn)的雙腔遠(yuǎn)端氣囊。

值得關(guān)注的是，魏建軍表示："歐拉 5 只是開始，未來(lái)長(zhǎng)城汽車將依托這一平臺(tái)推出更多滿足全球用戶不同場(chǎng)景需求的產(chǎn)品，真正做到 ' 把選擇權(quán)交給用戶 '。"

“燃油、混動(dòng)、純電甚至氫能全面發(fā)展，才能真正地推動(dòng)汽車大國(guó)為全球用戶服務(wù)。既能讓不同國(guó)家、地域的用戶都能獲得相應(yīng)場(chǎng)景的出行解決方案，又能構(gòu)建中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)完整的技術(shù)生態(tài)，確保在全球競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有技術(shù)短板。”同時(shí)，對(duì)于長(zhǎng)城“一車多動(dòng)力”的探索，魏建軍坦言。

品牌重塑 定位再次轉(zhuǎn)變

除此之外，借助新車歐拉5發(fā)布，歐拉品牌也再次開始品牌定位的調(diào)整。呂文斌稱，“長(zhǎng)城歐拉將開啟一車多動(dòng)力時(shí)代，將從單一純電汽車品牌，正式進(jìn)階為：多動(dòng)力全球時(shí)尚精品汽車品牌！”“全球時(shí)尚精品汽車品牌”這一全新定位，與過(guò)往品牌“更愛(ài)女人”的定位形成了顯著區(qū)分，弱化了自身濃郁的性別標(biāo)簽。

事實(shí)上，在今年成都車展上，歐拉在闡述其用戶群體時(shí)已不強(qiáng)調(diào)女性專屬，不再過(guò)度追求女性標(biāo)簽，"技術(shù)硬核 + 多元用戶"實(shí)際成為歐拉品牌新的追逐方向。在此前預(yù)售期間，呂文斌就還強(qiáng)調(diào)，歐拉5旨在填補(bǔ)品牌在純電SUV領(lǐng)域市場(chǎng)空白，讓“時(shí)尚精品汽車品牌”的定位更清晰。

在這之前，有歐拉品牌負(fù)責(zé)人也曾表示，“放棄性別標(biāo)簽不是否定過(guò)往，而是要回歸汽車產(chǎn)品的本質(zhì)，用空間、智能、續(xù)航這些核心要素打動(dòng)所有家庭用戶。”值得一提的是，歐拉5在命名上也放棄了過(guò)去“貓系列”命名的方式，改為“品牌+數(shù)字”的新命名體系，從單一產(chǎn)品到品牌，歐拉已經(jīng)顯現(xiàn)出全面重塑的一面。

在過(guò)去的幾個(gè)月中，作為歐拉品牌的新一任總經(jīng)理，呂文斌已經(jīng)在著手推動(dòng)歐拉品牌煥發(fā)新的活力。在銷量端，呂文斌上任之前，歐拉品牌曾連續(xù)14個(gè)月出現(xiàn)同比下滑，這一趨勢(shì)在呂文斌上任后推出新款歐拉好貓后得以止住，穩(wěn)住了市場(chǎng)對(duì)歐拉品牌的信心，而除了品牌以及產(chǎn)品的煥新之外，渠道煥新歐拉也正推進(jìn)中。

今年6月，長(zhǎng)城汽車向經(jīng)銷商傳達(dá)了歐拉將重建獨(dú)立渠道的消息，并公布?xì)W拉即將陸續(xù)推出四款全新車型的計(jì)劃。同時(shí)，歐拉品牌還正加大國(guó)際化的進(jìn)程，借助長(zhǎng)城汽車的國(guó)際化體系，歐拉品牌已經(jīng)走向全球50個(gè)國(guó)家。在此前預(yù)售階段，呂文斌宣布，2026年起，歐拉5將陸續(xù)登陸歐洲、澳洲、南美等海外市場(chǎng)。

可以看到的是，在呂文斌上任之后，歐拉品牌已經(jīng)展現(xiàn)出了新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的品牌定位，還有推動(dòng)了渠道重整以及全球化升級(jí)等一系列重塑品牌的舉措。而歐拉5成為這一系列重要調(diào)整之后的首款落地車型，在即將到來(lái)的2026年，該車能否真正為歐拉品牌撬開新的增長(zhǎng)空間，正待觀察。