歐拉品牌轉型從歐拉5開始，魏建軍要發布購車防忽悠指南

從歐拉5開始，長城汽車旗下的歐拉品牌宣告正式從單一的純電汽車品牌，向“多動力全球時尚精品汽車品牌”轉型。

12月16日，長城汽車旗下歐拉品牌全新A級純電SUV——歐拉5于保定正式上市。

新車共推出5款配置，建議零售價區間為9.98萬至13.38萬元，限時換新價9.18萬元起。此外，官方還提供了9重購車權益及跨年購置稅補貼，進一步降低購車成本。

在此次上市發布會上，長城汽車董事長魏建軍闡述了“技術本善”的理念，強調要帶給用戶實際價值。他透露，長城汽車后續將推出一份“購車防忽悠指南”，旨在用通俗語言為消費者拆解常見的技術宣傳套路，幫助消費者避免“踩坑”。這一表態被視為在競爭白熱化的市場環境中，車企嘗試建立更透明消費溝通的舉措。

與此同時，在此次發布會上長城汽車推出了面向全球市場的全新平臺，實現“一車多動力，一車多品類，一車多姿態”的全面布局，旨在真正“把選擇權交給用戶”，以靈活適配全球不同市場的多元化需求。

歐拉5正是這一全新平臺的首款量產車型。

得益于全新平臺高共通化與高集成化的優勢，歐拉5可以通過“跨動力、跨品類、跨市場”的零部件極致通用化，實現研發與生產效率的提升。長城汽車認為，這種模式最終將轉化為用戶可感知的價值，即更低的擁車成本、更可靠的產品品質和更便捷的用車體驗。

依托于此，歐拉品牌也正式從單一的純電汽車品牌，向“多動力全球時尚精品汽車品牌”轉型。未來，該品牌計劃基于同一平臺推出SUV、轎車以及更多個性化姿態的產品。

作為定位于“年輕人的嚴選車”的產品，歐拉5在設計、智能和品質層面著力打造差異化。設計上，歐拉5采用“自然美學”設計語言，6款車色的靈感源自挪威極光、塞納河畔、林芝雪山等全球美景，內飾采取了獨特的“留白”設計風格。

智能化是歐拉5的重點宣傳領域。新車搭載了長城汽車第三代輔助駕駛系統Coffee Pilot Ultra。官方強調，該系統并非全新出爐，而是已積累了超過2.3億公里的用戶安全行駛數據，相當于繞地球赤道5600多圈，以此佐證其系統的可靠性與成熟度。在激光雷達硬件的加持下，歐拉5可實現不依賴高精地圖的城市NOA功能，并支持最長達3公里的記憶泊車及200+車位類型的泊車輔助。Coffee OS 3智慧空間系統深度融合AI技術，搭載4納米車規級芯片，集成Coffee GPT與DeepSeek雙大模型，旨在打造“有溫度的移動空間”。

健康與安全品質層面，歐拉5宣稱其座艙內飾材料幾乎“零苯零醛”，并獲得了中汽研認證的“五星健康車”稱號。安全配置上，新車搭載了抗擠壓強度為國標2倍的二代短刀電池，并配備了對標歐洲標準的雙腔遠端氣囊。此外，其底盤由長城與寶馬合作團隊進行調校，經過了76種全球典型路譜的耐久測試。

截至目前，歐拉品牌的產品已進入全球超過50個國家和地區，累計用戶達60萬。正如魏建軍在采訪中表示，“中國汽車想要走得更遠，全球化是必須要走的路”。

歐拉5的推出，正是長城汽車在電動化與全球化關鍵節點上，以平臺化思維應對市場競爭、試圖從“配置競爭”轉向“價值競爭”的一次實踐。其市場表現，將成為檢驗這一戰略思路的重要標尺。